2023光電廣告行業發展分析及市場前景

• 吳澳燕 2023年8月22日 來源：互聯網 931 58
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光電廣告是指以電光效能實現傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導纖維等，光電廣告的優點有：視覺沖擊力強、動感強、暴露時間長，頻次高、廣告效果顯著。

廣告以LED液晶屏或墻面電子屏等平面類媒體呈現，具有很強的視覺沖擊力，再配上醒目的產品圖和簡約好記的宣傳標語，當投放量做起來時，如從下飛機到出機場，廣告遍布多個位置：出發大廳、候機大廳、行李轉盤、多個機場過道等等，再比如高鐵站進站口、候車廳、檢票口等流量高地，C位霸屏。線上線下聯動營銷，以廣告帶動產品銷量和曝光品牌增強知名度后，需要進行流量轉化，通過戶外廣告的宣傳為線下門店引流，帶來銷售增長。

光電廣告是指以電光效能實現傳播的廣告，主要包括：霓虹燈、電子顯示屏、激光、光導纖維等，光電廣告的優點有：視覺沖擊力強、動感強、暴露時間長，頻次高、廣告效果顯著。

2022年整體廣告市場出現9.4%的下滑，但是隨著移動互聯網流量穩步回升(總用量突破12億)、用戶在線時長增加(月人均單日使用時長463.8分鐘)，互聯網廣告市場依舊增長了1.4%，突破6600億元，視頻媒介、社交媒介廣告容量均出現明顯提升。

同時，由技術驅動的廣告模式逐漸成型，例如AIGC在智能廣告中廣泛使用，給了行業更多降本增效的機會，可以預見，隨著ChatGPT的火爆，2023年AI的持續走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個廣告營銷市場的技術變局，將會進一步顯現。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國光電廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2021年中國廣告市場規模超過萬億，增速超過11%，互聯網廣告市場規模超過6500億，增速超過20%。

短視頻、社區、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據了互聯網廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創意和互動性的內容和廣告的偏好，也反映了技術的進步為廣告主提供了更多的表現和投放方式。

2023光電廣告行業發展分析及市場前景

光電子技術是由光子技術和電子技術相結合而形成的一門新技術，它是研究光與物質中的電子相巨作用及其能量轉換相關的技術，涉及光通信、光電顯示、半導體照明、光存儲、激光器等多個應用領域，是信息和通信產業的核心技術。

生活中我們最常見到的就是LED顯示屏，LED顯示屏產品系列很多，根據使用環境分為室內顯示屏和室外顯示屏兩類;根據發光像素的顏色分為單色、紅綠雙基色、紅綠藍( RGB)三基色全彩屏等;根據顯示控制方式分為通信屏和視頻顯示屏。

光電廣告除單一大型戶內、戶外LED顯示屏作為廣告媒體外，集群LED顯示屏廣告系統、列車LED 顯示屏廣告發布系統等也得到采用和推廣。近年來，中國LED顯示屏行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵LED顯示屏行業發展與創新，《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026 年)》《關于2021-2030年支持新型顯示產業發展進口稅收政策的通知》等產業政策為LED顯示屏行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

2023年上半年中國LED顯示屏市場規模約為242億元，較去年同期增長了3.42%，其中小間距LED顯示屏市場規模約為91億元，較去年同期增長了2.25%。

從市場份額占比來看，利亞德、洲明科技、強力巨彩、達科電子、海康威視位居全球前五，市場份額占比分別為11.4%、10.9%、10.2%、8.7%、4.5%。隨著頭部品牌在渠道建設、品牌、規模和技術上持續保持領先，市場份額有望進一步向頭部品牌集中。

隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，受眾對戶外廣告的審美要求也越來越高，造型單一的傳統LED廣告大屏已經無法滿足受眾的需求。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，LED戶外廣告市場創意造型的顯示工程也越來越多。

無論是城市治理水平升級中存在的轉型陣痛，還是在各種新技術、新產品甚至新營銷理念的影響之下，戶外媒體表現出全新的發展態勢，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業不斷改進，廠家們越來越注重在技術領域的提升，利用各種“高精尖”技術，比如戶外小間距的誕生以及控制系統方面(智能化廣告投放模式等)極大地進步，助力戶外廣告領域邁入高端商顯市場。

目前，光電廣告市場總體平穩，電商平臺和直播電商廣告保持增長，媒介廣告呈下降趨勢。其中，頭部平臺持續推進基于智能技術的廣告投放產品，并打造新投放矩陣，持續吸引流量進入、提高服務自動化和數字化，促進營銷整體效率提升。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及光電廣告專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國光電廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國光電廣告行業發展分析與投資前景預測報告

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