白酒入市調研 2023白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場展望

• 吳亞楠 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網 1019 64
• 繁體

高端白酒消費增長迅速，消費者的消費升級帶來了品牌升級的需求，將成為白酒行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。作為國民消費的支柱產業(yè),白酒業(yè)的下一步發(fā)展必然需要數字化、智能化的支持。

白酒行業(yè)發(fā)展趨勢如何？白酒產業(yè)是平壩區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，白酒產業(yè)的健康發(fā)展對穩(wěn)定平壩區(qū)工業(yè)經濟增長，帶動相關區(qū)域加快發(fā)展具有重要支撐作用。目前，白酒行業(yè)正從增量市場轉為存量市場。在行業(yè)集中度上升，消費觀念、消費習慣變化的背景下，即使在疫情后消費場景大規(guī)模恢復的前提下，2023年白酒行業(yè)去庫存依然需要時間。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版白酒產品入市調查研究報告》顯示：

白酒入市調研 2023白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場展望

根據中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數據顯示,酒類主要的消費人群集中在20至39歲的青壯年,其中,80后是酒類消費主力軍,而90后則是潛力部隊。酒水消費大爆發(fā),被稱為“后浪”的年輕人不容小覷,由此可見,酒水消費已向日趨年輕化的方向發(fā)展,“其中互聯(lián)網渠道已成各家酒企的必爭之地”。

在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風尚辯證統(tǒng)一的體現(xiàn)，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國際交流的載體。

近期，白酒上市企業(yè)財報已悉數出爐。2022年白酒市場整體穩(wěn)中有進，A股白酒企業(yè)2022年全年實現(xiàn)營業(yè)收入逾3378億元，同比增長約17%，實現(xiàn)凈利潤逾1312億元，同比增長約21%。同時，酒企一季度普遍迎來“開門紅”，經營恢復效果顯現(xiàn)。

此外，白酒行業(yè)集中度進一步提升，馬太效應明顯，“茅五洋汾瀘”五大酒企去年營收合計約為2795億元，占全部上市酒企營收總額的82%左右。在消費升級和頭部企業(yè)的帶動下，白酒行業(yè)的200億元、100億元、50億元陣營正在擴容。

財報顯示，去年貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等頭部企業(yè)營收凈利再創(chuàng)新高，A股上市白酒企業(yè)中多數營收取得了兩位數增長。今年一季度白酒企業(yè)的業(yè)績延續(xù)了2022年的勢頭，大都出現(xiàn)了較為明顯的復蘇。

白酒行業(yè)強者恒強的趨勢依然在延續(xù)。根據中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計數據， 2022年規(guī)上白酒企業(yè)963家，銷售收入6626.5億元，同比增長9.6%。而2022年A股白酒的營收逾3378億元，占據了規(guī)上白酒企業(yè)營收的一半左右。

白酒行業(yè)發(fā)展趨勢

白酒作為中國特色文化飲品，在經歷了前幾年的低迷之后，逐漸迎來了復蘇期，呈現(xiàn)出較為明顯的朝陽行業(yè)趨勢。中高端白酒和經濟發(fā)展密切相關，隨著經濟水平和物價水平的發(fā)展，未來中高端價格帶也會有所提升，現(xiàn)有的市場品牌會更加細化，產品結構進一步豐富;香型方面，在汾酒帶動下，清香型白酒在中高端中的份額未來將有所提升。

高端白酒消費增長迅速，消費者的消費升級帶來了品牌升級的需求，將成為白酒行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。作為國民消費的支柱產業(yè),白酒業(yè)的下一步發(fā)展必然需要數字化、智能化的支持。

2023年白酒市場發(fā)展展望

2023年的發(fā)展預期，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示，“隨著宏觀政策穩(wěn)增長力度進一步增強，今年白酒行業(yè)整體將呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢。預計2023年的白酒消費市場整體將恢復至2019年80%水平，生產能恢復到95%。”

白酒行業(yè)專家肖竹青表示，“從2023年一季度財報數據來看，上市公司普遍處于營收增長態(tài)勢，庫存消化和穩(wěn)定價格體系等將是下個周期勝出關鍵。下半年中秋節(jié)后有望成為酒業(yè)重回正軌發(fā)展的時間節(jié)點。”

白酒行業(yè)報告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了白酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，白酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版白酒產品入市調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版白酒產品入市調查研究報告

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