截至6月，短視頻用戶規模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。
中國短視頻行業在發展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現了新形態、新業態，用戶結構逐漸走向全民化，行業格局逐步穩固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺主流化交互影響，助力主流輿論引導。截至6月，短視頻用戶規模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。
短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。
短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。
8月28日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布了第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。根據報告的數據，截至6月，短視頻用戶規模達到了10.26億人，而用戶使用率高達95.2%。這說明短視頻已經成為人們日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過觀看短視頻來獲取信息、娛樂和放松自己。
短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。
《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。
從行業發展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續強化，作為短視頻頭部平臺的行業地位依然穩固。從用戶規模看，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。
7月31日，快手發布的正面盈利預告顯示，2023年上半年預計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規模的增長及生態系統的繁榮;得益于強大的變現策略，收入實現增長;運營效率的持續改善。
隨著數字化生活在銀發群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩定在1/4以上，銀發群體傾向以短視頻、時政資訊等作為日常的興趣偏好和內容偏好，在銀發群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達54.8%。短視頻用戶的年齡結構從早期的年輕化延伸到當下的銀齡化，用戶群體的結構組成趨于全面，可以說當下短視頻已經成為了全民化應用。
據中研產業研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》分析：
近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發展，日活人數不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業結構，更具連接性，融合消解更多產業邊界，連接賦能更多行業發展。
近年來，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農扶農、科普教學等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團的重要收入來源之一。
短視頻的興起也為廣告行業帶來了新的機遇。越來越多的廣告商開始意識到短視頻廣告的潛力，通過在短視頻平臺上投放廣告來吸引用戶的關注。同時，短視頻平臺也在不斷創新和探索，為廣告商提供更多的合作方式和廣告形式，以滿足不同廣告主的需求。
報告首先分析了短視頻行業的發展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發展。隨后，報告對短視頻企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業的發展趨勢并提出投融資建議。
想要了解更多短視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
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陳觀秋
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