沙發行業市場容量及品牌競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年4月17日 來源：互聯網 235 7
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隨著沙發行業的制造能力大大提升，市場需求不斷擴大。中國作為全球最大的沙發需求市場之一，具有豐富的勞動力和原料資源，成為全球主要的沙發供給區域。近年來中國沙發行業得以快速發展，從產量來看，我國沙發行業產量穩步增長，中國沙發產量達到36722萬個，同比增長6.6

隨著沙發行業的制造能力大大提升，市場需求不斷擴大。中國作為全球最大的沙發需求市場之一，具有豐富的勞動力和原料資源，成為全球主要的沙發供給區域。近年來中國沙發行業得以快速發展，從產量來看，我國沙發行業產量穩步增長，中國沙發產量達到36722萬個，同比增長6.6%。

“沙發”是個外來詞，根據英語單詞sofa音譯而來。為一種裝有軟墊的多座位椅子。裝有彈簧或厚泡沫塑料等的靠背椅，兩邊有扶手，是軟裝家具的一種。根據輕工行業標準《軟體家具-沙發》(QB/T 1952.1-2012)，沙發是以木質、金屬或其他剛性材料為主體框架，表面覆以包覆彈性材料或其他軟質材料構成的座具。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年沙發行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

沙發按功能分類可分為功能沙發、固定背沙發、無極自控沙發、氣動沙發(即：手動沙發)、電動沙發和帶電視沙發等。沙發已是許多家庭必需的家具。市場上銷售的沙發一般有低背沙發、高背沙發和介于前兩者之間的普通沙發三種。

目前，我國功能沙發的滲透率接近15%，與美國、日本等發達國家相比仍然有較大的差距，根據數據顯示，美國功能沙發的市場份額達到40.3%。在消費升級趨勢下，未來功能沙發的市場空間有望持續擴大。

隨著國家戰略的實施，大量農村人口將遷往城鎮，城鎮人口的比重將不斷增加，這將帶來大量新增城鎮居民住房需求，而功能沙發需求又主要來源于房地產的裝修和二手房的沙發更新等，所以房地產交易情況對功能沙發需求影響力較大。根據國家統計局數據顯示，2021年，全國商品房累計銷售面積為179433萬平方米，同比增長1.9%，其中期房銷售面積為156121萬平方米，現房23313萬平方米;商品房累計銷售額為181930億元，同比增長4.8%。

沙發行業市場容量及品牌競爭格局分析

沙發作為重要的家具之一，其需求與房地產市場有著密切聯系。作為房地產的后周期行業，沙發的市場規模受到商品房成交量的影響。一般而言家具行業的庫存周期一般分為四個階段，首先是由于房屋竣工面積與銷售面積處于高位帶動下游家具市場如沙發等市場上行，由于庫存變動存在滯后性，尚未對需求改善作出反應，所以家具制造業存貨累計同比開始下 降，即庫存被動下降階段。隨后家具商主動擴大產能響應需求，進入主動補庫階段。而隨后房地產銷售開始進入下行區間，沙發制造商短時無法及時調整生產規模只能被動補庫，直到房地產進入新一輪上升周期沙發廠商進入主動降庫階段。很明顯可以看出家具制造業存貨累計同比增速與房地產銷售面積之間存在擬合關系，而家具制造業有明顯滯后性，在供需差異較大的節點呈現反向變動的特點。

自2015年起我國沙發市場規模逐年增長，到2020年達666億元，同比2019年增長9.2%。隨著我國沙發行業的持續增長，人們對沙發的需求越發趨向個性化和高端化，再加上功能沙發滲透率的逐步上升，導致我國沙發市場均價逐年上升，到2020年已達每套3613.67元左右。

隨著90、00后消費者崛起，其生活方式也發生明顯變化，客廳不僅僅滿足會客的社交需求，還需要滿足使用者的個人/家庭生活需求，如上網、看電視、休息等，而功能沙發具有可調節角度、舒適性更優的特點，可以更好地滿足消費者多方面的需求。

調研顯示，67.57%的消費者一天中使用沙發的時間超過1小時，其中31.85%的消費者在沙發上待的時間超過2小時。而有六成的消費者使用的是普通沙發，在使用過程中，僅有29.02%的消費者保持正常坐姿;24.34%的消費者喜歡橫著躺在沙發上;22.89%的消費者姿勢不固定，換來換去;除此之外，還有把腳放在茶幾上搭著、盤腿坐等。當前的國內家居市場上，以坐臥為主要功能的傳統沙發已無法滿足消費者對高端家庭生活的需求。

相比于一線城市快節奏，高強度的工作生活，工作場景與生活場景的相互融合而言，下沉市場城市的生活則明顯傾向家庭生活與家庭成員的集體性消費，從年齡結構上來看相比于快消品，沙發這類耐用品的銷售前景更契合家庭生活與集體消費習慣。屆時憑借優質設計和高性價比打開下沉市場后，配合企業在三四線城市的門店拓展，或者原有市場替換更具性價比的產品，以更精準的客戶匹配提升轉化率，沙發市場提升渠道覆蓋效能前景可觀。

從舶來品發展成為我國居民普及率最高的家居用品之一，沙發的發展史可以說是中國家居行業的一個縮影。我國沙發行業比較分散，以中小型企業為主，頭部品牌的市場占有率普遍比較低，敏華控股、顧家家居、華達利、左右家私所占沙發市場份額分別為4.12%、3.36%、2.35%、2.27%，其他品牌的沙發占總體的87.91%。而行業發展進入成熟期的美國市場，龍頭企業占據絕對的市場份額，CR4 已達50%左右。與此相比，中國沙發產品的市場集中度還有很大的提升空間。

相較于家電、廚具行業，無論是布藝還是皮質沙發制作的門檻都偏低，初創紅利期小企生存空間大，而且產品需求異質性強，消費者定制傾向較高，所以沙發行業集中度較其他家居產品低;但是沙發購買頻率較低且單間價格偏高，消費者購買慎重且對品牌形成一定依賴，因此沙發行業仍然有相當的市場集中空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年沙發行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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