數字文化市場現狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年8月24日 來源：互聯網 300 12
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數字文化產業作為數字經濟的重要組成部分，在構建現代產業體系中也將扮演越來越重要的角色。近日，商務部等27部門發布關于推進對外文化貿易高質量發展的意見。意見提出，大力發展數字文化貿易，目標到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專業服務平臺，形成一批具有國際

數字文化產業作為數字經濟的重要組成部分，在構建現代產業體系中也將扮演越來越重要的角色。近日，商務部等27部門發布關于推進對外文化貿易高質量發展的意見。意見提出，大力發展數字文化貿易，目標到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿易專業服務平臺，形成一批具有國際影響力的數字文化平臺和行業領軍企業，我國文化產品和服務的競爭力進一步增強，文化品牌的國際影響力進一步提高等。

數字文化市場現狀及前景分析2023

文化是一個國家、一個民族的血脈，是人民的精神家園。當前，我國文化產業已經進入經濟建設的主戰場，成為經濟增長的新動能、新引擎。此外，新一輪科技革命加速演進，數字經濟飛速發展，新業態新模式不斷涌現，國內文化產業及文化貿易也已踏上數字化之路。政策加碼、科技助力，全面賦能文化產業，為國內文化及文化貿易發展提供了新機遇。

數字賦能，文化“出圈”。這是一股澎湃的浪潮，推動“數字化”為文化賦能，也使淄博數字文化產業迸發出蓬勃活力和發展動能。

互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，數字文化產業發展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業態不斷涌現。數字文化產業逐漸成為經濟發展的新引擎。

當前，我國的文化產業處于良好發展時期，尤其是數字化的不斷發展，推動文化產業以特色化、專業化、生態化、創新性為特點，為激活社會發展活力、實現共同富裕提供了可能。

如今，“數字+文化”產生的跨界效應，正在淄博不斷煥發新活力。淄博市大力發展數字經濟，培育數字文化新業態和新經濟創新平臺，實施數字產業提升行動，以激發文化產業創新創造活力為抓手，讓優秀傳統文化“活”起來，城市文化“融”起來，數字文化“建”起來，文化品牌“強”起來，文化企業“優”起來……數字文化產業呈現百花齊放、各具特色的發展態勢。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國數字文化行業全景調研及投資規劃研究報告》分析

受益于國家數字經濟的迅速發展，數字文化產業加速崛起，新興文化業態、新的文化消費群體和消費模式也如雨后春筍般發展起來。數字內容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、數字電影、網絡表演、線上演唱會、電子競技、數字出版、手機出版等基于互聯網和移動互聯網的新興數字文化業態已成為國內文化產業發展的新動能和新增長點。

除了大力推動國內文化產業高質量發展，推動數字文化產業加速發展，黨中央、國務院高度重視推進對外貿易高質量發展、推動中華文化走出去工作。

目前中國網民規模9.4億，互聯網普及率67%，超大規模市場優勢為數字文化產業發展提供了廣闊空間，隨著互聯網和數字技術的廣泛普及以及網民付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

數字文化產品高人氣的背后，是人民日益增長的美好生活需要。隨著人們物質生活的極大改善，文化需求進一步擴大，與精神生活相關的文化、旅游、藝術等日漸成為“剛需”，需求側持續“井噴”。從影視、游戲、動漫，到網絡文學、短視頻、網絡直播，再到“云觀展”“云演出”等新業態、新形態，這些數字化的文化產品和服務全面豐富著文化產品和服務市場的種類和質量。全息呈現、虛擬現實、數字孿生等數字技術，讓抽象、靜態的文化成為可觀、可聞、可觸的可沉浸式感知的活態文化，極大地優化了文化產品和服務的消費場景和消費體驗。依托數字化技術發展出的社交電商、IP經濟等眾多新興文化消費場景，改變了傳統線性的文化生產和供給模式。

《數字中國建設整體布局規劃》指出，打造自信繁榮的數字文化。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系，形成中華文化數據庫。提升數字文化服務能力，打造若干綜合性數字文化展示平臺，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

文化數字化已走向國家層面戰略，通過推動內容創新、挖掘科技潛能、促進共享發展等方面推動文化數字化建設邁上新臺階。隨著人工智能、區塊鏈等技術發展，文化消費新場景不斷解鎖，數字文化資源規模化、集成化進程提速，數字文化產業發展動力強勁。2022年5月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，數字文化產業的重要性不斷凸顯。未來，預計數字化轉型將積極帶動傳統文化產業轉型升級，廣泛融合創新成產業重要驅動力，一方面是數字文化產業領域內相互融合銜接，另一方面是數字文化產業與國民經濟社會發展各產業門類的融合。

隨著我國數字經濟蓬勃發展，數字技術賦能下的文化產業正經歷轉型與重塑。數字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產業新增長極。持續擴大文化消費是我國暢通國內大循環、培育經濟增長新引擎的重要內容。但從實踐層面看，我國大力發展數字文化消費還面臨一些亟待解決的問題。如人們對優質數字文化產品的高消費需求與優質文化內容不足、品質不精之間矛盾突出;數字平臺內容雜亂與文化資源數字化程度不高之間矛盾突出;數字文化消費市場龐大與服務質量差、收費不透明、投訴維權渠道不暢等損害消費者權益之間矛盾突出;數字文化富于創新活力與平臺知識產權保護不足之間矛盾突出。

文化產業數字化，使文化產業的組織方式和價值鏈構成發生變革，數字技術與文化的速度融合，塑造了文化產業的新模式、新特征。伴隨數字文化場景的持續拓寬和文化科技融合的持續深化，數字科技將賦能更多文化產業應用場景。此外，隨著新基建政策出臺，文化領域的新基建成為驅動文化產業發展的技術基礎。

隨著5G、人工智能、大數據、云計算等數字技術在文化和旅游領域的創新應用，數字技術在服務行業管理、便利游客出游、推進文旅融合發展等方面產生了良好示范帶動作用，科技與文旅融合發展已經成為新的行業趨勢，人們的消費需求、消費方式、消費習慣等正在發生深刻變化，追求個性化、場景化、沉浸式的文旅體驗正催生出許多全新的文旅消費場景。如何將文化、旅游和科技相結合，打造出獨具特色的城市旅游消費新場景，已成為城市文旅產業發展的一個關鍵。

數字文化行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析數字文化未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘數字文化行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于數字文化行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國數字文化行業全景調研及投資規劃研究報告》。

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