十四五浙江鄉村旅游如何發展 浙江省鄉村旅游行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年6月29日 來源：互聯網 1083 69
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浙江省鄉村旅游發展走在前列，據統計，浙江省共培育了47個全國鄉村旅游重點村、4個全國鄉村旅游重點鎮，目前擁有民宿1.9萬余家，農民收入中旅游貢獻率達11.5%，休閑農業和鄉村旅游產業規模超千億元。

鄉村旅游是發生在鄉村地區的旅游活動，是相對于城市旅游的空間概念，在鄉村地區參與的觀光、休閑、康養、避暑、娛樂等活動，以及產生的所有消費行為，都屬于鄉村旅游的范疇。我國鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，形成了一大批鄉村旅游重點村鎮、精品線路、集聚區域，成為鄉村振興的重要抓手。

鄉村旅游是我國旅游消費中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。

2023年中央一號文件提出要實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游重點村一體化建設。當前和今后一個時期，我國鄉村旅游高質量發展的重點任務主要有以下幾方面，一是加強鄉村旅游的市場培育、形象建構和宣傳推廣;二是完善鄉村旅游接待設施，因地制宜，創新休閑、度假、康養、研學、冰雪、避暑旅游產品，提升鄉村旅游的服務品質;三是吸引更優質的旅游要素，特別是資本、技術和專業人才向鄉村集聚，提升鄉村旅游現代化水平。

十四五浙江鄉村旅游如何發展

近年來，我國鄉村旅游從“一張桌子，幾條板凳”的農家樂起步，成長為國內旅游業重要的一支。浙江省鄉村旅游發展走在前列，據統計，浙江省共培育了47個全國鄉村旅游重點村、4個全國鄉村旅游重點鎮，目前擁有民宿1.9萬余家，農民收入中旅游貢獻率達11.5%，休閑農業和鄉村旅游產業規模超千億元。

省文化和旅游廳副廳長、黨組副書記芮宏表示，“十四五”及今后一個時期，我省鄉村旅游將處在高質量發展的關鍵期，要突出鄉村原真價值，回歸農業、回歸農事、回歸農村、回歸自然、回歸生活，旅游開發應尊重村莊差異和特色;要強化差異定位發展，打造差異化的鄉村旅游產品、服務，開展針對性營銷，開發非標準化、特色化的鄉村旅游體驗產品。

要探索開發經營模式，大力推廣鄉村文旅運營，積極探索“政府+村集體”“工商資本+村集體”等模式，深入實施“萬戶農家旅游致富計劃”，因地制宜發展興業富民多元業態;要不斷提升市場意識，推進鄉村旅游市場化經營、產業化發展，加強對鄉村旅游經營戶、經營主體的培訓，縣、鎮、村、經營主體“四方”聯動，適時制定科學合理的營銷計劃策略。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國浙江省鄉村旅游行業發展戰略及投資前景報告》顯示：

鄉村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統烹調的農家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農事、手工和非物質文化遺產活動，沉浸式體驗鄉村的美好生活。

截至目前，文化和旅游部分批公布了1399個全國鄉村旅游重點村、198個全國鄉村旅游重點鎮(鄉)。根據省級旅游行政主管部門的匯總統計，全國共有6萬個行政村開展了鄉村旅游經營活動。旅游業經濟屬性強、市場化程度高、產業影響力大。鄉村旅游的快速發展，不僅促進了當地消費、就業和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。

浙江省鄉村旅游行業市場發展分析

在“八八戰略”的指引下，在全面鄉村振興戰略推動下，浙江鄉村旅游深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，積極探索“兩山轉化”的“解題思路”，走出了從鄉村觀光到鄉村休閑再到鄉村旅居的發展之路，實現了從美麗生態到美好經濟再到美滿生活的精彩蝶變，勾勒出從先行先富到帶動后富再到共享共富的致富圖景，浙江鄉村已經成為向世界展示中國鄉村旅游的“重要窗口”。

2020年，在全省5.7億接待游客人次中，鄉村旅游占比高達65%，實現旅游經營總收入431.3億元，帶動就業人次44.6萬。目前，全省共創成A級旅游景區村10083個，其中3A級1597個，村莊景區化總體覆蓋率達49.4%，提前一年完成萬村景區化五年行動計劃目標。47家景區村入選全國鄉村旅游重點村名錄，數量居全國第一。

在網絡化、信息化、數字化多重效應疊加下，鄉村文化和旅游正加速朝著全場景、全流程、全時空應用轉型，從“數字”到“數治”，智慧鄉村旅游的迭代升級，正不斷彌合城鄉數字鴻溝，重塑城鄉發展新格局。浙江省文化和旅游廳聯合省農業農村廳、省林業局推出的民宿(農家樂)助力鄉村振興、山地休閑度假、未來景區等涵蓋38家試點單位的三大改革試點工作，就是數字時代的深度試水。

《浙江省鄉村旅游促進辦法》提出，鼓勵對歷史文化名村、歷史建筑、不可移動文物等進行保護性利用，通過民間藝術表演、民風民俗呈現、非物質文化遺產展示體驗、文化創意產品開發等形式，促進文化與鄉村旅游產業的融合。

鼓勵合理利用農田、森林、濕地和水利工程等資源和設施，開發休閑觀光、康復療養等鄉村旅游產品和服務，促進農業、康養與鄉村旅游產業的融合。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國浙江省鄉村旅游行業發展戰略及投資前景報告》。

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