液晶彩電市場如何?液晶彩電行業現狀及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月25日 來源：百度 528 29
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隨著科技的發展，手機、電腦、投影儀等等這些電子產品，現在已經成為了很多人休閑娛樂的首選，電視也正在一步步被取代。從2018年以來，我國電視產量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續下跌的狀態。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數

隨著科技的發展，手機、電腦、投影儀等等這些電子產品，現在已經成為了很多人休閑娛樂的首選，電視也正在一步步被取代。從2018年以來，我國電視產量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續下跌的狀態。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數——卷價格，來“把貨賣出去”。在一些大型商場和各大網購平臺上面，我們經常都能看到液晶電視打折售賣的信息。甚至是在一些小型商場里面，仍可以看到價格低至四五百元的小彩電在“虧本大甩賣”。

另外，在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。

液晶彩電也稱液晶顯示器，簡稱LCD(Liquid Crystal Display)，采用一種介于固態和液態之間的物質，具有規則性分子排列的有機化合物，加熱呈現透明狀的液體狀態，冷卻后出現結晶顆粒的混濁固體狀態的物質。

液晶彩電市場現狀

2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電品牌形成了多樣化的豐富局面。既有海信、創維、TCL、康佳、長虹這樣傳統老牌的國產彩電品牌和索尼、三星、夏普、東芝等外資品牌，也有像小米、華為、榮耀、OPPO這樣的互聯網品牌。

互聯網的普及逐漸改變消費行為，線上渠道的銷售效率更高，中國彩電線上渠道零售量占比逐年提高。小米電視以自有商城，及天貓、京東等電商平臺為主要出貨渠道，通過高效的線上下單、線下“送裝一體”的流通方式，極大程度減少中間環節，避免中間渠道的銷售費用和倉儲物流成本，并且小米具有較強的品牌號召力，可比傳統企業節省 10%-30% 渠道和營銷費用

2022年中國彩電市場因受到疫情、消費觀念以及需求逐漸飽和等因素的影響，電視產品的家庭需求延后，整體市場規模出現下滑，但下沉渠道卻呈現出逆勢增長的態勢。據奧維云網(AVC)下沉渠道監測數據顯示，2022年中國彩電市場下沉渠道零售量規模374萬臺，較去年同期增長25.3%;零售額規模79.1億元，較去年同期增長17.2%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國液晶彩電行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

2022年彩電零售量規模TOP10省份分別為四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北以及浙江，累計份額為62.3%。根據我國第七次人口普查相關數據，四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北為我國鄉村戶數排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之間高度重合，具有較強的相關性。

據相關機構統計，2022年全球電視機出貨量為2.03億臺，同比下降4.8%，出貨量前六家企業市場占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺，同比增長16.1%，市場占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺，同比下降3.2%，市場占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺，同比下降2.7%，市場占有率為6.2%;創維出貨量為696.9萬臺，同比增長3.4%，市場占有率為3.4%。

彩電市場需求

根據中國電子視像行業協會數據，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

受足球觀賽需求激增帶動，2022年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯合海信、創維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

液晶彩電行業發展趨勢

隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發展的基礎。

業內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。伴隨市場經濟有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規模1190億元，同比增長5.2%。

2022年，全球大尺寸液晶電視面板共出貨2.53億片，同比下降1.8%。尺寸方面，32寸仍為占比最大的尺寸，出貨超過7800萬片，同比增長19%。機構預測，2023年全球液晶電視面板市場出貨量將達2.58億片，同比增長2.2%。

我國彩電產品結構不斷升級，海信、TCL等企業為擴大市場份額，紛紛推出多種類型產品。隨著人工智能和互聯網的發展，我國智能電視產量占比不斷提高，目前占彩電總產量的65.0%。2022年中國智能電視滲透率為71.5%，智能電視已經成為彩電行業的潮流趨勢。

想要了解更多液晶彩電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國液晶彩電行業供需分析及發展前景研究報告》。報告對我國液晶彩電的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對液晶彩電業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據液晶彩電行業的政策經濟發展環境對液晶彩電行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對液晶彩電行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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