報告：近八成未成年人曾用短視頻學習輕知識 我國短視頻用戶規模分析

• 曾燕 2023年7月17日 來源：互聯網 520 28
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中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學習研究報告》顯示，近八成未成年人使用短視頻學習輕知識，其中新聞熱點、歷史地理、科學科普、音樂繪畫、傳統文化類短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現“從玩到學”的新趨勢。

報告：近八成未成年人曾用短視頻學習輕知識

中國青少年研究中心研究員孫宏艷課題組完成的《未成年人短視頻使用與學習研究報告》顯示，近八成未成年人使用短視頻學習輕知識，其中新聞熱點、歷史地理、科學科普、音樂繪畫、傳統文化類短視頻最吸引他們，未成年人使用短視頻呈現“從玩到學”的新趨勢。

近年來，短視頻在促進知識傳播方面取得一定進展。近日發布的《2023抖音讀書生態數據報告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%;時長超過5分鐘的讀書類視頻發布數量同比增長279.44%。

當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環境成為行業熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員田豐認為，與網絡游戲相比，以短視頻為代表的網絡視聽內容對未成年人身心健康成長發展的影響更容易被忽視。“主要原因在于短視頻發展時間較短，其傳播又具有很強的爆發力，一些家長和未成年人對短視頻的準確認識尚未形成。”

“網絡媒介特別是視聽媒介作為未成年人成長過程中接觸到的新環境，影響未成年人的價值取向。讓優質內容起到積極的引導作用，需要各方形成合力。”田豐說，平臺企業要將數字內容價值導向作為長期發展的前提，充分承擔起社會責任;學校家庭則需要加強聯動，合理引導未成年人科學、有效使用網絡，護航未成年人健康成長。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》統計分析顯示：

早前CNNIC(中國互聯網信息中心)的報告預測，截至2022年12月底，短視頻用戶規模約為9.85億人，網民使用率超過92%，同比增長近兩個百分點。來自索福瑞的數據則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發一族全都有其忠實擁躉。其中，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過30%。

在2023年1月初更新的新版小紅書中，原屬于“購物”的入口已經由“視頻”取代，點擊進入該頁面后系統會自動播放短視頻內容。嗶哩嗶哩(下文簡稱為“B站”)在2022年第二季度開始，將App首頁左上角的用戶頭像替換為短視頻內容界面，分為了“看視頻”和“聽視頻”兩個板塊。

此外，優酷、愛奇藝等傳統長視頻網站，也在近期增設短視頻頻道，積極引入短視頻內容創作者。對此，有一位長視頻從業者表示，盈利難一直困擾長視頻網站，如今各平臺紛紛進入短視頻賽道，希望借此找尋新的機會。

報道稱，2023微信公開課PRO通過線上形式正式開講。數據顯示，微信的視頻號使用時長逼近朋友圈，直播帶貨銷售額比去年同期增長了8倍。另一方面，傳統的短視頻平臺同樣動作不斷：抖音在上個月底完成了一系列組織架構調整，副總裁韓尚佑成為抖音部門總負責人，統籌抖音、直播、生活服務等各項業務;快手宣布拿出70億流量和1億元紅包激勵平臺商家，希望能抓住春節期間的電商紅利。

業內人士指出，過去一年，在社交媒體、長視頻、搜索等互聯網應用場景用戶增長放緩的情況下，短視頻依然一枝獨秀，成為用戶增長最明顯的互聯網賽道之一，未來互聯網巨頭重要競爭之一是短視頻領域。

我國短視頻用戶規模分析

數據顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

一本曾經“冷門”的小眾圖書，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬冊;

一場直播帶貨實現銷售金額2萬多元，幫助江蘇南通四港村打開了本地品牌大米的銷路，成為帶動村民們增收的“新農具”;

一堂《兒科學》“慕課”讓吉林大學和內蒙古民族大學的師生在“云端”課堂里進行思維碰撞……

日前發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。

短視頻時代的到來，不僅豐富了人們的娛樂方式，也改變了人們獲取知識的途徑。隨著短視頻在大眾生活中的普及，越來越多的未成年使用者也成為短視頻的忠實用戶。

短視頻內容的豐富多彩，讓青少年對其愛不釋手;但同時，短視頻也存在內容的魚龍混雜，這讓引導未成年人健康合理使用短視頻成為亟待解決的問題。

北京芳草地國際學校教師、北京市學科帶頭人李永恒稱坦言，對教育而言，短視頻是現代科技的“雙刃劍”。

“很多學生用短視頻學習，跟他們看文獻相比，更加簡單直觀和便于理解;但青少年對負面信息的抵御能力比較差，所以在網絡時代，價值觀的教育是一個時代議題。”他說。

在他看來，在短視頻發展的大趨勢下，等風來不如迎風去。“結合青少年的特點和學校里的一些實踐，我們梳理出了短視頻教育的一套方法：自育是基礎、融惠是關鍵、立范是歸宿，通過構建有溫度、有營養、有空間、有希望的課程，落實價值觀教育。”

對此，中國教育科學研究院研究員，中國教育學會學術委員儲朝暉建議，要把短視頻教育作為常態化研究課題，探索建立新的人和短視頻的關系。“這可能是未來短視頻教育研究的基本態度和方向。”

隨著短視頻行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的短視頻企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對短視頻行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對短視頻行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個短視頻行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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