2023鄉村旅游發展態勢與前景展望研究報告

• 黃江 2023年6月12日 來源：新浪 1259 82
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鄉村旅游是推動鄉村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態活力和人才活力就是支撐鄉村旅游可持續發展的不竭動能。下一步，各地應進一步激發鄉村旅游的“四種活力”，更好發揮鄉村旅游的獨特優勢，在助力鄉村全面振興、帶動村民致富的新征程上發揮更大功效。

民俗旅游的興盛源于人們生活水平的提升及思想的轉變，我國是一個擁有眾多民族的國家，而各個民族在歷史的發展中，留下了眾多膾炙人口的民俗民風。今天，人們漸漸認識到每一種文化都是歷史留給我們的寶貴財富，帶著這種崇拜心理、求知心理，人們紛紛踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而興盛起來。

2023鄉村旅游發展態勢與前景展望研究報告

我國早在上世紀90年代就開始發展民俗文化旅游，而在開展的過程中，更是有一些民俗旅游項目成為國家非物質文化遺產，同時，也成為華夏文明的有力見證，延續并述說著千年的民族歷史。民俗旅游發展至今，已經初具規模，其中比較有代表性的當屬傣族的“潑水節”、蒙古族的“那達慕”、布依族的“查白歌節”等等，這些節日都吸引了國內外眾多慕名而來的游客，并對當地經濟的發展起到了強大的推動作用。

文化和旅游系統不斷完善制度體系，有效實施重大項目，發揮示范引領作用，強化部門聯動協作，在賦能鄉村振興方面取得積極進展。要深刻領會鄉村振興是推進共同富裕的題中之義，堅持人民至上的工作理念，發揮文化振興的重要作用，扎實推進文化和旅游賦能鄉村振興各項任務，推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展，助力“農業強、農村美、農民富”。

要著眼煥新鄉村風貌，更好發揮文化建設培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉村建設。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進城鄉公共文化服務體系一體建設，辦好鄉村文化文藝活動，創作推出一批鄉村振興題材優秀作品。要著眼培育發展動能，發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用，促進文化產業和鄉村旅游高質量發展。要著眼傳承歷史文脈，保護好利用好農業遺跡、傳統村落等鄉村文化遺產資源，提升農村非遺保護傳承水平。要加強組織領導，健全工作機制，完善支持舉措，做好宣傳引導，確保文化和旅游賦能鄉村振興取得實實在在的效果。

鄉村旅游是推動鄉村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態活力和人才活力就是支撐鄉村旅游可持續發展的不竭動能。下一步，各地應進一步激發鄉村旅游的“四種活力”，更好發揮鄉村旅游的獨特優勢，在助力鄉村全面振興、帶動村民致富的新征程上發揮更大功效。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：

鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代“三農”工作的總抓手。鄉村旅游作為一種融合文化、景觀、休閑、農業等于一體的產業形態，以其源源不斷的發展活力，持續改善著城鄉二元結構，為助力鄉村振興作出了巨大貢獻。為保障鄉村旅游持續煥發活力，助力鄉村振興駛入“快車道”，要重視鄉村旅游發展的“四種活力”。

政策活力——強化頂層設計，制定全面發展戰略。鄉村振興和鄉村旅游發展需要整體推動和協同發展，其中頂層設計具有至關重要的作用。政策活力需要各級文化和旅游部門以及相關政府機構加強戰略布局，從方向上規劃一條可持續的發展道路。

一方面，要統一發展思路，凝聚各方力量，確立鄉村旅游發展的共同目標和方向。另一方面，要優化資源配置，提高鄉村旅游資源的利用效率，避免資源浪費和低效開發，實現鄉村振興和鄉村旅游的良性互動。

浙江省鄉村整治的“千萬工程”就是政策活力引領鄉村旅游助力鄉村振興的生動實踐。“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程，是習近平總書記在浙江工作期間親自部署推動的一項重大工程，發展鄉村旅游是“千萬工程”的重要內容之一。

在省委省政府的統籌規劃下，浙江實施了“萬村景區化”工程。20年來，“千萬工程”范圍不斷擴大。如今，浙江大量村莊實現了村莊變景區、農房變客房、資源變資產。2022年，浙江農民人均可支配收入已經達到37565元。浙江以充滿活力的筆法，用鄉村旅游上色，繪出了美麗鄉村畫卷。

文化活力——立足鄉土特色，傳承鄉村文化精髓。我國古老的農耕文明根植于鄉土之中，孕育于田埂之間。喚醒鄉村文化活力既是農村精神文明建設的要求，又是鄉村旅游的吸引力所在。鄉村文化以遺產、民俗、語言、藝術、飲食等各種形態存在于農民的生產生活之中，如何保護、傳承和充分釋放鄉村文化形態的自身活力是關鍵。

一方面，要深入挖掘鄉土文化的獨特性，走差異化發展道路。今年春節假期，關中地區的社火儀式點燃了一些平日籍籍無名的鄉村，這種狂歡式的古老傳統民間藝術以其奇異絢麗的姿態引發了眾多城市年輕人的興趣，成為一個可以打造鄉村節慶旅游品牌的獨特資源。

另一方面，也要加強文化和旅游的普惠服務，推動優質的公共文化資源向鄉村傾斜，將時代發展的新活力注入鄉村文化之中。

生態活力——保護開發并重，加強環境保護與可持續發展。鄉村是生態涵養的最佳場所，鄉村旅游發展高度依靠生態環境的活力。

暑期旅行團隊游業務一馬當先，已進入“高歌猛進”階段。惠山古鎮景區內，成群結隊的年輕人占比明顯提高。“因為近日白天氣溫較高，下午、傍晚游客會更多一些。”惠山古鎮景區相關負責人介紹，目前景區已接到不少暑假期間團隊旅游相關的咨詢、對接。無錫萬達國旅副總經理鄧云崗也表示，暑期出游市場持續升溫，旅行社迎來了咨詢報名的高峰。

攜程相關數據表明，今年3月至今，攜程團隊游訂單量同比增長超10倍。暑期訂單量增長更為顯著，提前一個月訂暑期檔的單量同比大漲超20倍。同程旅行數據也顯示，5月中旬時，平臺暑期訂單已超過2019年同期。

旅企探索細分產品布局

隨著暑期旅游消費市場持續升溫，旅游相關的企業也紛紛布局，緊跟時下的旅行風向。記者在相關旅行網站搜索看到，在親子游、研學游方面，除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，還出現了不少與在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等相關的產品，銷量十分可觀。

“今年暑期國內游產品供給豐富。”鄧云崗介紹，暑期的親子游、研學游一直是旅行社重點布局的業務之一。行業內從業者也都在不斷與博物館、高校、科研院所、行業協會、培訓機構等聯合開發研學游產品。而提升內容的專業性、趣味性、時代性，將成為接下來的布局重點。“從不斷增加的咨詢、購買量可以看出，兼具專業性、趣味性的產品備受市民歡迎。”

此外，國內旅游板塊，今年北京動物園的“西直門三太子”萌蘭，以及成都大熊貓繁育基地的花花，憑借自身實力出圈。無錫不少旅行社在北京及成都的行程中，除了安排去往大學的學術交流、博物館的參觀等，也為小朋友特別設置了去看這兩位“頂流”明星的安排。

無錫各家景區的暑期檔產品也不斷從自身特色發力，融合熱點元素。比如惠山古鎮推出了“惠泉福地 鯉躍龍光”活動;梅園打造無錫版“莫奈花園”提升景區市場熱度;拈花灣則舉辦“young 魅生活節”暢享“梅”好時光……

《2023-2028年中國民俗旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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