國產美妝品牌加速出海搶占國際市場 有商戶急補貨 化妝品行業發展現狀投資分析

• 李波 2023年7月18日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 943 59
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數據顯示，近幾個月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態勢較好，潮流美妝再次成為業內關注的焦點。

數據顯示，近幾個月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態勢較好，潮流美妝再次成為業內關注的焦點。

本土美妝品牌產品銷量持續攀升

在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機構的銷售門店，有不少顧客是年輕人，而且店里國貨的消費人群里，年輕人的比例越來越高。

雖然是工作日，還是可以看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。不少消費者表示，現在國產化妝品的性價比要比以往高上不少。線下門店擴張，線上也在強勢復蘇中。

據一家專注線上銷售的國貨美妝生產企業負責人介紹，他們家主打抗衰功能的產品今年以來復購率比較高，因此，上半年業績比去年有了明顯的提升。

國產美妝銷量持續攀升離不開企業的技術研發，今年上半年，有6家國產化妝品品牌公布獨家“中國成分”。

重研發逐漸成了國貨美妝行業的新趨勢。從事多年化妝品研發的郭微表示，采用自研成分可以解決原料采購高定價或價格不透明，以及國際市場在原料上“卡脖子”的問題。

國家藥監局化妝品新原料備案數據顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，其中抗衰老成分數量最多。

國產美妝品牌加速出海搶占國際市場

國貨化妝品不僅在國內火了起來，在海外也成了“出圈”產品。同心鎖口紅等國產美妝產品將中式妝容、中國美學一并帶“出海”。

廣東深圳某美妝供應鏈企業市場部經理曾玲表示，公司發往非洲市場的第一批貨品已經賣完了，現在急需補充新品。讓曾玲開心的是，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

曾玲說：“出貨現在SKU(款式)選了大概二十多個，每個可能在六千到一萬二的數量。可能是之前太過保守了，后來發現這個市場其實大有可為。”

某跨境電商平臺負責人表示，美妝是國際站平臺采購量排名前十的行業之一。今年海外活躍采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現高速增長趨勢。

日前發布的《RCEP化妝品市場研究報告(東盟篇)》指出，2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額，從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。

廣東省化妝品工業總產值約2100億元

從廣東省藥品監督管理局獲悉，廣東省化妝品工業總產值約2100億元，約占全國總量的60%。作為全國化妝品重要生產地區，廣東產業規模各項數據均占全國一半以上。

中國美妝看廣州，廣州美妝看白云。廣州市白云區是全國化妝品產業主要聚集地之一，全區化妝品生產企業1300余家，約占全國的1/4、廣東的1/2。

2020年廣東出臺《廣東省推動化妝品產業高質量發展實施方案》，以23條規定明確了各部門的具體職責，協力合作扶持省內化妝品企業聚集發展。

白云區抓住機遇，與廣東省藥品監督管理局簽訂《共同推進“白云美灣”化妝品產業高質量發展戰略合作框架協議》，雙方重點在化妝品產業政策制定、園區建設等方面建立深度合作，努力將“白云美灣”打造成廣東省化妝品產業高質量發展的試驗田、示范區和新高地。

2021年底，黃埔區發布了《廣州市黃埔區、廣州開發區促進美妝產業高質量發展辦法》，在全國率先提出對化妝品新原料注冊備案費用和中國特色美妝精品項目予以專項扶持。

廣東化妝品產業發展正在由‘大體量’向‘高質量’轉型，集聚力、競爭力、國際影響力與日俱增。　當前，化妝品企業的數字化轉型迫在眉睫。作為制造業大省的廣東加快智能制造步伐，一大批化妝品企業率先實現了智能制造轉型升級。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》顯示：

化妝品行業發展現狀投資分析

隨著化妝品市場的發展，化妝品行業出現更多細分市場，專注于可滿足消費者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵化妝品公司推出新產品，并進一步豐富其產品供應。

化妝品消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高,高端產品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業的健康持續發展。

過去幾年，國貨美妝經歷了價格平替、渠道、線上發展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發展。

隨著國民經濟的發展，很多行業都迎來了國產替代的浪潮，其中就包括化妝品行業。在品牌本土化趨勢下，國貨崛起持續。在相對成熟的化妝品市場，行業龍頭大多是本土品牌。

2021年，美國排名前15的護膚品中有11個是本土品牌，日本排名前15的護膚品都是本土品牌。

相比之下，中國護膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個。

相比 2012 年，2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導但占比降低，優質國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續提升。

隨著人們消費觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經不僅僅是女生的特權，男性對護膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。

當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預見中國男性化妝品市場仍存在較大的發展空間。

功效型護膚品賽道日漸細分

近年來，肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。

據智研咨詢數據，2021年中國功效型護膚品市場規模達308億元，較2020年增加了75億元，同比增長32.19%，未來將繼續保持增長，預計2027年中國功效型護膚品市場規模將達到2118億元。

隨著近年來消費者對健康生活的追求逐漸加深，其對于功效型護膚的理念和購買欲望都逐漸增強，功效型護膚品在護膚品及化妝品賽道中的滲透率也在不斷提升。尤其是在修護舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效賽道上，競爭更為激烈。

目前，國內功效型護膚品市場品牌集中度較高。艾瑞數據顯示，2021年國內功效護膚品市場CR5高達67.5%，其中貝泰妮以21%市場份額排名第一，歐萊雅、巨子生物以12.4%、11.9%市場份額排名第二、三，預計未來中國功效護膚品行業集中度將會繼續走高。

化妝品行業報告對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，化妝品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》。

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