2023生發(fā)育發(fā)行業(yè)分析：需求端引導(dǎo)防脫生發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段

• 吳澳燕 2023年9月9日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強(qiáng)大的毛發(fā)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)動(dòng)力，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場(chǎng)的繁榮。

調(diào)查顯示，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%，脫發(fā)人數(shù)驚人，且比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)。

脫發(fā)包括生長(zhǎng)期禿發(fā)、瘢痕性脫發(fā)、斑禿、雄脫等多種類(lèi)型，最常見(jiàn)的就是“雄脫”，占所有脫發(fā)類(lèi)型的90%以上。《中國(guó)人雄激素性脫發(fā)診療指南》顯示，在中國(guó)，男性雄脫患病率約為21.3%，女性患病率約為6%。

龐大的脫發(fā)群體以及不斷溢出的需求，正催生出強(qiáng)大的毛發(fā)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)動(dòng)力，毛發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了養(yǎng)發(fā)、假發(fā)、植發(fā)市場(chǎng)的繁榮。

目前，比較常見(jiàn)的防脫方法有日常養(yǎng)護(hù)、口服藥品、外用藥品及植發(fā)治療等手段，當(dāng)生發(fā)手段從日常養(yǎng)護(hù)延伸到科學(xué)治療，從功效型、安全性、性?xún)r(jià)比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋?lái)看，外用藥品治療有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，增量空間廣闊。

從不同劑型看，脫發(fā)生發(fā)品類(lèi)分為外用藥和口服藥兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中外用藥平均單價(jià)達(dá)213.3元/盒，是高價(jià)防脫藥品的主力軍。最為常見(jiàn)的外用藥是米諾地爾，有 2%、5% 兩種濃度;口服藥常見(jiàn)藥物則主要是非那雄胺和螺內(nèi)酯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

需求端引導(dǎo)防脫生發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，京東健康數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2022年，外用生發(fā)藥品消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中，消費(fèi)規(guī)模漲幅達(dá)到170%，消費(fèi)人數(shù)漲幅達(dá)到140%，且外用生發(fā)產(chǎn)品份額在皮膚用藥OTC品類(lèi)消費(fèi)額占比突出。

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物漸漸成為當(dāng)代消費(fèi)者主流的購(gòu)物方式，互聯(lián)網(wǎng)藥房的發(fā)展打通了防脫發(fā)藥物的渠道，大大增加了防脫發(fā)藥物的可及性，防脫發(fā)藥物有望借助互聯(lián)網(wǎng)藥房的發(fā)展在電商渠道快速放量。

數(shù)據(jù)顯示，線上購(gòu)買(mǎi)外用生發(fā)品類(lèi)人群年齡主要分布在26-46歲區(qū)間，其中，男性占比超六成，以廣東、北京、江蘇、四川、山東等地的高線城市為主，人群消費(fèi)力普遍較高。

市場(chǎng)上已形成以三生制藥、振東制藥等代表藥研企業(yè)針對(duì)脫發(fā)藥物進(jìn)行布局;同仁堂、云南白藥、可氏利夫、霸王、施華蔻等則在毛發(fā)護(hù)理方面推出防脫育發(fā)液、防脫洗發(fā)水等產(chǎn)品。

在2021至2031年間，毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)和藥物治療市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別為21%和32%。在脫發(fā)治療市場(chǎng)中，相較于毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，藥物治療行業(yè)的整體增速更快，市場(chǎng)前景更為廣闊。

2023生發(fā)育發(fā)行業(yè)分析

《2023中國(guó)毛發(fā)健康生活方式藍(lán)皮書(shū)》調(diào)查顯示，高達(dá)85%的人群關(guān)注自己的毛發(fā)健康狀況。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，受毛發(fā)健康困擾的群體逐漸低齡化，“90后”“00后”年輕群體受毛發(fā)困擾的占比分別為74%、73%，催生了毛發(fā)健康行業(yè)飛速發(fā)展。

在國(guó)家推出相關(guān)利好政策、居民醫(yī)療保健支出提升和脫發(fā)現(xiàn)象年輕化的背景下，脫發(fā)生發(fā)品類(lèi)在零售藥店規(guī)模同比增長(zhǎng)快于市場(chǎng)總體。而從功效型、安全性、性?xún)r(jià)比等方面綜合橫向?qū)Ρ葋?lái)看，外用藥品治療有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，增量空間廣闊。

相比于植發(fā)項(xiàng)目，養(yǎng)固項(xiàng)目與產(chǎn)品的特點(diǎn)是重復(fù)消費(fèi)復(fù)購(gòu)率高且需求更加普遍，能夠更大范圍地滿(mǎn)足消費(fèi)者需要。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，截至8月25日，今年我國(guó)本土已有33個(gè)防脫類(lèi)化妝品獲批上市，遠(yuǎn)超去年全年獲批上市的13個(gè)，且部分企業(yè)為第一次進(jìn)軍化妝品防脫賽道。

各大藥企在加速研發(fā)防脫產(chǎn)品。今年3月，和其瑞醫(yī)藥宣布，其單抗新藥HMI-115在2022年11月獲得國(guó)家藥監(jiān)局藥品審評(píng)中心批復(fù)的治療子宮內(nèi)膜異位癥二期臨床試驗(yàn)許可后，又獲另一項(xiàng)臨床試驗(yàn)許可，即將在中國(guó)開(kāi)展針對(duì)治療雄脫臨床二期試驗(yàn)。

防脫是特殊化妝品功效，相關(guān)產(chǎn)品必須通過(guò)人體功效測(cè)評(píng)證明其有防脫發(fā)效果后，才能通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)。但人體功效測(cè)評(píng)時(shí)間長(zhǎng)、難度大、成本高，企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域需要具備一定實(shí)力。以今年通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)的Nebe防脫固發(fā)洗發(fā)水為例，企業(yè)在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)均上傳了該產(chǎn)品的功效宣稱(chēng)依據(jù)摘要，摘要顯示，其人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)持續(xù)時(shí)間均超過(guò)1年，功效判定指標(biāo)包括脫發(fā)計(jì)數(shù)、整體毛發(fā)密度、局部毛發(fā)密度等。

《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》明確提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將于2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。而毛發(fā)健康作為大健康中的細(xì)分領(lǐng)域，也將釋放更多紅利。國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)未來(lái)10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長(zhǎng)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生發(fā)育發(fā)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，生發(fā)育發(fā)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，生發(fā)育發(fā)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些生發(fā)育發(fā)細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)生發(fā)育發(fā)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生發(fā)育發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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