2023手表市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月25日 來源：互聯網 679 40
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隨著我國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高端手表的消費文化也在孕育形成，高端手表成為注重身份的消費者顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。

2023手表市場現狀及前景分析

手表，或稱腕表，是指佩戴于手腕，用以計時、顯示時間的儀器。按機芯的動力來源，可分為機械表和石英表。生活中，手表已經成為人們的日常配飾。隨著我國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高端手表的消費文化也在孕育形成，高端手表成為注重身份的消費者顯示文化品位、社會地位的有效裝飾品。

以平均公價為統計口徑，售價3000元以下的手表為低端手表，3000-10000元的手表為中端手表指，10000元以上的手表為高端手表。從手表市場結構來看，高端手表市場份額最高，2020年達到53.6%。低端手表、中端手表市場份額分別為31%、15.4%。

中國2022年出口5.5億只手表，瑞士出口了1200萬只，總價格1800億元人民幣。但瑞士平均價格2000美元，中國只有4美元，差了500倍。

中國2022年進口手表1300萬，不到出口數量的2.5%。但卻形成了近20億美元的逆差。

國內手表的同質性過于嚴重。機芯外的表殼、表帶，中國已經熟練掌握;但在機芯上，國內只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發力。國內如羅西尼、飛亞達等大廠，往往都是購買日本機芯。

我國手表現在逐漸向著高端化發展，低端手表的產量逐漸減少，中國消費者對于大消費類產品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業市場規模達到823.3億元。在消費升級的大環境下，中國手表行業市場規模將繼續穩定增長，預計到2022年中國手表行業市場規模將增長至961.6億元。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年手表行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統消費向新型消費升級。目前，我國國產手表以中低端為主，產能及產量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據，未來我國手表將向高端產品發展。

雖然國產手表的出口數量龐大，但在制表領域有著豐富經驗的國產表卻面臨著難形成規?；推放苹睦Ь场?/p>

目前的國產手表并不缺技術和設計創新，比較薄弱的環節主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以OEM為主，承擔著制造工廠的角色，短時間內很難改變世界的認知，樹立起高端的形象。

隨著互聯網時代的深入發展，越來越多的行業開始通過垂直性的專業電子商務網站推廣和宣傳產品從而實現贏利，而“手表網”的創先之舉為傳統手表行業提供了新的網絡營銷模式借鑒，未來或將有更多的手表企業在網絡發展迅速的時代走向網絡營銷，開辟廣闊的新市場。

智能手表是介于傳統手表與智能手機之間的創新型產品，既滿足傳統手表的的配飾屬性，又可實現智能手機的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點使其能對人體健康狀況進行監控，應用場景具備不可替代性。

隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數量將逐步增多，同時他們身體機能相對較弱，也需要家人呵護，而智能手表的監測數據可幫助家人和醫護人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯系。智能手表的需求量只增不減。

放眼全球，雖然中國智能手表市場的增速高于全球平均水平，但在全球市場所占比重不及智能手機這樣的成熟品類。中國智能手表市場仍處于發展的初級階段，即廠商還在加速入局，產品系列依然在建設中，消費者品類認知仍有待提升。

智能手表在提高人們生活品質、促進生活方式智能化方面將會起到很重要的作用，智能手表產業將迎來巨大的市場空間。隨著越來越多的國產供應鏈起量，智能手表對國外供應鏈的依賴性也逐漸減弱。在未來的3-5年，供應鏈會逐漸走向國產化。屆時國產智能手表的競爭力也將進一步增強。

手表行業報告根據手表行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國手表行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國手表行業將面臨的機遇與挑戰，對手表行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

欲了解更多關于手表行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年手表行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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