“直播帶貨”還能助力鄉村振興最直接的效果就是推動農產品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式,借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業流量,農產品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉村振興的有利效果。
直播帶貨作為網絡零售市場的新趨勢,既帶來了新的機遇和挑戰,也需要各方共同努力來實現規范和發展。網絡直播帶貨,就是商家邀請“帶貨主播”,在各種網絡平臺上以網絡直播形式實時對商品或服務進行展示、解答,吸引消費者購買。
直播帶貨模式發展迅猛,已成為商家進行電子商務推廣的重要渠道之一,消費者在主播的口碑推薦和低價優惠宣傳攻勢下紛紛下單,直播帶貨帶火了相關商品,也帶來了經濟活力。
《2022年度中國直播電商市場數據報告》顯示,2022年直播電商用戶規模達4.73億人;據有關電商大數據庫顯示,2022年我國直播電商交易規模達到35000億元。
“直播帶貨”還能助力鄉村振興最直接的效果就是推動農產品銷售額的增長。通過直播帶貨的方式,借助抖音、快手等平臺獲得巨大的商業流量,農產品的銷售額得到了很大的提升。也帶來其他一系列推動鄉村振興的有利效果。
首先,提高了農村人民的生活水平。農產品銷售額的增加能夠提升農村人口的整體收入水平,村民的“錢袋子”鼓了,就能夠帶動農村消費水平的提升,改善農村人民的生活水平。這同時也推動了農村消費服務體系和基礎設施建設不斷完善,反過來進一步提升了農村人民的生活水平。其次,推動了農業生產規模擴大。直播帶貨解決了農產品在社會再生產中的交換問題,促進了農產品的流通,也使更多的資金流入農業再生產,進一步促進了農村生產規模的擴大。最后,促進了農村人口就業,改善了農村人才外流的現象。
直播帶貨帶動了物流、包裝和主播培訓等眾多相關產業的發展,為農村人口提供了大批就業機會,吸引了大批青年回鄉就業,對于農村經濟建設具有重要作用。
商務部電子商務和信息化司發布《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出,全國網上零售額達7.16萬億元,同比增長13.1%,上半年我國農村網絡零售額、農產品網絡零售額實現穩步增長。
報告顯示,在農村網絡零售方面,上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元,同比增長12.5%。其中,農村實物商品網絡零售額實現1.02萬億元,同比增長11.3%。分地區來看,東、中、西部和東北地區農村網絡零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。
在農產品網絡零售額方面,上半年全國農產品網絡零售額達0.27萬億元,同比增長13.1%。其中,休閑食品、滋補食品和糧油網絡零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區來看,東、西、中部和東北地區農產品網絡零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。
“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱,其內涵包括引導電子商務企業發展農村電商新基建,提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平,發展智慧供應鏈,打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。
近年來,“數商興農”政策不斷加碼,我國農村電商發展進入“數商興農”高質量發展階段。2023年中央一號文件進一步指出,深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程,鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式,建設農副產品直播電商基地。
整體來看,上半年網絡零售助力消費市場較快恢復,為消費市場提供新動能。針對恢復和擴大消費的措施有關情況,7月31日,國家發展改革委副主任李春臨在國務院政策例行吹風會上表示,將著力推動暢通城鄉商品雙向流通渠道,比如大力發展農村直播電商、即時零售,推動電商平臺和企業豐富面向農村居民的產品服務供給。
根據中研普華研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示:
近年來,網絡直播帶貨熱度不減卻亂象叢生,個別直播平臺正淪為銷售假冒偽劣商品的“重災區”。虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內容違法,嚴重侵犯消費者的合法權益,嚴重擾亂整個市場秩序,甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。
隨著直播帶貨的競爭進入“下半場”,原先簡單直接的頭部主播、明星帶貨,在斷續出現的帶貨“質量翻車”“造假”的問題下,顯得越來越難以為繼,包括李佳琦、辛巴等頭部主播熱度遠不如前,而新主播的業績也差強人意。
在2022年,網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示,預計2022年交易規模達到34879億元,同比增長47.69%。此前,2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%,增長首次從三位數變成了兩位數,行業逐漸走向了“僧多粥少”,未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰。
國內疫情防控政策優化后,有分析認為,消費者可能越來越喜歡去線下實體店消費,今年在線直播帶貨可能面臨挑戰。
未來,直播電商行業的賽道將會更精準,領域也進一步細分,對主播的專業性和技術性要求更高。胡麒牧告訴記者,直播行業對主播專業化的需求趨勢從2019年就開始出現了,接下來,泛泛而談的介紹性主播可能會被淘汰出局,對產品和服務理解更深度的主播,比如工程師、專業技師、企業董事長會越來越多地出現在直播間里。
2023 年上半年,我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。在線服務消費增勢較好。上半年,在線餐飲銷售額同比增長 27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長 272.4% 和 69.8%,比一季度分別加快 156.6 和 50.6 個百分點。重點監測電商平臺累計直播銷售額 1.27 萬億元,累計直播場次數超 1.1 億場,直播商品數超 7000 萬個,活躍主播數超 270 萬人。
“出圈”的直播電商用優質內容將商品和消費者連接起來,中國直播電商行業已經進入拼內容、拼玩法的階段。
當前,中國直播電商行業發展整體處于上升階段。相關機構統計數據顯示,2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億元人民幣,預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。
中國直播電商行業滲透率日益提高,發展如火如荼,離不開一個重要背景——中國網絡基礎設施不斷完善。近年來,在中國,智能手機快速普及,5G網絡覆蓋全國所有地級市、縣城城區,流量資費大幅下調。這都有助于在技術層面推動直播電商的發展和普及。此外,過去20多年間,傳統電商行業已經形成包括物流、配送、支付等各環節較為完善的電商運營基礎設施。在此基礎上,直播電商行業得以進一步發揮優勢,深入發展。
《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫,本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析,重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2023-2028年中國野外露營帳篷行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告
野外露營帳篷研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證,對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析,通過圖表、統計結果及文獻資料,或以縱向的發展過程,或橫向類別分析提...
查看詳情
寵物經濟發展十分迅猛。根據《2023年中國寵物內容價值研究白皮書》,國內寵物消費市場規模快速增長,2022年市場規模約...
干細胞醫療行業發展如何?簡單來講,干細胞是一類具有無限的或者永生的自我更新能力的細胞、能夠產生至少一種類型的、S...
8月2日,據人民銀行披露,工業和信息化部、中國人民銀行、國家金融監督管理總局、中國證監會、財政部發布關于開展“一...
《健康中國2030 》戰略強調,全方位積極推進人口健康領域的國際合作,以雙邊合作機制為基礎,創新合作模式,實施中國...
光刻膠概念異動拉升2023年8月2日,光刻膠概念異動拉升,張江高科漲超8%,安泰科技、容大感光、芯源微、藍英裝備等跟X...
人參的強壯、延年、益智等傳統作用已為現代醫學所證明,深化了人們對中醫中藥的可信性及經典論述的正確性的認識。具體...
微信掃一掃