2023年醫療美容行業發展趨勢分析

• 王毅博 2023年4月27日 來源：中研網 948 59
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隨著醫美產業不斷發展，2022年國內醫美行業趨勢似有變，那么現如今，2023在新的一年醫美布局中，其發展方向與趨勢基本上有幾項：

趨勢一：讓世界看見中國美

從建國初期的貧瘠審美，到80、90年代掀起港風時髦潮，再到21世紀日韓風潮興起，這一系列文化產品，不僅是河南傳統文化的出圈，更是華夏兒女對中華上下五千年文化傳承不絕的驕傲。中國美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡單地被定義。全球疫情下，“風景這邊獨好”的中國，將散發出磅礴的文化影響力。

趨勢二：國貨風潮持續上升

近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%;過去5年中，中國品牌關注度全面反超境外品牌。2021年國貨搜索熱度達“洋貨”3倍;2021年第七屆天貓金妝獎現場數據顯示，95后的化妝臺上，已有4成是國貨。2020年，中國用于整形填充注射的玻尿酸產量占全世界的75%，銷量更達到了全世界的81.6%。

趨勢三：醫美市場監管力度逐年上升

醫美行業負面事件頻發與這個行業的特點、需求人群息息相關。中國醫美需求以20-25歲的女性為主力。2018年的中國整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。

女性消費者中以20-25歲占比最高，2019年達38.57%。由此來看，目前中國的醫美行業95后為消費主力軍。而這個階段的群體年齡偏小，辨別能力較低，容易沖動消費，這也導致了行業負面事件的頻繁發生。2015年至2020年，全國消協組織收到的醫美行業投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長14倍。

近年來，政府針對醫美行業的政策規范頻繁出臺。2019年1月，國家衛生健康委辦公廳發布《國家衛生健康委員會關于進一步加強公共場所衛生監管工作的通知》，宣布“要將近期媒體頻頻曝光的住宿場所衛生不合格、生活美容場所非法開展醫療美容、游泳場所水質不合格等作為日常監督和雙隨機抽檢的重點”，拉開了醫美行業大規模整治的序幕。2020年4月3日，國家8部委聯合下發《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，所涉及的管理范圍基本上涵蓋了從境內外上游藥品、器械生產商到中游醫美機構、醫生，再到下游電商的醫美全產業鏈，這是面向全行業的整頓和規范。隨著逐年發布的醫美相關法律法規，預示著行業將會進入更為嚴格的監管時期。

趨勢四：醫美方式便捷化、高效化

近年來隨著顏值經濟和網紅經濟的推動下，越來越多的消費人群對輕醫美消費意識逐漸提高，在日常護膚品難以滿足愛美者日益提高的求美要求下，輕醫美為愛美者準備了高效率簡易便捷的變美選擇。

中國輕醫美市場用戶人數于2018年已達740萬人，2020年用戶規模將達到1520萬人。隨著中國愛美者對輕醫美的認可度提高并逐漸愿意嘗試輕醫美，以及輕醫美相關儀器技術的進步和線上輕醫美平臺的增加，中國愛美者對輕醫美安全便捷高效等特點的認可度也會逐步提高。未來，隨著消費體驗逐步升級下，“輕醫美”講究時尚、高效、安全，追求無副作用、快速修復的特點受到眾多消費者的追捧和認可，以皮膚管理為主的輕醫美逐步成為主流，為消費者定制完整適合的美容選擇方案。

趨勢五：抗衰市場稱為醫美爆點

全球抗衰老市場規模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%;福布斯數據認為中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。圍繞“老”字展開的市場正在進一步發力，可以歸納為：年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

輕食代餐食品整體銷售穩步增長，年增長率大于50%。人們認為通過健身和輕食能夠保持良好的身體狀態，這也是保持年輕的措施之一。醫美抗衰市場上，光電類項目最受青睞，選擇光電類項目的求美者比例高達86.23%。截至2021年4月，我國醫療美容求美者規模達到1807.3萬人。

