紙巾行業細分市場數據分析 濕廁紙成濕巾用品中表現較好的一大增長類目

• 陳觀秋 2023年9月14日 來源：百度 780 47
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作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達48億+。

如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

作為剛需物品，紙巾的產品形態呈現多元化、細分化趨勢，其市場規模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達48億+。

紙巾行業細分市場數據分析

紙巾的產品形態多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

從品牌銷售數據來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

據中研產業研究院《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

目前紙巾行業經銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網絡銷售的銷售份額逐年提高。

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內起到支撐業績的作用。

業內人士表示，在紙巾行業亂象叢生，產品同質化嚴重、安全不過關、質量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環境下，紙業產品最終要回歸“品質”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現在觸手可及的各個角落。伴隨著消費升級，人們的用紙態度也發生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質感”，從“基本使用”到“追求功效”。

我們的報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

濕廁紙成濕巾用品中表現較好的一大增長類目

隨著人們衛生意識的增強，對一次性衛生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費者，尤其是年輕一代的消費者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現較好的一大增長類目。

截至今年4月份，天貓平臺上濕廁紙相關產品的銷量將近970萬件，環比增長約4%，產品的銷售額也將近達3.4億。

近年來，我國濕巾行業發展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業市場增長空間巨大。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對紙巾行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出紙巾行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多紙巾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國紙巾行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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