日化用品行業銷售渠道分析 日化用品行業市場規模

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯網 1394 92
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2021 年中國日化用品行業市場規模達 4.553 億元，預估 2023 年市場規模將突破 5 億元。在 2021 年，中國日化行業占全球市場的規模從 2020 年的 13.89% 上升到 16%。

日化用品是指生活中使用頻率較高的洗浴用品、護膚品、化妝品、口腔護理用品等。近年來，隨著人們生活水平的提高，對于日化用品的需求量不斷增加，市場規模逐漸擴大。

日化行業的進入和退出門檻均較低，行業內競爭激烈，產品的市場“同類化”、“同質化”嚴重，整體利潤率不高，地區產量分化比較明顯，以華南、華東等地區產出比較集中。近年來，隨著消費升級和消費者的衛生意識提升，日化成熟品類增長放緩，但家庭清潔、個人護理仍保持快速增長，隨著行業監管持續規范化，日化行業將在激烈的變革中實現有序發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國日化用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

根據國家統計局數據顯示，全年社會消費品零售總額439,733億元，比上年下降0.2%。按經營地統計，城鎮消費品零售額380,448億元，下降0.3%;鄉村消費品零售額59,285億元，與上年基本持平。按消費類型統計，商品零售額395,792億元，增長0.5%;餐飲收入額43,941億元，下降 6.3%。全年限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類零售額比上年增長8.7%，飲料類增長5.3%，日用品類下降0.7%。隨著未來經濟的逐步恢復，消費潛力的釋放，日化和食品飲料行業仍有持續的需求和發展空間。

日化用品行業銷售渠道分析

互聯網時代背景下，快速消費品的渠道結構發生了巨大變革，線上渠道的占比保持高位增長，新興電商社區平臺給傳統線下渠道帶來一定沖擊。

數據顯示，2021 年中國日化行業銷售規模達 2510 億元，同比增長 4.24%，但行業整體增速不斷放緩。主要受疫情影響，線下渠道銷售受阻。加上創新品牌不斷加入，行業整體集中度持續下降。同時，日化產品同質化嚴重，消費者缺乏品牌忠誠度。為應對市場和競爭挑戰，日化企業們紛紛開啟數字化轉型，開始將重心轉移至線上渠道，并開啟精細化私域運營。

作為國內日化龍頭企業立白，早就 2018 年就開啟數字化改革，布局私域。借助微信生態打通線上線下，將小程序、社群、直播等渠道進行串聯。截止 2022 年，立白已累計超 2000 萬的私域會員。通過精準留存高價值用戶，挖掘潛在用戶，為企業找到了新的增長點。

立白的用戶畫像以職場白領，打工青年，全職媽媽為主，女性占比 76.3%，年齡層中 95 后占比高達 43.5%，地域上以都市白領居多的一線城市為中心，其中北上廣深城市占比超 53.8%。立白建立以微信為核心的私域矩陣，在公眾號和小程序建立私域引流渠道。另外在抖音、小紅書、微博等平臺都進行了不同程度的私域運營或電商轉化。

日化行業有些領域已經進入了微利時代,日用消費品的利潤須來自于龐大的銷售量,而銷售量的決定性因素是品質和品牌。外資巨頭紛紛進入中國:如美國的寶潔、莊臣、雅芳、安利、強生、露華濃、高露潔、雅詩蘭黛、吉利;英國的聯合利華; 德國的漢高、威娜、妮維雅;法國的歐萊雅;日本的資生堂、高絲、花王等,基本上都已在中國國土上投資建廠。 據統計,國內外 資化妝品企業已經達到 703 家,占總數的 20%,銷售額已經占有內 地市場的 60%。

日化用品行業市場規模

2021 年中國日化用品行業市場規模達 4.553 億元，預估 2023 年市場規模將突破 5 億元。在 2021 年，中國日化行業占全球市場的規模從 2020 年的 13.89% 上升到 16%。

日化行業整體規模持續擴大，高端產品占有較高的利潤率，行業內企業較多，國際品牌與本土品牌，傳統品牌與新興品牌在國內日化市場相互競爭。各細分領域發展不均衡，各企業在產品研發、品牌宣傳、市場推廣、渠道爭奪等多方面競爭激烈。在日化用品行業中，中藥功能細分市場比重上升，中藥功效型產品具有較大的市場空間。國內品牌加強研發，提高產品品質，增強消費者使用體驗，樹立品牌形象，依然是相當長的一段時間內日化品行業的努力方向，也是行業內企業的機會所在。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。

當前，國內消費者生活衛生習慣養成，護發品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產品普及率提升;男士護理和嬰童專用護理產品尚處于起步階段，高速發展。隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念的不斷轉變，出于愛美、保養、健康以及衛生的需求，我國日化產品市場需求規模呈逐年上升趨勢。

中研普華通過對日化用品行業長期跟蹤監測，分析日化用品行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的日化用品行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解日化用品行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國日化用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。日化用品行業報告是從事日化用品行業投資之前，對日化用品行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為日化用品行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

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