2023品牌女裝行業市場現狀及企業競爭格局分析

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：互聯網 1032 65
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國家十四五規劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌”，這為中高端國產品牌服飾提供了良好的發展大環境。而女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業。

中國高凈值家庭數量已經達到211萬戶，較上年增加5萬戶。中產階級與高凈值人群在消費需求上持續表現出較強的韌性。居民收入的提升以及中產階層占比的擴大，將成為未來拉動消費的主力軍，追求品質的改善性消費增長潛力巨大，也為中高端女裝的發展提供了廣闊的市場基礎。

我國中高端女裝零售額占女裝市場的比例呈穩步上升趨勢，預計2023年占比將達到的23.4%。隨著可支配收入增長帶動的女性消費持續升級，女裝市場規模將保持持續增長，預計2025年市場規模將達12978億元，市場空間依然廣闊。

國家十四五規劃中明確指出：“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌”，這為中高端國產品牌服飾提供了良好的發展大環境。而女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國品牌女裝行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

品牌女裝是女裝在時代發展過程中的需求，對于服裝市場來說，推動了女裝款式的多元化。同時不同品牌的女裝，也代表著當地的歷史文化與民族精神，也讓女裝更加的多姿多彩。

相比于男裝市場，女裝市場規模占比更大、增速更快，由2017年的7069億元增長至2021年的8149億元(占比62.1%)，并預計于2026年達到9724億元(占比62.4%)，2022-2026CAGR預計達3.5%。

隨著消費結構不斷升級，我國中高端女裝滲透率從2017年的22.6%上升至2019年22.8%，預計未來滲透率將提升至2026年的24.7%。

2023品牌女裝行業市場現狀及企業競爭格局分析

作為國內起步最早、最活躍的服裝行業，女裝產業已經形成了一個較為完整的產業鏈，從產品設計、制造到銷售模式都達到了成熟水平，市場趨于高度飽和。相較于男裝產業，女裝產業在成熟的產業運作中趨于細分化，依據年齡層次發展出大淑、中淑、少淑、少女等多個門類，這樣的劃分在很大程度上與傳統百貨業態的樓層分布有關，也成為中國女裝市場的獨特國情。

隨著Zara等全球快時尚品牌于2008年起加速入侵中國市場，國內服飾品牌逐漸感到壓力。2011年到2012年間，高庫存、零售疲軟重創中國服裝產業，國內服飾企業業績幾乎都陷入困境。電商的崛起，年輕消費者品牌意識的提升與購物習慣的轉變，均對百貨業態造成沖擊，大批依賴傳統渠道的中淑、少淑品牌面臨年輕消費者流失的危機。

一些國內服飾品牌曾試圖效仿快時尚，向“效率”轉型。但最終少有國內品牌成功復制快時尚的成功。去年以來，隨著Topshop、NewLook、Forever 21等快時尚品牌在中國遭遇滑鐵盧，國內服飾品牌又站在了新的十字路口。

隨著我國女性社會地位和受教育程度的提升，加上女性服裝需求的多樣化、時尚性，我國女裝具有廣闊的市場空間;另一方面，隨著我國女性職業化水平、可支配收入、審美能力的不斷提高，在服裝行業整體發展向好、女裝市場份額結構性提升的雙重影響下，中高端女裝行業將在“她經濟”的浪潮中迎來更大的增長空間。

我國女裝產業鏈企業區域分布來看，女裝產業產業鏈企業主要分布在華東、華南地區，華北、華中、西北、西南地區企業相對較少。浙江、江蘇、山東、上海等地女裝產業企業數量較多。上海市女裝產業代表有地素時尚等。浙江省女裝產業代表企業有安正時尚、嘉欣絲綢等;江蘇省女裝產業代表企業有錦泓集團、戎美股份等;山東省女裝產業代表有魯泰A、如意集團等。

企業經營表現方面，品牌女裝企業體現出更多優勢。通過2020年中國女裝A股上市企業女裝業務營收情況來看，地素時尚女裝業務營收超過了20億元，位于第一梯隊;安正時尚、朗姿股份、歌力思、欣賀股份、拉夏貝爾女裝業務營收處于10-20億元之間，位于第二梯隊;第三梯隊為女裝業務營收小于10億元，代表企業有戎美股份、日播時尚、商贏環球等。

2022年我國女裝市場前十大品牌市場占有率(CR10)為7.8%，相較于美國CR1021.8%、英國40.2%和日本48.2%的集中度具有較大提升空間。隨著用戶品牌消費傾向和追求高品質產品的需求強化，未來龍頭女裝品牌企業市占率有望繼續提升。

中國的快時尚人群對服飾、流行相關信息最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網絡自制劇中明星生活場景穿搭成為著裝的風向標。這意味著，品牌的宣傳需求從市場早期單一的廣告投放，轉向了更加瑣碎、強滲透性的信息傳播。品牌力的打造變成了日常化的積累。隨著中國服飾產業從生產導向轉向消費導向，行業競爭的焦點已經變為品牌力的角逐。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。品牌女裝行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。

品牌女裝報告有助于企業及投資者洞察中國品牌女裝行業市場供需行為，評估中國品牌女裝行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于品牌女裝行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國品牌女裝行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國品牌女裝行業供需分析及發展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國品牌女裝行業供需分析及發展前景研究報告

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