電影市場整體復蘇勢頭強勁 2023年電影院產業發展戰略研究

• 黃江 2023年5月4日 來源：新浪 895 55
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在五一檔的電影背后，有不少影視上市公司，如阿里影業、中國電影、博納影業、貓眼娛樂、橫店影視、光線傳媒、文投控股、萬達電影等。

2023年電影五一檔票房達15.19億

國家電影局4日發布數據，2023年4月29日至5月3日，我國電影五一檔票房達15.19億元，影片《人生路不熟》《長空之王》《這么多年》位列票房榜前三。

5月1日訊，今年五一假期，居民旅游出行火爆，在電影方面，五一檔有19部新片上映，數量甚至超過歷年春節檔。

“最擠”五一檔票房低迷，遠不及春節檔。然而，堪稱“史上最擠五一檔”卻沒有帶火電影院的票房。貓眼專業版數據顯示，截至今日14時，2023五一檔期新片總票房突破9億元，不過，該數據距離今年初春節檔的票房數據相差甚遠。數據顯示，2023年春節檔期總票房67.58億，目前五一假期已過半，檔期總票房卻還沒突破10億元，甚至不到春節檔的七分之一。

從票房排行來看，根據貓眼專業版數據顯示，目前《長空之王》領跑，《人生路不熟》《這么多年》緊隨其后。上述三部電影均已上映4天，截至今日16時許，《長空之王》檔期票房3.45億元，喜劇《人生路不熟》檔期票房2.93億元，《這么多年》檔期票房1.55億元。從今日的排行來看，《人生路不熟》以7544.74萬元的票房暫時領先于《長空之王》。

五一檔電影票房的低迷甚至還被網友討論上了微博熱搜。有網友表示，珠峰都堵了人，電影院咋會有人?當然也有網友認為五一檔電影的質量是導致票房不及預期的主因，網友表示，說明沒有爆款的電影，電影不吸引人自然看的人就少，電影靠票房說話的。

多家影視上市公司“角逐”五一檔

在五一檔的電影背后，有不少影視上市公司，如阿里影業、中國電影、博納影業、貓眼娛樂、橫店影視、光線傳媒、文投控股、萬達電影等。

具體來看，中國電影參與引進了《灌籃高手》和合家歡動畫片《天堂谷大冒險》，參投了《長空之王》《人生路不熟》和張婧儀、尹昉主演的愛情片《長沙夜生活》。

光線傳媒主投主控由孫千和張新成主演的愛情片《這么多年》。

其他上市公司參與的影片還有主投《倒數說愛你》的萬達電影，參投《長空之王》的博納影業，參投《人生路不熟》的橫店影視，貓眼娛樂的《人生路不熟》《檢察風云》等。

根據中研普華研究院《2023-2028年版電影院產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

電影市場整體復蘇勢頭強勁

今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運行具有以下鮮明特點：

首先，內容供給充足?！堕L空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數達到歷史同期新高。專家認為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現了影視公司對電影市場回暖復蘇的信心。

其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動作、懸疑、喜劇、愛情、動畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時代空軍試飛員，揭秘新型戰機的誕生幕后;《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨特優勢受到東北、華北地區青睞。此外，中國第一部新時代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風云》、災難動作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數說愛你》等影片熱度也在持續升溫……從內容看，電影市場呈現差異化競爭趨勢，實現檔期內共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。

再次，主旋律題材號召力強大?！堕L空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗，家住北京市豐臺區馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發展史，非常敬佩試飛員的勇氣?！俺藠蕵?，電影能夠傳遞知識和正能量，這樣度過假期很有意義?！遍Z嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創作中不斷尋找與當下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發展階段。

數據顯示，一二線城市仍是電影消費主力市場。不過，隨著基礎設施、商業配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費新勢力。為進一步拉動下沉市場的消費空間，釋放消費潛力，電影票價還需要更加合理。數據顯示，今年5月1日電影平均票價為42.2元，同比上漲約23.39%。

業內人士表示，雖然日常電影票價總體處在合理區間內，但節日期間仍會出現一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情?！澳壳埃袠I復蘇最重要的是人流、人次的問題，高價票可能得到了短暫利益，但長遠看對行業有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價格降下來，讓更多的觀眾進入影院?！鄙虾Ｊ邪l行放映協會秘書長金輝表示。

電影市場良性發展，離不開版權工作保駕護航?！拔逡弧鼻跋?，國家電影局發布通知提出，嚴禁制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入;加強巡場管理，嚴防盜錄盜播;嚴格遵守并自覺維護市場秩序，不得利用不正當競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權等相關部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續進行打擊，取得了顯著成效?！皬娀瘜υ壕€電影盜錄傳播打擊力度，激勵更多優秀電影的創作生產，保障電影產業健康有序發展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅喙芾砭重撠熑粟w秀玲說。

為有效拉動觀眾觀影熱情，提振行業信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費券。今年春節檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗，掀起了電影市場復蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認為，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續春節檔的良好表現，促進電影市場持續復蘇回暖。

節日是文娛消費需求集中釋放的重要時段。從春節檔到“五一”檔，看電影已成為人們節假日重要的精神文化消費方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數額從3億多元發展到15億元以上。電影從業者如果能夠抓住假期機會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期。

當前，促消費政策成效顯現，電影、演出等線下文娛消費場景持續回暖復蘇。專家認為，進一步鞏固良好復蘇勢頭，還需在供給側持續發力。用豐富多彩的內容吸引觀眾走進影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進電影院，市場才能真正熱鬧起來。

《2023-2028年版電影院產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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