防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰 防曬霜行業市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月2日 來源：經濟參考報 百度 983 62
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防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。6月下旬持續高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。

防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。隨著全國多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”。6月下旬持續高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關裝備的消費者數量同比提升了超40%。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，今夏防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬霜基本情況

防曬霜是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學防曬霜。防曬霜需要根據具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產品，以達到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。

防曬霜需要根據具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產品，以達到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬乳跟防曬霜，主要區別在于物理性狀，霜劑一般的含水量在60%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動性。一般來講乳液比霜劑清爽，因為水的含量比較高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來調整霜劑的“油膩”程度。所以，還是需要看產品本身。

防曬化妝品根據功能的不同，分為防曬功能的產品、曬后修護功能的產品和美黑功能的產品。不同市場的消費者對于不同產品也有不同的偏好。縱觀全球市場，防曬化妝品以防曬功能的產品為主。

防曬霜行業市場深度分析

為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據對市場熱門產品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產品受歡迎程度較高。

女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業發展初期，國內多數女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現高頻化特征。

據中研產業研究院《2023-2028年防曬霜行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

人群上，防曬霜也在逐漸細分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細分人群防曬需求正在高速增長。據唯品會數據顯示，端午小長假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長達36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達56%左右。而同樣地，在供應端上，對特殊人群的防曬專用產品選擇較少，市場依舊有細分機會。

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產品需求越來越強。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

目前，防曬產品中已不止于防曬功能，保濕補水、養膚以及抗藍光、抗污染等多重功效也成為防曬產品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產品利益點。

業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。

防曬霜行業研究報告主要分析了防曬霜行業的市場規模、防曬霜市場供需求狀況、防曬霜市場競爭狀況和防曬霜主要企業經營情況，同時對防曬霜行業的未來發展做出科學的預測。防曬霜行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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