中國洗手液行業供需分析 洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求

• 周迅 2023年8月16日 來源：互聯網 670 39
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洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，可分為普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業內參與企業數量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業憑借發達國家

在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術的發展,洗手液也被賦予了很多新功能。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗手液行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

中國洗手液行業供需分析

洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，可分為普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液。

目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業內參與企業數量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業憑借發達國家領先的工業技術水平及深厚的產品研發經驗積累，占據洗手液市場的領先地位。國產企業也在慢慢提升其競爭，在產品去污性能優異、配方先進、規格全面、成分溫和及產品包裝設計上逐漸成熟。

洗手液為品牌商產品中的細分品類，市場技術壁壘較為薄弱，準入門檻低但經營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍月亮作為率先發力引領洗手液市場的企業，在中國洗手液市場的市場份額連續八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優勢。目前國內洗手液市場仍處于啟蒙認知階段，產品生命周期長，率先布局存在市場機會。

在疫情時代和國家防疫宣傳的背景下，消費者的個人健康和健康意識顯著增強。除了更加注重家庭清潔和空氣凈化外，經常洗手也成為防疫的關鍵清潔方法。

但對于洗手，顧客也從過去的簡單清潔轉變為使用專業的手部清潔用品進行衛生護理，因此人們對洗手液的需求進一步擴大。2020年，受疫情影響，洗手液市場規模上升至34億元。對此，分析人士認為，到2024年，中國洗手液市場規模將達到84.21億元。

洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求

根據研究，洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年來發展起來的一種洗手產品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到許多人的喜愛。根據老年人皮膚干燥開發的護膚品強洗手液，為孕婦開發軟洗手液，為經常旅行的群體開發便攜式產品。

近年來，洗手液具有實用性強、皮膚刺激性小、清潔方便等特點，越來越受到消費者的青睞。在清潔要求急劇增加的情況下，作為肥皂的替代品，洗手液有很大的消費空間。為了增強消費者的使用體驗，洗手液的風味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和藥物的洗手液越來越受到消費者的喜愛。

2021年中國洗手液進口數量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數量為95974800千克，同比下降34%。據中國海關數據，2021年中國洗手液進口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

隨著醫用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風險更低，正成為更多消費者所青睞的產品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業主流產品。

從目前我國洗手液市場來看，大多數品牌屬于以日化、洗護用品起家的企業，市場上并未出現絕對的品牌領導者，主要表現為多品牌并存的競爭格局，存在著較大的發展空間。企業可以針對不同場景需求，生產出具有不同功能的洗手產品來占領市場。

目前我國免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。業內專家指出，目前免洗洗手液行業正不斷嘗試研發不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

推薦性國標《免洗洗手液》已進入起草階段。業內人士表示，該標準將為市場上的免洗洗手液提供一個統一的參考標準，進一步規范該品類市場，設立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環境，增加了監管監督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規的劣質產品，讓免洗洗手液品類的產品發展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發展，從而讓消費者使用上更有品質保障的產品。

數據顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠低于其他主要經濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進一步替代香皂的潛力。

本報告對國內外洗手液行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要洗手液品牌的發展狀況，以及未來中國洗手液行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。

報告還分析了洗手液市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是洗手液生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前洗手液行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國洗手液行業供需分析及發展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國洗手液行業供需分析及發展前景研究報告

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