家電以舊換新銷售額增長 我國家電換新升級需求潛力

• 黃江 2023年8月4日 來源：東方財富 968 61
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家電消費是居民消費的重要組成部分，是傳統消費“四大金剛”之一，而如何在家電消費中釋放綠色潛力，構建回收鏈條是重要一環。

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時間以來，有關部門頻出利好政策，穩定和促進家電消費。隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，綠色節能空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，廚房空調銷量同比增長120%。

家電以舊換新銷售額增長 我國家電換新升級需求潛力

上半年，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。我國家電換新升級需求潛力可見一斑。

當前，我國正處于家電報廢高峰期。根據中國家用電器協會發布的《家用電器安全使用年限》系列協會團體標準的規定，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。而從實際情況看，目前城鄉居民家庭有大量使用超10年的家電仍在運轉，農村地區家電超期服役現象尤為突出。

在相關政策引導支持下，家電企業、電商平臺等積極推動家電以舊換新，深挖市場潛力。海爾智家中國區有關負責人告訴記者，今年上半年，海爾智家進老小區5萬余個，進村入戶活動達4萬余場。通過以舊換新為143萬人提供舊機估值服務，其中成交30萬人，轉化金額超過30億元。

在以舊換新實踐中，海爾智家形成了一套較為成熟的做法。僅以今年6月啟動的海爾智慧家電節活動為例，面向以舊換新顧客，海爾智家配置殘值券(舊機回收后獲得補貼)，煥新券(購新機補貼)，拆舊碳積分(拆舊機換積分可獲得獎品)三重補貼，并提供拆送裝一站式服務。廢舊家電回收利用也同步跟上。海爾首家綠色循環示范互聯工廠已于2022年9月投產運營，每年可拆解300萬臺廢舊家電，改性造粒再生塑料3萬噸。

做好廢舊家電回收利用，是暢通產業鏈條、促進家電更新消費的關鍵環節。去年，首批6家企業參與家電生產企業回收目標責任制行動。近日，國家發展改革委公布了有關評估結果。評估組專家認為，目標責任制行動開展以來，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家責任制生產企業提升廢舊家電回收處理能力，基本實現了各項任務目標，并在構建回收網絡體系、建設信息化平臺、提升拆解能力等方面形成了一批可復制、可推廣的經驗做法。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業市場分析及投資價值研究報告》顯示：

家電企業探索“互聯網+回收”

距上一輪家電下鄉政策的實施已有十多年之久，大部分家電產品已超過設計使用年限，進入更新換代階段。近年來，相關部門多次發文提及回收利用家電產品。2019年1月，國家發改委表示，“促進家電產品更新換代?！?020年2月，國家發改委等部門提出，“加快完善家電回收網絡。鼓勵企業開展以舊換新?！?/p>

近年的全國兩會，家電領域的代表、委員也紛紛對家電回收建言獻策。2023年全國兩會，全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議，以家用空調為試點，出臺安全使用年限的標示制度，制定安全使用年限國家標準;廠家應明確告知消費者安全使用年限的具體截止時間;持續推動廢舊家電回收處理體系建設，規范廢舊家電交易，嚴禁超期服役的廢舊家電進入二手市場和農村市場。

中研普華產業研究院分析稱，家電消費是居民消費的重要組成部分，是傳統消費“四大金剛”之一，而如何在家電消費中釋放綠色潛力，構建回收鏈條是重要一環。家電超期服役，一直以來是整個產業需要面對的一道難題。部分家庭正在使用的家電產品即將或者已經進入了替換更新期。

“今年以來，從國家到地方，不斷出臺政策促進綠色家電和家電回收。廢舊家電的回收不僅能夠實現資源的重復利用，為企業帶來經濟效益，而且還能達到對環境和生態保護的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環保發展的一個新領域。”中研普華產業研究院認為。

今年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。據何亞瓊介紹，家電是我國的傳統優勢產業。由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業通過內部挖潛，構建了工業互聯網平臺，搭建了完善的數字產業化生態。這些企業已經連接了15個行業、90多萬家企業，帶動了多行業上下游企業增長，這對經濟穩增長和擴消費發揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛浴、全屋系統以及時尚消費小家電，包括家庭服務機器人，非常受消費者歡迎。

今年是空調業的大年。受消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，空調銷售高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網監測數據顯示，上半年，空調產量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調在內的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據不完全統計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負責人告訴，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。

不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

《2023-2028年中國廢舊家電回收與再利用行業市場分析及投資價值研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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