2023高端白酒市場消費分析 高端白酒行業市場規模預測

• 陳觀秋 2023年6月8日 來源：互聯網 298 12
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隨著可支配收入提高，消費者對品質白酒的需求愈發強烈，高端白酒的消費逐漸從政策消費轉變為民眾消費，市場需求上升。

隨著可支配收入提高，消費者對品質白酒的需求愈發強烈，高端白酒的消費逐漸從政策消費轉變為民眾消費，市場需求上升。隨著居民可支配收入的提高、中產階層的壯大、高凈值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有標識身份、階層特征的高端白酒的特征，可以預見，今后一段時期的白酒消費將由“有酒喝”進一步演變為“喝好酒”，消費升級的趨勢將會使市場更加集中在高端、名牌酒企。

高端白酒市場消費分析

白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;中低端白酒的價格帶在300元以下。

其中，高端產品主要被五糧液普五、貴州茅臺飛天茅臺和瀘州老窖的國窖1573占據，部分研究和調查將飛天茅臺該產品劃入超高端之中;高端白酒的價格帶的底端是800元，上限價格根據酒業家的分析，應當在3000元左右。

不過，隨著可支配收入提高，消費者對品質白酒的需求愈發強烈，高端白酒的消費逐漸從政策消費轉變為民眾消費，市場需求上升。尤其茅臺在2018年股價一度成為A股第一，帶動了茅臺酒的市場熱度，大量帶有收藏、保值目的的買家進入市場，又進一步帶動了整個高端白酒市場的熱度。

據《2021中國白酒消費洞察報告》顯示，中國白酒的主力消費人群年齡在28-40歲之間，即80后和90后之間。而這一消費群體更理性、更自我、更看重性價比，愿意為更高品質的產品買單，這也在一定程度上推動了高線光瓶酒崛起。

據中研產業研究院《2023-2028年國內高端白酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

隨著居民可支配收入的提高、中產階層的壯大、高凈值人群的增加，以及“面子酒”的特征，以及具有標識身份、階層特征的高端白酒的特征，可以預見，今后一段時期的白酒消費將由“有酒喝”進一步演變為“喝好酒”，消費升級的趨勢將會使市場更加集中在高端、名牌酒企。移動互聯網、新媒體、微信的迅猛發展、網購、移動支付、物流快遞等迅速的發展，使得具有較高品牌影響力和渠道優勢的知名酒企，在更大的市場上占據了更大的市場份額，讓消費者的購買行為更加方便、快捷。高端白酒企業的產能有限，茅五瀘等三大品牌，競爭優勢明顯，市場前景廣闊。

由于白酒的定價機制不存在硬性的監管束縛，價格相對市場化，白酒行業的毛利率和凈利率有望繼續提升。白酒行業屬于完全市場化的消費品行業，由于需求端存在著結構增長，而供給量卻相對穩定，所以白酒行業還存在著提價空間。即使高端白酒定價受到政策指導不能自由漲價，白酒行業的整體價格也能穩步上調，且由于成本的穩定，白酒行業的毛利率和凈利率在不斷提升。

白酒企業轉型升級平迫在眉睫

國家政策層面對白酒行業的發展也提出了更高的要求。中國酒業協會于2021年4月發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》，不僅制定了酒業整體的發展目標和增速，更提出了白酒行業需緊緊圍繞白酒產業供給側結構性改革升級發展的核心目標，并需加強科技創新體系建設、培育國際頂級品牌、增強白酒文化普及和承擔社會責任等多項任務。無論是市場本身，還是產業政策，都令白酒企業的轉型升級變得更為迫切。

在轉型升級的過程當中，白酒企業面臨著諸多挑戰：消費升級趨勢下市場競爭加劇;市場高度集中加速優勝劣汰;數字化供應鏈轉型困難重重;消費者偏好變化對消費者洞察提出更高要求，以及日益緊迫的可持續發展和ESG規劃問題。

高端白酒行業市場規模預測

據Euromonitor預測分析顯示，未來中國高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力。基于未來五年白酒行業規模以上企業銷售收入增長趨勢，經過初步估算，2026年中國高端白酒市場的市場規模將達到2846億元。

高端白酒行業研究報告主要分析了高端白酒行業的市場規模、高端白酒市場供需求狀況、高端白酒市場競爭狀況和高端白酒主要企業經營情況、高端白酒市場主要企業的市場占有率，同時對高端白酒行業的未來發展做出科學的預測。高端白酒行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多高端白酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內高端白酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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