趨勢六：醫美美妝同步發展

2021年,家用電子美容儀市場銷售額將達86.78億元,同比增長13%,銷售量達到13.48萬臺。

隨著互聯網快速發展,家用電子美容儀普及率不斷提升,線上市場銷售額齊超線下,2021年家用美容儀線上銷售額和銷售量份額分別達76.8%和92.1%。藉由消費者心中對醫美項目“專業性”、“權威性”等印象，美妝行業打起了醫美牌。醫美抗衰備受歡迎，如最近大火的阿瑪尼黑鑰匙綠精華，宣稱靈感來自熱瑪吉。微針面膜也是憑借醫美項目“微針”的原理而備受追捧。

趨勢七：拒絕模式化醫美

過去，求美者的目的往往很單純，只是想要鼻梁高一點，或者眼睛大一點，往往忽略了骨骼、皮膚與肌肉走向的相互制衡關系，模板化的整形方案，可能并不適合自己。許多求美者對于醫美知識的匱乏，以及缺乏對自身情況的綜合評估，造成醫美效果的不理想。

作為在過去“不可說”的醫美，隨著社交媒體的興盛，越來越多達人對自己的變美經驗進行分享，破除了信息壁壘，加強了求美者對于醫美知識的了解，也加強了對自身需求和情況的了解，變美并不是模板化，更適合自己的才是更好的。

趨勢八：男性顏值經濟持續上升

我國男性新白領的美容和面部護理投入占總收入的22.7%，醫美投入占總收入的17.2%。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫美消費者不斷增加，未來男性輕醫美市場潛力可觀。

隨著醫學美容逐漸在中國的被接受程度的提高，醫美行業中的輕醫美比例在逐年提高。隨著醫療美容市場的規范，80后、90后等核心醫美消費人群的崛起，我國醫療美容行業也將迎來黃金發展期，預計2023年有望突破3600億元產值。

近年來，隨著我國經濟、醫療技術的不斷發展，人們的生活水平顯著提升，我國居民對醫療保健的需求也呈顯著上升趨勢。隨著國內大眾生活水平的提高以及對醫美概念接受度的提升，終端需求放量。醫美消費具有高黏度屬性，行業發展空間較大，2022年中國醫美市場規模約2645億元，較2021年同比增長16.31%。

2021年支持海南發展高端醫美產業、深圳打造國際知名“醫美之都”等產業政策陸續出臺，在政策紅利及新冠肺炎疫情影響下，海外醫美消費也將不斷回流，國內醫美行業發展加速。2022年中國醫美項目滲透率為4.5%，較日本11.3%、美國17.2%和韓國22.0%仍有較大提升空間，醫美市場的快速增長也為國內醫美項目滲透率的提升奠定了堅實基礎。

醫美行業整合趨勢加速，推動行業集中度提升

愛美客、華東醫藥和四環醫藥等藥企已經或正在通過國內外并購及產品代理方式，不斷擴大產品布局，提高市場份額。朗姿股份、奧園美谷、金發拉比等終端機構通過投資并購方式進行快速擴張，大力推動標準化渠道建設。醫美行業的快速發展孕育著較多的商業機會，上游企業會通過研發驅動或橫向并購快速豐富產品線以維持或提升市場占有率，終端企業會繼續通過收并購進行規模化擴張，將會有更多的機構從區域性龍頭升級為全國性機構。整體來看，行業整合速度加快，進而推動行業集中度不斷提升。

從醫美市場行業中游來看，目前，中國醫療美容機構市場集中度較低，中小型民營醫美機構處于主導地位，同時，伴隨成本的提升，醫美機構經營者較多開設中小型機構，以應對快速變化的消費者。醫美項目具有消費個性化、地域差異化等特征，因此機構很難將運營經驗跨省市復制。中國的連鎖醫美集團多采用各地區自主經營的形式。近幾年，隨著行業兼并重組加劇，醫美相關機構市場集中度有所提升。

醫美產業鏈上游主要是美容耗材、藥品、器械等產品的生產商，市場壁壘穩固，盈利水平普遍較高。國內廠商以華熙生物、愛美客、四環醫藥和華東醫藥等公司為主，進口廠商以艾爾建美學、高德美和LG等公司為主。近幾年國產產品發展勢頭較好，國產替代進口趨勢明顯。從毛利率水平看，上游原料器械企業壁壘較高，產品技術性強，整體毛利率水平較高，毛利率普遍在60%-95%左右。

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