文化產品行業市場如何?文化產品行業市場分析

• 陳觀秋 2023年8月8日 來源：人民日報海外版 經濟日報 853 52
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隨著中國對外文化貿易快速發展，中國文化產品出口額已持續多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業、產品和品牌。

文化產品，廣義的文化產品是指人類創造的一切提供給社會的可見產品，既包括物質產品，也包括精神產品;狹義的文化產品專指精神產品， 純粹實用的生產工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產品。

文化產品行業市場分析

中國是全球第一貨物貿易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產生活。而今，中國文化產品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設計服務、廣告服務和版權許可，越來越受到各國企業和居民的喜愛。

隨著中國對外文化貿易快速發展，中國文化產品出口額已持續多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業、產品和品牌。

商務部數據顯示，2021年，中國文化產品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業在影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產品等領域出口迅速發展，相關文化產品和服務廣受歡迎。從中國文化貿易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

據中研產業研究院《2023-2028年文化產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區的對外文化貿易規模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。中國對外文化貿易規模穩步增長，結構不斷優化，已形成以一般貿易為主的貿易格局，帶動了文化產業提質升級、外貿結構不斷優化。

2023年暑期檔電影市場火熱，據燈塔專業版數據顯示，7月份總票房達87億元，創中國影史7月份票房新紀錄。其中，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片更是接連上演票房和口碑的逆襲好戲，題材類型創新也受到觀眾好評。

近期，二級市場影視股集體走強。此前，多家影視院線、廣告營銷等傳媒板塊上市公司發布了2023年上半年業績預告，預喜比例超過80%

燈塔專業版數據顯示，2021年、2022年暑期檔觀影人數分別為2.03億人次、2.34億人次。據燈塔專業版實時數據，截至8月2日17時許，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)已突破132億元。目前，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》位列2023暑期檔影片票房前三。

業內人士表示，無論是現片余量票房還是新片增量票房，暑期檔后半程表現均值得期待，預計今年暑期檔總票房將在160億元以上。

專家表示，十年來，我國文化產業發生了巨大的結構變遷，步入以數字文化產業為主要特征的新時代。從2020年“推動數字文化產業高質量發展”的提出，到2021年“實施文化產業數字化戰略”被寫入“十四五”規劃，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，數字文化產業的重要性不斷凸顯。

文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產業新格局中，亞太地區將成為全球影視產業的重要增長點和發展引擎，中國市場地位顯著提升。

我國文化產業2022年營收超16.5萬億元

國家統計局發布的《2022年全國文化及相關產業發展情況報告》顯示：我國文化及相關產業(以下簡稱“文化產業”)規模持續擴大，2022年營業收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產、內容創作生產、文化投資運營、文化傳播渠道等行業營業收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

產業結構不斷優化。隨著國家文化數字化戰略深入實施，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展，已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。2022年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產業5.7個百分點。文化新業態行業營業收入占全部文化產業營業收入的30.3%，占比首次超過30%，比上年提高1.6個百分點，有力推動我國文化產業的轉型升級和結構優化。

利潤實現平穩增長。2022年，我國文化產業實現利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉，2022年我國文化產業營業收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

文化企業自主創新能力有效提升。2022年，規模以上文化企業投入研究與試驗發展(R&D)經費1529億元，比上年增長6.4%;規模以上文化企業R&D經費占營業收入的比重為1.24%，比上年提高0.07個百分點。

我國文化產業正處于蓬勃發展階段，市場活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點，對國民經濟的貢獻度穩中有升。

數字之風徐徐吹來，文化產業迎風生長。技術從來都是推動文化發展的重要動力，隨著5G、大數據、人工智能等數字技術快速發展，文化領域正在發生深刻改變。在文化傳播姿態不斷繁茂葳蕤、形式愈發多元的當下，促進文化與數字的深度融合，不論對于城市還是企業而言，都已成為一條必經之路。

在元宇宙中，大數據等數字技術能夠助力文化產品通過這個虛擬世界來進行快速高效的宣傳和推廣，而AR、VR等手段能夠讓文化展示打破時空的限制而進行展覽。

未來將很可能建成元宇宙圖書館、博物館、美術館等文化場館，而在此基礎上各種各樣的元宇宙文化活動能夠得以進一步開展。

文化產品行業研究報告主要分析了文化產品行業的市場規模、文化產品市場供需求狀況、文化產品市場競爭狀況和文化產品主要企業經營情況、文化產品市場主要企業的市場占有率，同時對文化產品行業的未來發展做出科學的預測。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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