2023AR游戲市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月13日 來源：互聯網 1396 92
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除了國內硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產業，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動作捕捉等細分賽道押下重注。

2023AR游戲市場現狀及前景分析

除了國內硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產業，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動作捕捉等細分賽道押下重注。

憑借可交互、高仿真、強沉浸、精渲染等技術特性，游戲技術正被逐步應用到諸多社會經濟領域中，成為推進數實融合發展的重要技術工具箱。

去年7月，中國科學院發布的《游戲技術——數實融合進程中的技術新種群》報告對游戲技術在多個前沿技術領域的科技進步貢獻率進行了量化評估。根據測算，游戲技術對于芯片產業、高速通信網絡產業、AR/VR產業，分別帶來了14.9%、46.3%、71.6%的科技進步貢獻率。

與手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戲投入產出比低，全球頭部VR游戲《半條命》僅能實現盈虧平衡，大部分其他VR游戲的收入僅能覆蓋成本的60%左右。AI將快速生成3D資產、地圖、NPC，降低VR游戲成本，毛利率改善幅度或遠大于手游，有望從“不賺錢”走向“賺錢”，提升供給。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國AR游戲行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析

AR是虛擬與現實的結合，其受眾面比VR更廣，用戶在智能手機、平板等設備均可體驗AR，而VR需要佩戴頭 顯才能有效體驗，因此更易脫離設備單獨開發。B端AR應用除以頭戴式設備為載體的應用場景，還包括獨立 的AR應用軟件，以Adobe推出的AR創作工具Project Aero、AR工具等為例 ，相較于頭顯級應用，其使用門檻更低，受眾更廣，是當前多數廠商更易嘗試的方向。

可以看出，VR/AR市場超出了先前預期。AR和VR市場通常組合在一起，但AR和VR技術本身存在差異。VR/AR都有強大的市場份額，但也可以結合使用，統稱為增強虛擬(簡稱"AV")。

目前，VR/AR產業鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統軟件和工具軟件，內容制作、分發到不同的場景應用。

IDC數據顯示，從去年5月以來，國內本土VR廠商在產品迭代節奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關口，達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺，AR設備28萬部。該機構最新預測，2026年中國AR/VR總投資規模將超過120億美元，占全球24.4%，市場體量僅次于美國。

相比需要復雜設備支持的VR游戲，無需設備或僅需便捷設配支持便可收獲較好體驗感的AR游戲無疑更適宜在移動端發展。角色扮演的代入感結合戶外社交的真實互動，再加上虛擬現實技術所帶來的沉浸感的渲染，進一步增強了游戲的趣味性，并且對鞏固玩家穩定性有也有很大幫助。

高強度的AR游戲開發也是需要大量技術積累的，從現有資料上看，這一點國內也沒有海外成熟。成熟的AR游戲產品需要解決很多技術問題，比如空間定位、場景識別、運動追蹤等。業內人士稱，目前國內對于場景識別的技術還比較匱乏。這也成為國內AR游戲開發的一個難點。

從當前趨勢來看，VR未來將會成為新一代硬件終端，承載消費者生活娛樂的多種需求。目前，AR/VR的主要場景在游戲、視頻、直播和車載等，未來在提高工作效率和生活品質、醫療教育、軍事工程等方面進行突破，應用場景不斷拓展，未來想象發展空間巨大。

如今AR、VR、XR等擴展現實技術不斷發展，數字孿生、AI人工智能等迅速更迭，游戲這一載體打開新入口，虛實相生技術帶來更多聯動效應，不僅重構產業上下游關系，增強不同領域和行業跨界融合，也放大了數據和用戶連通的全新價值空間，加速社會和城市的數字化轉型。

游戲技術助推數實融合的潛力正在顯現，其科技價值正得到更廣泛的認可。科技競爭的角力場，游戲技術的競爭也是大國博弈的重要籌碼，如何挖掘游戲背后的經濟、文化、科技價值，以在數實融合的大趨勢下搶占先機、掌握話語權，是國內游戲產業不斷探索的方向，也是文化自信的重要手段。

AR游戲行業報告根據AR游戲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國AR游戲行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國AR游戲行業將面臨的機遇與挑戰，對AR游戲行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

欲了解更多關于AR游戲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國AR游戲行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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