2023展會行業市場深度調研 展館總供應量持續增長的趨勢

• 黃文玉 2023年7月21日 來源：互聯網 1232 80
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展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。 在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。在以英語作為母語的國家中，有general exhibition。

2023年上海將有50個十萬平方米以上的大型展會舉辦

2023年7月20日下午，上海市政府新聞辦舉行發布會。上海市商務委副主任張國華表示，會展經濟是推進上海建設更具世界影響力的社會主義現代化國際大都市的重要一環。下一步，將主動把握行業發展機遇，進一步優化會展經濟發展生態圈，打造一流營商環境，大力吸引國際知名展會和企業，構建會展經濟高質量發展新優勢。2023年上海將有50個10萬平方米以上的大型展會舉辦。

展會(Exhibition，Trade Fair，VirtualExpo)是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。 在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。在以英語作為母語的國家中，有general exhibition。

全球展會行業市場調研

以德國為例，德國會展業的突出特點是專業性、國際性的展覽會數量最多、規模最大、效益好、實力強。在國際性貿易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強國，世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有2/3都在德國主辦。按營業額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。

北美的美國和加拿大是世界會展業的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會約有4300個，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬平方米)，參展商120萬，觀眾近7500萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。

亞洲會展經濟的規模和水平應該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經濟的規模可以僅次于歐美。日本是本地區唯一的經濟發達國家，其會展業發展水平自不必說。在剩下的國家中，東亞的中國及香港地區、西亞的阿聯酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經濟發展潛力，或憑借其發達的基礎設施、較高的服務業發展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區位優勢，分別成為該地區的展覽大國。

目前我國專業展覽館數量和室內可租用面積均穩步增長，我國專業展覽館數量從2016年的143個增長至2018年的164個，復合增速為7.1%;室內可租用面積從2016年的822萬平方米增長至983萬平方米，復合增速為9.4%。自2012年以來，我國舉行的展覽次數平穩增長，從2012年的6901次增長至2018年的10889次，復合增速為7.9%。

上海是我國展覽面積最大的城市，2018年上海市展覽面積為1906.31萬平方米;其次是廣州，展覽面積為1020萬平方米;重慶以913萬平方米的展覽面積排名第三。上海還是我國展覽面積增長最快的城市，2018年上海市展覽面積凈增長217.31萬平方米，遠超其他城市;長沙和北京分別以58.38萬平方米、45.69萬平方米的凈增長面積排名第二和第三。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國展會行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

從展館租館率來看，上海新國際博覽中心是我國租館率最高的展館，2018年上海新國際博覽中心租館率為68.34%;其次是深圳會展中心，租館率為67.34%;廣州保利世貿博覽館排名第三，租館率為63.99%。雖然在會館場館建設中投入較多精力，但是對場館的經營沒有引起足夠的重視，當場館建設完成以后，管理制度跟不上，導致大量場館閑置，無法獲得應有的經濟效益。數據顯示，2018年我國56%的展館租館率在10%以下，30%的展館租館率在10-30%。

展會行業中，上市企業公司浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司成立于2010年,并于2019年10月22日在深交所創業板掛牌,成為“中國會展第一股”。東浩蘭生會展集團股份有限公司于1994年2月在上海證券交易所掛牌上市,2020年10月公司完成重大資產重組,置出外貿資產的同時注入優質會展資產,成為滬市一家會展類上市公司。從近幾年兩家企業總營收變化情況來看，兩家企業總營收受到2020疫情影響，在2020年出現大幅下降;2021年米奧會展、蘭生股份各自的總營收分別為1.82億元以及9.25億元，2022年上半年的總營收分別為0.95億元以及1.14億元。

隨著天津國家會展中心等大型展館的建成，將有效改善全國展覽館資源南重北輕的不均衡現象。得益于深圳會展中心、青島世界博覽城等超大規模展館建成并投入使用，2019年中國展覽館市場新增展館室內可租用面積92萬平方米，增速上升約4個百分點，體現出新經濟形勢下，展館總供應量持續增長的趨勢。

縱觀世界會展經濟在全球發展情況，我們不難看出，一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及服務業水平等方面的優勢，在世界會展經濟發展過程中處于主導地位，占有絕對的優勢;而隨著發展中國家及地區經濟實力的增強，其會展業也在蓬勃發展。

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