中國潤唇膏行業競爭格局分析 中國潤唇膏行業市場份額

• 周迅 2023年9月22日 來源：互聯網 1434 95
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在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規模預計在今年將超萬億級別，其中護膚品占比最高，各細分品類都保持穩定增長

潤唇膏是一種個人護理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。

一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產品推陳出新，有部分采用擠壓式設計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潤唇膏行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

中國潤唇膏行業競爭格局分析

目前，我國潤唇膏市場主要以進口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務的崛起，美容彩妝類成為網民購物的主要產品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉移。尤其作為互聯網原住民的90后、95后，網購已經是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護方面的消費絕大部分來自于線上網購。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規模預計在今年將超萬億級別，其中護膚品占比最高，各細分品類都保持穩定增長態勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數增長。與此同時，中國進入國貨品牌崛起新時代，國產替代的浪潮越來越大。

上半年，膚見、稚優泉、搖滾動物園、畢生之研等國產品牌都拿出了不錯的同比增長數據。對于唇部產品，大部分消費者的訴求多集中在保濕、補水、淡化唇紋、去角質等。同時，相較于其他護膚產品，唇部產品的價格普遍偏低，因此消費者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強，使用體驗更好(更有技術含量)，誰就更勝一籌。

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

中國潤唇膏行業市場份額

中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產品的風潮下，新創美妝品牌取得了不錯的發展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風靡全網。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國潤唇膏市場進行了分析研究。

報告在總結中國潤唇膏行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國潤唇膏行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國潤唇膏行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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