2023年香皂行業市場發展現狀及未來發展方向分析

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 853 52
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隨著經濟和工業的發展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們日常生活中使用香皂的場景和頻率逐步收縮。

隨著經濟和工業的發展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們日常生活中使用香皂的場景和頻率逐步收縮。作為歷史最為悠久的個人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來逐步顛覆自我用新的形象的出現在我們面前。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。除開衣物洗滌的肥皂，作為個人清潔使用的香皂更是呈現愈加豐富的市場格局。目前，我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。

香皂行業市場發展現狀分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領域也發生了不少變化，首先是液體產品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復合皂，即皂和表面活性劑復合制品進入人們的家庭，這些產品逐步進入原屬于香皂的市場份額。

線下市場的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營銷以及強大的渠道供應能力，這些傳統品牌曾一度霸占市場。在用性價比征服消費者后，很長一段時間這些品牌在絕大多數消費者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實用和廉價。

傳統香皂品牌往往通過壓縮成本、大規模生產、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國民認可度和生活必需品的群眾消費基礎，連接線上渠道只是順勢而為，并不會受到來自渠道的較大沖擊。真正對其產生沖擊的，是原本香皂物美價廉薄利多銷的模式。

2021年中國肥皂進口金額為1928472734美元，同比增長166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進口數量為10128800千克，出口數量為14239720千克;潔膚用的肥皂進口數量為89430869千克，出口數量為95974800千克;洗衣皂進口數量為12180980千克，出口數量為16871744千克。

據中研產業研究院《2023-2028年香皂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析：

近幾年線上電商平臺、流量平臺都更加多元化，每一個細分渠道紅利都能為傳統品牌轉型，或新品牌崛起帶來機會，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續提升，2021年1-6月抖音護膚+彩妝品類成交額達到145億元，約達到天貓交易總額規模的24.5%。

據抖音直播電商官方觀看數據顯示，2020年香皂在身體護理產品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產品的播放量僅次于沐浴露，排名第二，消費者對香皂產品的喜好有所加強。而身體護理相關關鍵詞中排名最高的關鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業未來發展方向分析

目前，我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

結合香皂市場現狀來看，中高端香皂市場仍以香氛為主要賣點，專業香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價均超過兩百元。專業制皂的Lush在建立了護膚產品線之后，又推出了香水香氛線，專業香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

香皂作為同質化相對嚴重的生活必需品，各大品牌在激烈市場競爭中積極采取措施以應對市場生存及發展的挑戰，一些品牌在產品細分方面更加精細，提升使用體驗，如雕牌、立白作為傳統洗衣皂品牌，突出產品功效，推出除菌除螨的內衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產品，在香皂市場始終占有一席之地。

隨著人們對美好生活的向往，一些中高端護膚品品牌也踏足香皂市場，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴充產品線，推出香氛皂等皂類產品，以滿足消費者的個性化需求。

另外，酒精和糖經常被添加到普通的商業肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學物質使其呈乳白色。制造商生產的大多數肥皂不含甘油。手工皂富含用于護膚的甘油，還含有多種對皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會逐漸向天然健康、溫和環保、保濕護膚的方向發展。

中研普華通過對香皂行業長期跟蹤監測，分析香皂行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的香皂行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解香皂行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。香皂行業報告是從事香皂行業投資之前，對香皂行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是香皂行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”香皂產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間香皂行業投資環境;提出了香皂“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等;最后，就香皂行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

想要了解更多香皂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年香皂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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