2023中國衛浴潔具行業發展分析

• 黃文玉 2023年5月12日 來源：互聯網 899 56
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衛浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間。一般指衛浴用品。按字面意思就是衛生、洗浴，衛浴俗稱衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。

一、衛浴潔具的概念

衛浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間。一般指衛浴用品。按字面意思就是衛生、洗浴，衛浴俗稱衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。衛浴潔具是現代建筑中室內配套不可缺少的組成部分。既要滿足功能要求，又要考慮節能、節水的新階段。衛生器具的材質，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板，還有水磨石等。

衛浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛生活動的空間。一般指衛浴用品。經過二十余年的發展，衛浴行業逐漸成長和壯大，但近年來受國內環境與國際環境一系列不穩定因素的影響，衛浴市場也總是動蕩不安。在房市不景氣、原材料價格上漲、產能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的作用下，國內衛浴行業走勢低迷，這使得企業間的競爭日益白熱化。身處于這種市場環境中的衛浴企業面臨兩種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

二、衛浴潔具行業市場發展現狀分析

隨著衛浴行業的深度發展，雖然一線城市衛浴受關注度最高，但一線城市市場接近飽和，二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大家居企業的普遍關注，二、三級市場將成為衛浴企業爭奪市場新的布局重點。衛浴行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衛浴的藍海。在區域上，傳統的發達地區表現依然很強勢，但隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，衛浴市場也悄然發生了變化，出現新格局。

衛浴行業是房地產的下游行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴行業的銷售勢必受到影響。衛浴行業分化越來越明顯，中小衛浴企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌衛浴企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。衛浴行業是房地產的下游行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴行業的銷售勢必受到影響。衛浴行業分化越來越明顯，中小衛浴企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌衛浴企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛浴潔具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

中國衛浴市場還存在著大量的空白市場。衛浴產品在的二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大的推動衛浴行業發展。衛浴下鄉已和家電、汽車一樣，成為一種新的時尚，國家的"西部大開發"、"新農村建設"政策更是提供了一大助力。可見，中國衛浴市場在二三線城市有著巨大的發展機會和潛能。此外國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，而且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，預計國內二三級甚至四級城市的衛浴潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。

目前，中國是全球最大的陶瓷衛浴產品市場之一，占全球陶瓷衛浴產值的37%以上。盡管中國衛浴市場發展迅速，但中國在衛浴產品方面的人均開支遠遠落后于發達國家。2016年，中國人均購買衛浴產品的開支約為65.8元人民幣，僅相當于美國的33.8%。

衛浴潔具的生產，甚少和終端消費者直接“會面”，所以對于在大眾消費品用得“轟轟烈烈”的品牌營銷手段一向不是十分重視。隨著商品環境的改變，衛浴企業的生存狀況開始逐步向大眾消費品“靠近”，例如技術、產品同質化、價格透明化、銷售公開化等等，衛浴企業之間的競爭也從以往相對簡單的質量、技術、售后等提升到品牌化競爭的階段。那么，衛浴如何實施自己的品牌營銷之路大眾消費品所施行的眼花繚亂的品牌營銷手段又有什么可以給衛浴有效的借鑒和參考。

衛浴企業開始融合新興科技推出一系列智能衛浴產品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭、智能燈控系統等衛浴新產品，為人們提供舒適便捷的生活體驗。從細分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持;中高端消費市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業和代工企業組成。

2021年，我國本土衛浴品牌20強合計銷售額503億元左右，僅占全行業銷售額16%。而受環保政策、銷售渠道變革等影響，中小產能將加速出清，行業競爭結構也將隨之調整。優質資源會進一步向頭部企業集中，龍頭企業有望持續整合市場，進一步提升行業集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國衛浴行業集中度仍有較大的提升空間。

疫情以來，消費者線上的購物習慣全面養成，其在衛浴消費上也呈現了明顯的增量態勢。衛浴企業抓住機遇積極布局線上，快速布局。根據監測數據，京東平臺2022年底衛浴品牌共計3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達到37%。

三、衛浴潔具市場投資前景預測

未來，潔具行業將由單純的產品制造到“產品+服務” 整體解決方案提供轉型，延伸價值鏈，獲得更多的市場機會，提升行業整體競爭力。同時，行業應該以開放的視野積極探索技術融合、企業融合、品牌融合、國際融合，加速產品迭代，實現優勢互補，拓寬合作渠道，創新發展思路，共同應對新機遇風險和挑戰。

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