2023年VR行業發展現狀調查及行業市場前瞻分析

• 陳觀秋 2023年6月30日 來源：百度 第一財經 447 23
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虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。

VR行業市場如何?虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發展起來的一項全新的實用技術。虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發展，各行各業對VR技術的需求日益旺盛。

VR 行業發展現狀調查

2020 年，VR 行業結束近三年的蟄伏期，Meta Oculus Quest2 憑借簡單便宜的硬件和成熟 的軟件生態系統，在性能和自由度實現飛躍，一經發售便迅速成為爆款，帶動 VR 行 業整體進入爆發式增長。2021 年元宇宙概念火爆，進一步推動 VR 行業高速增長， Meta、蘋果、字節跳動等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態不斷升級完善，滲 透率大幅提高。根據 VR 陀螺統計，2021 年全球 VR 頭顯出貨量約為 1110 萬臺，同比 增長 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為 880 萬臺。

目前 VR 產品仍以游戲為主導，市場空間上限受到一定限制。從市場目前在售產 品看，絕大部分VR產品主要功能為游戲，主要消費人群畫像為中度及以上游戲愛好者。若 VR 僅僅定義為游戲機，其行業規模等可以類比于游戲機市場。根據各公司年 報等數據顯示，PS、Xbox、Switch 等公司產品，近 5 年平均銷量約為 4200 萬臺。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年內總共銷售約 1.17 億臺，每年平均約 1300 萬臺。

從ToB領域來說，一方面，2022年各家在ToB領域均未有推出新產品，在一定程度上影響了增長;另一原因，更多企業今年主要是在摸索如何在原有產品上為客戶提供更優秀的應用，擴大客戶的復購量和普及度，這一摸索更多依賴生態鏈的成熟和重視程度，還需要一些時間。因此，盡管出貨量有所減少，但與之相關的數字化業務未必減少。

據中研產業研究院《2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

行業發展上，天眼查數據顯示，2022年經營范圍或企業名稱含VR或AR的企業發生新輪融資動態的有47家。

企業動態上，2022年VR/AR廠商動作不斷，繼續著2021年消費級熱度。9月22日，被字節跳動收購的VR品牌PICO召開全球新品發布會，面向歐美、日韓、東南亞地區正式發布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮視野發布業界第一款量產的AR字幕眼鏡，也是全球第一款重量小于80g的雙目波導無線一體機AR眼鏡。

VR行業市場前瞻分析

經過十數年發展，VR/AR行業廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內容生態以及垂直場景落地。

美國當地時間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價3499美元起，將于2024年初在美國正式發售，隨后在其他國家和地區逐步開售。IDC預計，蘋果此次新品發布將推動AR/VR設備加速向生產力工具演進。Vision Pro本次定價雖然相對較高，但其定位較過去的頭顯類產品，通過配套生態和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。目前國內AR/VR生態內容仍以游戲體驗為主，內容應用上的發展與海外優秀應用仍有差距，優質內容團隊相對稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內開發者尤其是非游戲開發者將更多參與到相關內容創作中，帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

蘋果此次新品硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自國內，新品發布后，國內終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產品平均單價拉升之后，未來2-3年，隨著產品成本的進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。

根據硬件產品目前的特點和應用內容特征來看，目前消費者市場仍是主要市場，商用市場存在內容定制等更為復雜的問題。此外，教育培訓、大企業、軍用需求的采購存在，但體量仍較小。未來的XR應用場景一定是不斷延伸的，但根本上仍然取決于內容生態多樣性的發展速度。

在業內專家看來，行業未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現實MediatedReality )生態內一定帶有VR的應用生態與沉浸式體驗，也有AR的現實交互能力與AI能力。

隨著國內經濟的發展，VR市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，VR企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，VR行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些VR細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對VR行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出VR行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多VR行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國VR行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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