文化旅游行業發展前景趨勢分析

• 吳亞楠 2023年6月9日 來源：互聯網 406 20
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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對于旅游業而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

文化旅游行業發展態勢如何？文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對于旅游業而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……實踐證明，豐富多彩的文化活動讓旅行時間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國文化旅游區行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

文化旅游行業發展前景趨勢分析

文旅行業市場需求大、對當地經濟有明顯 溢出作用、能夠拉動就業增長，同時又在疫情中受損嚴重，文旅部數據顯示 2019 年旅游 業直接、間接就業人數占總就業 10.3%，GDP 綜合貢獻占當年 GDP 11.1%，有望成為促 消費的重要抓手。

中國旅游研究院近期發布《中國旅游經濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產業復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業面臨系統性重構，人才、市場、業態等各方面都發生了變化，產業體系修復、產業鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩定。

元旦、春節的短期補償性消費需求對旅游產業恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業規劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態度，旅游市場活力還需持續激發。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協會會長段強表示,旅游業的格局已發生根本性改變,體現出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統的觀光旅游。

一個數字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產業將呈現從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉變等大趨勢。

文化旅游細分市場

從中國文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合 ; 非遺旅游與研學旅游的結合 ; 旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

2023年，浙江省文化和旅游廳正以創新深化、改革攻堅、開放提升為總引擎，著力實施文旅深度融合工程，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業態豐富多元，“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力顯著增強，推動基本建成文化和旅游產業強省，成為國內外知名的文化旅游目的地。

文化旅游高質量發展

近年來，遼寧省委、省政府認真貫徹落實習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，積極踐行“以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發展”，大力推進遼寧文化強省、旅游強省建設。遼寧發力把文化和旅游的資源優勢轉化為產業優勢，將文旅產業打造成高質量發展的重要抓手、實現遼寧全面振興新突破的有力支撐，讓“詩”和“遠方”在互聯共融中不斷滿足人民對美好生活的新期待。40余條線路入選國家級紅色旅游、鄉村旅游、冰雪旅游等精品線路，數量位居全國前列;沈陽中街、老北市，大連海昌東方水城入選國家級旅游休閑街區;今年“五一”假期，全省文旅市場強勁復蘇，旅游總收入和接待游客量均超過2019年同期水平……

積極探索文化和旅游在全面建成小康社會、促進共同富裕道路上的有效途徑，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，我省先后出臺《關于進一步加快旅游業發展的實施意見》《關于豐富活躍文化和旅游市場的指導意見》等文件，實施一系列重大政策、重大舉措、重大工程，統籌推進文化事業、文化產業和旅游業高質量發展。

推動文化和旅游融合發展，既是時代大課題，又是發展新任務。深入貫徹落實黨中央決策部署，我省制定出臺《遼寧省“十四五”旅游業發展規劃》《遼寧省“十四五”文化和旅游發展規劃》對推進遼寧文旅融合作出具體部署，宜融則融，能融盡融。

旅游演藝高質量發展是文旅深度融合的題中之義。目前，與甘肅豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類還不夠多;與甘肅蓬勃發展的文化和旅游產業相比，旅游演藝的潛力還需進一步挖掘;與國內外日益提升的文化和旅游消費需求相比，全省旅游演藝水平還需不斷提高。甘肅省委、省政府在《關于推動文化和旅游深度融合實現高質量發展的實施意見》中，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體。

旅游演藝成為文旅融合發展的新引擎。全省各級文化和旅游部門探索文旅融合發展的新途徑，打破藩籬抓項目、整合資源做產業，打造旅游演藝精品劇目，開展駐場演出，擴大旅游消費，增強文化產業實力，收到明顯成效。在全省旅游業穩步發展的驅動下，旅游演藝劇目數量不斷增加，旅游演藝票房收入持續增長。旅游演藝成為全省藝術創作的新亮點。全省各級文旅部門堅持做好“老字號”的升級改造、“原字號”的發展壯大，“新字號”的培育開發，積極創作具有甘肅元素、中國精神的優秀演藝作品，形成了抓原創、排經典、推精品的演藝創作新格局。

文化旅游行業報告對中國文化旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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