這個暑期，火爆的不僅是電影市場，多地旅游市場也開啟火爆模式。
暑期文旅消費活力足
今年以來，服務消費增長較快，出行類和接觸型消費增勢較好。展望全年，業內人士預計，在系列促消費政策舉措的綜合作用下，全年消費有望實現穩增長，服務消費的表現會相對突出。
今年以來，電影消費持續回暖。國家電影局發布的數據顯示，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%;全國觀影總人次6.04億，較2022年同期增長51.76%。
貓眼專業版數據顯示，截至7月25日，今年暑期檔票房為110.82億元，是時隔4年后，首次重回百億，并刷新了國內影史暑期檔最快破百億元的紀錄。
這個暑期，火爆的不僅是電影市場，多地旅游市場也開啟火爆模式。
去哪兒數據顯示，暑期前兩周(7月3日-16日)出行的機票預訂量，較2019年同期增長35%，酒店預訂量增長1.4倍。攜程數據顯示，這個暑期，交通、住宿、景區訂單均超過2019年同期水平。截至7月上半月，今年暑期境內十大熱門目的地分別是：北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、重慶、深圳、南京、長沙。
許多熱門博物館出現了“一票難求”的盛況。以北京為例，途牛數據顯示，北京各大博物館自今年3月起便迎來大客流，本地和外地游客占比約3：7。
同程研究院首席研究員表示，今年暑期旅游旺季的超預期表現與親子家庭旅游消費的快速恢復密不可分。今年暑期出行的親子客流占比達到了2019年以來的新高，學齡前兒童和中小學生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動暑期旅游熱的重要“引擎”。
當前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業也面臨著產業轉型升級的挑戰。國內不少城市都提出了建設國際旅游城市的目標，城市旅游也從原來單一的景區建設走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發展也將進一步拓展其社會功能。
文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
據中研產業研究院《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：
文化旅游產業鏈包括上游的開發投資、規劃建設，中游的項目運營，下游的產品分銷。其中，上游開發商主要有萬達集團、華僑城集團，中游服務商、運營商主要有中國旅游集團、宋城集團、首旅集團等;產業鏈下游產品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。
旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。
利好政策助力文化旅游行業發展
2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。
2022年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業作為重點幫扶行業進行金融扶持。
黨的二十大報告指出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。
近年來各級文旅部門積極推動文化產業和旅游產業“上云”，發揮互聯網平臺的賦能作用，鼓勵各類互聯網平臺開發文旅功能和產品，支持有條件的文化和旅游企業平臺化拓展，一個數字文旅的新時代正在加速形成。
中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》(簡稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費做了相關的部署。《綱要》提出，要完善現代文化產業體系和文化市場體系，推進優質文化資源開發，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給。大力發展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業態。
《山西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出，要打造“國際知名文化旅游目的地”，并通過數字化引領、撬動、賦能作用，打造文化特色新業態。
除了扶持，監管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強行業監管進一步規范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區的“不合理低價游”、未經許可經營旅行社業務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規現象加強監管，規范旅游市場秩序。
從文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。
在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。
隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現代旅游業體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產業在新時期的發展起到了良好的促進作用。
想要了解更多文化旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。文化旅游行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據文化旅游行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國文化旅游行業現狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業及投資者洞察中國文化旅游行業市場供需行為，評估中國文化旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。
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陳觀秋
新東方進軍文旅產業 文化旅游行業市場投資分析 
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