水上運動產業布局分析 戶外運動產業總規模將超過3萬億元

• 黃江 2023年7月31日 來源：新浪 1129 72
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運動裝備商也感受到了強烈的市場需求。夏天是水上運動的旺季，目前迪卡儂的水上運動裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷售數據都非常亮眼。

隨著氣溫的升高，沖浪、潛水等小眾水上運動受到青睞，相關場館、裝備制造商也在積極布局。業內人士表示，此類小眾運動不僅可以與商場、音樂節等場景結合起來，還可以針對細分人群推出相關服務，拓展更多的商業化路徑，助燃夏日經濟。

據《戶外運動產業發展規劃》，到2025年，隨著戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，我國戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

2023年水上運動產業總規模與發展規劃

為什么室內潛水和沖浪的客單價相對較高?歷峰表示，首先，場館的租金和裝修等固定成本較高。一般來說，沖浪場館的面積至少需要200平方米，房租、沖浪模擬器、裝修等基礎性費用共需300萬元左右。其次，場館的運營成本也比較高，主要包括教練工資、水電費、店內一次性用品，以及營銷的費用。“一家沖浪館會配置四名教練，每人的底薪為6000—8000元。”

室內潛水館除房租成本較高之外，日常的清潔費用也不低。“我們的水池有八米深，為了保證水質清潔，水池需要潛水員去專門清理。雖然客單價高，但很多消費者也表示理解，付費意愿依舊強烈。”

運動裝備商也感受到了強烈的市場需求。夏天是水上運動的旺季，目前迪卡儂的水上運動裝備，例如皮劃艇、沖浪、槳板等銷售數據都非常亮眼。“在水上運動領域，迪卡儂布局廣泛，涵蓋游泳、沖浪、潛水、槳板、皮劃艇等。無論是初級愛好者還是高階玩家，都能找到適合自己的產品，可以滿足消費者多種運動場景的不同選擇。”

“燒錢”但“上頭”的小眾水上運動如何玩出新活力，助燃夏日經濟?與不同業態合作或許是一個好方式。

美人魚潛水對于泳池深度的要求不高，“水肺潛水或者自由潛需要五米到八米的水深，美人魚潛水只要一米到兩米的水深就可以完成基本技能培訓，所以很多潛水館還和一些健身房游泳館、酒店泳池、跳水館等合作，將課程推廣給更多的高端消費者，拓展營收渠道。”

迪卡儂方面則致力于通過提供免費運動體驗區、設立用戶交流中心、社群搭建、入門及專業運動干貨經驗分享等一系列服務，打造一站式運動解決方案，提升全民健身滲透率，讓運動成為人們的一種生活方式。據了解，迪卡儂每年會通過開展多種水上活動，讓更多的消費者享受水上運動的樂趣，如海洋運動會、沖浪夏令營等。

從目前來看，多元化的消費場景和需求為小眾水上運動的商業化帶來了更多的可能性。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國水上運動設備行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

據中國登山協會統計，2018年我國參與戶外運動的人口達到1.5 億，對應戶外參與率為10.4%。到了2021年底，據國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，我國戶外運動參與人數已超過 4 億人，近兩年戶外參與率快速提升至 28%以上。

毫無疑問，龐大的產業規模對于戶外運動服務提供商，以及戶外用品品牌商等都意味著機會。從攀巖這一項目上看，相關的消費行為還有一個升級過程。

隨著全民健康意識的不斷提高與全民運動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風靡，輕量化戶外時代已經來臨。

輕量化戶外，是基于戶外市場新需求、新態度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導以更輕松自在的狀態獲得純粹的戶外樂趣。

輕量化戶外在運動、心態、裝備、場景四個維度上與傳統硬核戶外存在差異。相比傳統戶外，輕量化戶外具有更強的包容性，也更適合向全民推廣。

運動輕，即輕量化戶外包含更豐富的運動類型，從城市漫步到城郊露營，大多以休閑放松為主，對用戶的身體素質要求不高;心態輕則意味著用戶在參與輕量化戶外活動時，心態更加放松，強調擁抱自然、親近自然，而非挑戰或征服自然;裝備輕一方面強調以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場景使用為用戶戶外出行減負;場景輕意味著運動場景與生活場景的融合性更強，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環境更舒適、參與門檻更低。

據白皮書數據推算，當前中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉化的重要抓手。面向非戶外人群的戶外運動傾向調研顯示，該類人群對未來參與輕量化戶外運動有強烈意向，心態輕松、說走就走、裝備簡單、運動簡單成為排名前四的考量因素。

用戶池持續擴大帶來消費需求的增加，輕量化戶外將為整體戶外產業規模擴大提供新的增長點。白皮書顯示，到23年底，中國戶外用品市場規模有望突破2000億大關，而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

輕量化戶外擁有更年輕的用戶群。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達49.1%，更為年輕的00后占比則已經達到16%。對久居城市、工作繁忙、缺少社交的當代年輕人而言，強調互動與社交、低強度、低門檻的輕量化戶外無疑具有更強的吸引力。他們擁有較強的自我意識，懂得取悅自己，同時希望在有限的空閑時間中能夠實現運動和生活的銜接與融合，兼顧運動與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛好，是他們參與戶外運動的主要驅動力。在戶外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時尚感、科技感口碑熱門產品，同時也非常看重產品的性價比及跨場景的實用性。

在與自然親密接觸的過程中，“戶外防護”成為用戶參與戶外運動的首要考慮因素。以“家/室內”為起始，按向外延伸的距離遠近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場景。白皮書顯示，在一公里生活圈及城市戶外場景中，用戶對“日曬防護”的訴求排在第一位;走入城郊戶外與山野戶外場景，用戶對于“日曬”的防護需求仍然突出，穩居前二。

從消費數據來看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產品。究其原因，或與國人“防曬意識”整體增強。

輕量化戶外趨勢已至，供給端仍有大量用戶痛點尚待滿足。白皮書指出，輕量化戶外帶來運動與生活的跨場景融合，用戶期待具有復合功能的產品——防護功能更全、產品輕巧便攜易收納，同時兼具實用性與時尚性，做到跨場景使用不突兀。

《2023-2028年中國水上運動設備行業競爭分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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