整形醫院市場現狀分析2023

• 陳觀秋 2023年4月25日 來源：百度 759 45
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隨著互聯網平臺的加入，整形美容醫院可以利用互聯網醫療模式對醫療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯網的特性，與整形美容醫院行業的垂直模式可以更加精準的，快速的整形美容醫院行業引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業利潤。

隨著經濟的發展、科學的發達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態。一般來說，民營美容醫院營銷費率在30%以上，可以侵蝕掉超過50%的毛利潤。有些機構70%的資源都用在獲客上了，導致一般醫美機構凈利率在3%至5%。整形醫院對于醫療美容行業，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫療美容行業的利潤。

整形醫院是指專業從事整形美容業務的醫療機構，必須具有從事醫療衛生資格及施行外科手術條件，經衛生部門許可建立。整形美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑，進而增強人體外在美感為目的的科學性、技術性與藝術性極強的醫學科學。

隨著經濟的發展、科學的發達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，在入學、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優勢，整形美容醫院提高自己的生活質量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有約14億人口，未來的整形醫院市場潛力巨大。

整形醫院市場現狀分析

在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而整形醫院滲透率更是低至0.2%。整形醫院消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的整形醫院需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。

整形醫院對于醫療美容行業，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫療美容行業的利潤。據媒體報道，某整形美容醫院股份有限公司2013年、2014年的毛利率分別為61.22%和63.59%，但利潤率分別只有4.47%和9.02%。每年花在銷售上費用高達7000萬元，其中近半數都花在了百度推廣上。如此高昂推廣價格背后的原因是：醫療美容市場上以民營機構居多，因為民營機構沒有公立醫院的知名度，所以市場推廣成本非常高。

據中研產業研究院《2022-2027年中國整形醫院市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

一般來說，民營美容醫院營銷費率在30%以上，可以侵蝕掉超過50%的毛利潤。有些機構70%的資源都用在獲客上了，導致一般醫美機構凈利率在3%至5%。據醫美業內人士透露，僅上海XX整形美容醫院一家機構一年花在營銷推廣上的資金就高達1億元，可見醫美行業獲客成本之高令人咋舌。

隨著互聯網平臺的加入，整形美容醫院可以利用互聯網醫療模式對醫療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯網的特性，與整形美容醫院行業的垂直模式可以更加精準的，快速的整形美容醫院行業引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業利潤。

近年來，針對醫美行業亂象，國家各有關部門曾出臺過多個文件，多次開展專項行動，不斷推進醫美整治工作。2021年，市場監管總局在全國范圍內開展重點領域反不正當競爭執法專項整治，嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件。2021年1—9月，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。2021年11月，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，為地方各級市場監管部門加強醫療美容廣告監管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國各地就開始了針對醫療美容行業的專項整治行動，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續公布了一批當地醫美行業違法違規典型案例。這些工作的開展，都彰顯了各級各相關部門整治醫美亂象的決心。

隨著醫美事故的頻發以及消費者對醫美安全性逐步重視，國家對于醫美行業監管不斷趨嚴，近年來行業相關政策密集出臺，有效的保證了行業良性健康的發展。

我國整形醫院市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國整形美容醫院市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。

想要了解更多整形醫院行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國整形醫院市場現狀分析及發展前景預測報告》。報告根據整形醫院行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國整形醫院行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國整形醫院行業將面臨的機遇與挑戰，對整形醫院行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是整形醫院企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值。

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