送禮是中國社會文化的一個重要表現,無論是商業伙伴還是親朋好友,都喜歡用禮品傳遞感情。我國每年會多次舉辦禮品展覽會,有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流,增強了禮品行業的發展活力。
禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方,或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子,比如情人節的玫瑰或生日禮物。我國自古就是禮品生產大國和消 費大國,改革開放以來,“中國制造”的禮品開始大規模殺向國際市場。改革開放以來,得益于中國低廉的勞動力成本,中國的禮品行業也擔負起了為世界生產禮品的任務。據統計,國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。
企業禮品是企事業單位在經營或商務活動中為了提高或擴大其知名度,提高產品的市場占有率(份額), 獲取更高銷售業績和利潤而特別定購的,帶有企事業標志的,具有某種特別含義的產品。它具有新穎性、奇特性、工藝性和實用性。企業送禮首先應該明確送禮的目的。朋友送禮是加深友誼,丈夫給妻子送禮是升華愛情,父母給孩子送禮是增進親情。而企 業送禮的目的卻是更為明確——拓展經營和增加利潤。因此,送禮的目的決定送禮的檔次和時間。
送禮是中國社會文化的一個重要表現,無論是商業伙伴還是親朋好友,都喜歡用禮品傳遞感情。我國每年會多次舉辦禮品展覽會,有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流,增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說,樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。
近年來,我國禮品行業市場規模持續增長,2020年中國禮品行業市場規模達到12932億元,同比增長6.85%。從細分產品看,據全國工商聯禮品商會數據,促銷禮品是我國禮品行業第一大細分市場,市場份額約為30%;其次是福利禮品、個人禮品和商務禮品,占比都在20%以上。
經過近30年的發展,現在我國已成為世界上最大的禮品生產國和出口國。目前我國禮品生產企業過萬家,一些企業年產值已超億元,并且形成了不少集中的區域生產基地。另外,禮品行業消費潛力的不斷增長業催生了專業的禮品經銷商,目前中小型禮品公司有10萬家以上,大型禮業超過4000家,而年銷售過億元的禮業不低于200家。全國禮品行業生產企業超過10萬家,平均規模在200人以上,禮品生產、經銷產業從業人員超過2000多萬人。禮品行業與國民經濟發展密切相關。近年來,禮品行業的市場需求在多重因素推動下實現了快速增長,市場規模超過萬億元。
隨著經融危機的洗禮,禮品業也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態中扭轉過來,走分工合作專業化,合縱聯橫之路,不斷開拓細致 而多元的營銷渠道,更新營銷理念。傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化,與其他行業結合,整合營銷,把盡可能多的生產廠,供應商的優勢整合在一起,通過廣泛的營銷渠道占領市場份額。這也逐步使那些服務到位,服務水平高,專業度強,有實力的禮品公司突顯出來。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示:
國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化,但以禮待人是任何一種文明都承認的,所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來,中國禮品行業逐步擴大,不僅在國內熱銷,在國外也有優勢。從出口量來看,目前中國禮品出口量越來越大,每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。
采購者采購品類十分廣泛,據《2021年中國禮品行業白皮書》數據,數碼電子和小家電最受歡迎,其次是文創、IP產品和工藝禮品。禮品公司在采購禮品時會進行多維度考量,其中產品的性價比是主要考慮的因素,市場占比超8成;其次是產品的設計感,占比約70%,另外,對產品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。
市場需求變化的速度也越來越快,導致禮品生產商生產的快速變化。因此,誰能快速推出產品,誰才能搶先占領市場,贏得顧客。在傳統企 業中,整個生產周期和流通周期都拖得很長,這不僅意味著無法迅速相應市場,而且意味著整個周期內資源的大量占用。而利用信息技術,可同時解決快速滿足市場需求和降低時間成本兩個問題。
隨著電子商務的潮流勢不可擋,禮品行業也開始發展電子商務,在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示,在北京上海廣州深圳等一線城市,已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升,成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式,一是淘寶、京東等電商平臺網站,一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度,后者注重禮品贈送的感情傳遞,未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。
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2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告
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