互聯網+證券行業用戶規模分析 互聯網+證券行業市場前瞻

• 吳澳燕 2023年6月21日 來源：互聯網 712 42
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目前互聯網券商的業務鏈條由持牌證券公司、垂直信息服務商及互聯網流量平臺構成。互聯網券商依靠“產品、流量、牌照”優勢切入賽道，頭部券商自主研發引流積極“觸網”，中小券商以戰略合作模式緊跟步伐。隨著后疫情時代下居民金融理財意識逐漸覺醒，與互聯網共同成長的

互聯網證券業務，并不是簡單地將線下業務向線上進行平行遷移，也不是對現有平臺和信息技術模塊做簡單整合，而是在“電子化-互聯網化-移動化”趨勢下，從執行層面對公司傳統業務實施從銷售渠道、業務功能、客戶管理到平臺升級的架構重塑及流程優化，架構符合互聯網商業慣例和用戶體驗的綜合金融服務體系。

中國互聯網理財用戶自2015年以來持續增加，從2.4億人增加至2022年的6.7億人，增長近1.8倍。隨著互聯網持續滲透到居民生活的方方面面，線上理財受到投資者的青睞，互聯網理財用戶規模持續擴大，證券行業線上業務蘊含著廣闊的市場，刺激證券行業不斷發展互聯網業務，持續升級APP及系統。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+證券行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》顯示：

中國現存證券公司共140家，主要分布在上海、廣東、北京、浙江和江蘇五個省份。其中，上海的數量最多，有30家，占比21.4%;廣東以28家次之，78.6%證券公司集中在深圳市。從證券公司的存續時間來看，最長的已營業37年，最短的為2年。

目前互聯網券商的業務鏈條由持牌證券公司、垂直信息服務商及互聯網流量平臺構成。互聯網券商依靠“產品、流量、牌照”優勢切入賽道，頭部券商自主研發引流積極“觸網”，中小券商以戰略合作模式緊跟步伐。隨著后疫情時代下居民金融理財意識逐漸覺醒，與互聯網共同成長的Z世代已成為數量龐大的潛在增量客戶，線上獲客具有優勢的互聯網券商迎來發展機遇。

互聯網+證券行業用戶規模分析

2015-2022年中國證券APP用戶規模逐年增長，從0.4億人增長至1.8億人，平均增速為31.2%。2023年2月中國互聯網證券公司共擁有APP數量319個，超四成(46.3%)投資者在手機下載2個證券APP。

調研數據顯示，在平臺體驗方面，行情信息即時性要素的重要程度最高，認為其非常重要的投資者占37.0%，高于其它幾個重要性等級。行情信息豐富性、技術指標豐富性、功能多樣性和是否有股民交流論壇等幾個要素被大多數投資者認為比較重要，占比分別為36.6%、35.0%、38.6%和37.9%。

在證券APP眾多功能中，看K線圖、資金流向等技術指標的日常使用率僅次于瀏覽行情、資訊，64.6%的投資者表示經常使用該功能。

隨著5G、人工智能等互聯網信息技術的不斷升級，中國互聯網證券行業將加速迭代發展贏得新的市場紅利。而投資者對個人養老金等財富管理產品的關注度增加，或將觸發行業新盈利增長點。

互聯網+證券行業市場前瞻

互聯網券商聚焦平臺交互性、傳統券商注重資訊專業性與理財需求多元化。互聯網券商社區運營能力更強，用戶交互性更強，如東方財富“股吧”、富途證券“富途牛牛圈”分設主題專區、話題討論等，用戶交流通暢;華泰證券在資訊層面提供的獨家特供、主題挖掘;國泰君安的君弘資訊、投顧資訊等功能體現資訊專業度。

監管政策是金融科技行業最重要的影響因素，監管政策變化在促使金融科技公司回歸金融屬性的同時，客觀上加速了產業出清，選擇具備生態或垂直賽道優勢的互聯網金融頭部平臺。

在政策支持、宏觀經濟提振和海內外市場需求刺激下，中國互聯網證券行業延續穩步發展態勢。隨著5G、人工智能等互聯網信息技術的不斷升級，中國互聯網證券行業也將加速迭代發展，各企業通過產品及服務智能化升級來進一步搶奪市場，行業競爭也將趨于激烈。

目前互聯網企業正不斷加大對金融行業的滲透和影響，在這樣的背景下，證券行業要對賬戶、產品、支付結算等體系進行再造，以滿足客戶的需要。

券商可以從五方面推進證券業務互聯網化：一是實現網上開戶服務;二是開展網上信用融資服務，如融資融券、約定回購式證券交易等類貸款服務;三是推進網上投資理財服務，創設適合互聯網平臺銷售的理財產品;四是推進投資顧問服務，培養一批在網上具有一定影響力的明星投資顧問，增強網絡理財人群的認知程度;五是推進網上綜合金融服務，通過互聯網向客戶提供包括生活消費、支付、理財、投融資、風險管理等綜合金融服務。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及互聯網+證券行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國互聯網+證券行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。報告對我國互聯網+證券行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外互聯網+證券行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了互聯網+證券行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國互聯網+證券行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告

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