美白護膚消費趨勢洞察 美白精華液行業市場深度調研2023

• 陳觀秋 2023年7月7日 來源：百度 236 7
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隨著近年來護膚概念的升級，消費者護膚需求呈現出功效進階化態勢，在清潔補水的基礎功效之外，核心人群對進階化功效明顯產生了更大的關注。美白一直是國內化妝品消費者的剛需，當下大眾對美白產品的消費熱情只增不減。

美白精華液行業市場有多大?隨著近年來護膚概念的升級，消費者護膚需求呈現出功效進階化態勢，在清潔補水的基礎功效之外，核心人群對進階化功效明顯產生了更大的關注。美白一直是國內化妝品消費者的剛需，當下大眾對美白產品的消費熱情只增不減。越來越多的消費者希望能實現全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態被越來越多的消費者認為與自己的整體健康水平相關，這成為中國美容行業發展的新趨勢。《2022“美白”概念線上消費趨勢洞察》顯示，近13個月以來，僅淘寶天貓平臺賣出的美白單品高達1.76億件，實現了304.4億元的業績。其中2022年10月銷售額同比去年更是大漲超227.6%，我國美白市場發展潛力巨大。

美白護膚消費趨勢洞察

世界衛生組織(世衛組織)調查發現，在中、馬、菲、韓，至少有40%的女性使用美白產品，而這一比例在中國甚至更高。統計顯示，20-50歲的女性消費者中，80%以上有美白需求，每年有近660億的美白消費市場。

美麗修行大數據調查顯示，約70%的用戶有明確的美白需求，其中21.1%的成分黨用戶會深入研究美白產品，47.7%的用戶表示日常會堅持使用。

2022年盡管疫情給行業帶來了短期放緩影響，但1-10月社媒平臺的美白產品銷售額依然實現同比增長163%。期間入局抖快社媒平臺商家數突破10w+，同比增長60%，上架售賣商品數增加84%。

我國美白產品已從早期運用遮蓋、剝脫等強力手段的粗放型發展階段過渡到科學化、精細化的協同美白階段。精細化美白趨勢一方面促進了原料端有效美白成分的開發，另一方面促進了強效能產品的發展。

消費者購買美白護膚品高峰主要是秋季8-10月份，美白產品主要以精華、面膜、護理套裝、乳液面霜四大類目，占據市場份額85%。其中精華類最受用戶歡迎，2021年市場規模已經達到285.1億，如今已成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類。

美白精華液行業市場深度調研

精華液在化妝品的分類當中，一般都是指有效成份濃度較高的產品，在使用過程當中，能夠因為高比例的有效成份，來加強特殊目的的護理作用，讓肌膚達到比較明顯的護膚效果。

不同的精華會根據油水比例的多少。以及是否額外添加乳化劑或增稠劑的配方，在質地上形成不同的觸感。就美白精華而言，除非是為了在干燥季節或是針對干性肌膚而設計的美白精華可以添加鎖水性質的乳脂或油性成份之外，比較優質的美白精華，應該是偏向水性，減少油脂或是乳化劑成份會比較為肌膚吸收利用，有助于美白效果的提升。

據中研產業研究院《2023-2028年中國美白精華液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質，其對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復。同時，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質成熟度等皮膚健康度指標，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱。基于這種膚質特征，溫和且高效的美白產品更能滿足中國消費者的美白需求。

精華液是日常在護膚步驟中必不可缺的單品，同時也是眾多護膚品當中營養成分含量最高的一個系列，其功效都是化妝水和乳液達不到的。精華液在化妝品的分類當中，一般都是指有效成份濃度較高的產品，在使用過程當中，能夠因為高比例的有效成份，來加強特殊目的的護理作用，讓肌膚達到比較明顯的護膚效果。

同時，各大品牌也紛紛圍繞核心大單品，再結合同系列的其他產品進行組合，形成美白產品矩陣。典型的美白產品矩陣有精華、面膜、面霜，以及精細部位美白產品的延伸，比如眼霜、眼部精華、次拋精華等。

當前我國的美白市場，國際品牌依然占據著優勢地位，在消費者最喜歡的美白品牌TOP10中，OLAY、科顏氏、雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌排名始終位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率領先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘寶天貓的面部美白精華排行中長期位列一二名。

與此同時，國貨品牌也在奮起直追，在用戶說對近一年各大品牌旗艦店內美白系列產品的銷售額中，OLAY以19.53億元的銷售額位列第一，國貨品牌珀萊雅和歐詩漫則分別位列第二和第三，其中珀萊雅美白系列產品的銷售額是歐萊雅的4倍。

美白產品市場迎來嚴格監管

2021年1月1日起，新《化妝品監督管理條例》正式實施，不僅強調了美白護膚品的持證規范，還設立了美白功能新原料的注冊審核機制。2022年1月1日起，《化妝品功效宣稱評價規范》施行，美白賽道從產研到功效宣傳端都迎來了全面的制度收嚴。在嚴格監管執行之下，美白產品市場有望進一步鞏固合規經營基礎，促進行業整體高質量、健康化發展。

隨著“顏值經濟”的興起，中國居民對化妝品的消費將繼續增加。目前，中國已經成為全球第二大美白產品消費市場。隨著美白產品行業繼續保持增長趨勢，我們應該抓住面值經濟和經濟的趨勢，開展更精細化的產品銷售。

當前，我國互聯網發展迅速，信息獲取渠道日益增多，居民對時尚的關注度日益提高。各種時尚雜志的美妝專欄不斷刺激著中國護膚品的消費。此外，中國人口眾多，潛在消費者數量龐大。未來，中國護膚品的消費將繼續攀升，進一步提高現有的全球市場份額。

美白精華液行業研究報告中的美白精華液行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對美白精華液行業進行細化分析，重點企業狀況等。

報告對我國美白精華液行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外美白精華液行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了美白精華液行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多美白精華液行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美白精華液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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