直播帶貨模式發展推動鄉村振興 直播行業對主播專業化的需求趨勢

• 黃江 2023年8月2日 來源：新浪 255 9
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“直播帶貨”還能助力鄉村振興最直接的效果就是推動農產品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業流量，農產品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉村振興的有利效果。

直播帶貨作為網絡零售市場的新趨勢,既帶來了新的機遇和挑戰,也需要各方共同努力來實現規范和發展。網絡直播帶貨，就是商家邀請“帶貨主播”，在各種網絡平臺上以網絡直播形式實時對商品或服務進行展示、解答，吸引消費者購買。

直播帶貨模式發展迅猛，已成為商家進行電子商務推廣的重要渠道之一，消費者在主播的口碑推薦和低價優惠宣傳攻勢下紛紛下單，直播帶貨帶火了相關商品，也帶來了經濟活力。

《2022年度中國直播電商市場數據報告》顯示，2022年直播電商用戶規模達4.73億人;據有關電商大數據庫顯示，2022年我國直播電商交易規模達到35000億元。

直播帶貨模式發展推動鄉村振興

“直播帶貨”還能助力鄉村振興最直接的效果就是推動農產品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式，借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業流量，農產品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉村振興的有利效果。

首先，提高了農村人民的生活水平。農產品銷售額的增加能夠提升農村人口的整體收入水平，村民的“錢袋子”鼓了，就能夠帶動農村消費水平的提升，改善農村人民的生活水平。這同時也推動了農村消費服務體系和基礎設施建設不斷完善，反過來進一步提升了農村人民的生活水平。其次，推動了農業生產規模擴大。直播帶貨解決了農產品在社會再生產中的交換問題，促進了農產品的流通，也使更多的資金流入農業再生產，進一步促進了農村生產規模的擴大。最后，促進了農村人口就業，改善了農村人才外流的現象。

直播帶貨帶動了物流、包裝和主播培訓等眾多相關產業的發展，為農村人口提供了大批就業機會，吸引了大批青年回鄉就業，對于農村經濟建設具有重要作用。

商務部電子商務和信息化司發布《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%，上半年我國農村網絡零售額、農產品網絡零售額實現穩步增長。

報告顯示，在農村網絡零售方面，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農村實物商品網絡零售額實現1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區來看，東、中、西部和東北地區農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

在農產品網絡零售額方面，上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補食品和糧油網絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區來看，東、西、中部和東北地區農產品網絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，其內涵包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

近年來，“數商興農”政策不斷加碼，我國農村電商發展進入“數商興農”高質量發展階段。2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

整體來看，上半年網絡零售助力消費市場較快恢復，為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況，7月31日，國家發展改革委副主任李春臨在國務院政策例行吹風會上表示，將著力推動暢通城鄉商品雙向流通渠道，比如大力發展農村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業豐富面向農村居民的產品服務供給。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

近年來，網絡直播帶貨熱度不減卻亂象叢生，個別直播平臺正淪為銷售假冒偽劣商品的“重災區”。虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內容違法，嚴重侵犯消費者的合法權益，嚴重擾亂整個市場秩序，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。

隨著直播帶貨的競爭進入“下半場”，原先簡單直接的頭部主播、明星帶貨，在斷續出現的帶貨“質量翻車”“造假”的問題下，顯得越來越難以為繼，包括李佳琦、辛巴等頭部主播熱度遠不如前，而新主播的業績也差強人意。

在2022年，網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年交易規模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數變成了兩位數，行業逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰。

國內疫情防控政策優化后，有分析認為，消費者可能越來越喜歡去線下實體店消費，今年在線直播帶貨可能面臨挑戰。

未來，直播電商行業的賽道將會更精準，領域也進一步細分，對主播的專業性和技術性要求更高。胡麒牧告訴記者，直播行業對主播專業化的需求趨勢從2019年就開始出現了，接下來，泛泛而談的介紹性主播可能會被淘汰出局，對產品和服務理解更深度的主播，比如工程師、專業技師、企業董事長會越來越多地出現在直播間里。

2023 年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長 27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長 272.4% 和 69.8%，比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個百分點。重點監測電商平臺累計直播銷售額 1.27 萬億元，累計直播場次數超 1.1 億場，直播商品數超 7000 萬個，活躍主播數超 270 萬人。

“出圈”的直播電商用優質內容將商品和消費者連接起來，中國直播電商行業已經進入拼內容、拼玩法的階段。

當前，中國直播電商行業發展整體處于上升階段。相關機構統計數據顯示，2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。

中國直播電商行業滲透率日益提高，發展如火如荼，離不開一個重要背景——中國網絡基礎設施不斷完善。近年來，在中國，智能手機快速普及，5G網絡覆蓋全國所有地級市、縣城城區，流量資費大幅下調。這都有助于在技術層面推動直播電商的發展和普及。此外，過去20多年間，傳統電商行業已經形成包括物流、配送、支付等各環節較為完善的電商運營基礎設施。在此基礎上，直播電商行業得以進一步發揮優勢，深入發展。

《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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