防曬霜行業發展趨勢 2023防曬霜行業發展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來源：互聯網 1419 94
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隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。

伴隨著中國消費者對防曬認知的不斷提高，防曬霜產品市場日漸火爆!現如今,越多越多的消費者認識到防曬的重要性,各類防曬產品更是層出不窮,令人眼花繚亂。

防曬可分為物理防曬和化學防曬。物理防曬主要利用反光顆粒，通過紫外線的反射和散射來減少紫外線到達皮膚的量達到防曬的目的，優點是安全性好，不易過敏，缺點是較厚，涂抹在臉上易發白、粘膩;化學防曬是通過吸收紫外線并通過新陳代謝排出體外來達到減少皮膚損傷的目的，優點是質地輕盈，透明度好，透氣保濕。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年防曬霜行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

2023防曬霜行業發展前景投資分析

防曬化妝品根據功能的不同，分為防曬功能的產品、曬后修護功能的產品和美黑功能的產品。不同市場的消費者對于不同產品也有不同的偏好。縱觀全球市場，防曬化妝品以防曬功能的產品為主。

近年來，全球社會快速發展，居民生活水平持續提高，在居民消費能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長，防曬霜應運而生。防曬霜生產企業為滿足居民不同需求，研發出防曬功能產品和曬后修復功能產品。目前防曬霜市場需求以防曬功能產品為主，占全球防曬霜總市場九成左右。從消費者來看，80、90后女性是防曬霜消費主力群體，且購買人數逐年增長。

女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業發展初期，國內多數女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現高頻化特征。

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。未來防曬產品的成分將更加環保，隨著全球環保產業的發展，未來將有更多臨海區域禁用防曬產品，相信未來防曬產品將逐漸向植物性、環保型發展。

伴隨著中國消費者對防曬認知的不斷提高，消費者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時候才涂抹防曬品，消費者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬用品的市場規模逐年上升。調研數據顯示，全球有55%的受訪者為防曬產品的日常用戶，其中女性受訪者對防曬更為重視，日常用戶占比達到60%。

功能性遮陽產品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。事實上，在遮蓋性防曬領域，也已經上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網紅品牌，還有波司登、優衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業相繼入局防曬衣市場。

防曬霜行業企業競爭格局

廣闊的市場吸引國外品牌加速進入，憑借各自的特征和優勢，日系、韓系、歐美系、東南亞系防曬化妝品在國內市場上可謂是“風生水起”。2020年市占率TOP10品牌中外資防曬化妝品占八成，總市占率達42.7%。

在外資品牌的擠壓之下，國產品牌面臨窘境。但在外資品牌大比分獲勝的情況下，國產品牌也沒有停下成長的腳步。近年來，薇諾娜、珀萊雅的國產品牌不斷創新產品、提高運營能力和營銷能力，市占率有了明顯的提升。考慮到國內旺盛的市場需求以及支持國貨的聲音不斷增多，國產防曬化妝品中長期良好發展狀態具備較強的確定性。

防曬霜行業發展趨勢

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產品需求越來越強。目前，防曬產品中已不止于防曬功能，保濕補水、養膚以及抗藍光、抗污染等多重功效也成為防曬產品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產品利益點。

一方面，在防曬能夠得到充分滿足的情況下，消費者更加傾向于選擇有護膚功效的防曬，“養膚型”防曬滲透率逐年提升，其中保濕、滋潤功效最為主流。

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。

防曬霜行業報告對中國防曬霜行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了防曬霜市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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