2023年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀：國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)創(chuàng)新還要繼續(xù)

• 陳觀秋 2023年9月25日 來源：科技日?qǐng)?bào) 中新網(wǎng) 工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)信通院 工信部 554 30
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國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場(chǎng)受到的影響較小。今年二季度，中國(guó)售價(jià)在600美元以上的高端手機(jī)占市場(chǎng)的份額達(dá)到23.1%，比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。這是自2022年初以來，智能手機(jī)市場(chǎng)首次釋放出的積極

手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近幾年，手機(jī)市場(chǎng)一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機(jī)的普及化，手機(jī)市場(chǎng)邁入了存量市場(chǎng)，而由于沒有新的突破性技術(shù)應(yīng)用，消費(fèi)者的換機(jī)周期自然也就不斷延長(zhǎng)了。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.30億部，同比下降4.8%。

在相關(guān)通信技術(shù)沒有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機(jī)企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場(chǎng)中爭(zhēng)搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)律，即既有市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)有了新的消費(fèi)習(xí)慣，而新興市場(chǎng)的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來帶動(dòng)。

對(duì)于既有市場(chǎng)而言，當(dāng)消費(fèi)者的換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)時(shí)，就意味著其對(duì)手機(jī)的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機(jī)市場(chǎng)需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機(jī)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端市場(chǎng)受到的影響較小。今年二季度，中國(guó)售價(jià)在600美元以上的高端手機(jī)占市場(chǎng)的份額達(dá)到23.1%，比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。這是自2022年初以來，智能手機(jī)市場(chǎng)首次釋放出的積極信號(hào)。

在這一輪行情中，經(jīng)歷了全方位升級(jí)的一眾國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型顯著拉動(dòng)了高端市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。能否實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，關(guān)乎著國(guó)內(nèi)廠商能否進(jìn)階，甚至生死存亡。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在最新的年度演講中坦言：“高端化是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)?！眝ivo通信研究院院長(zhǎng)秦飛表示，vivo打贏了折疊屏、影像和電競(jìng)旗艦等幾場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，這些勝利為vivo在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊在近期的國(guó)務(wù)院政策例行會(huì)議上表示，今年5月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師表示，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)下半年的表現(xiàn)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。

此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)創(chuàng)新還要繼續(xù)

盡管中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)，但當(dāng)前“創(chuàng)新仍需向技術(shù)深水區(qū)挺進(jìn)”已成為各大手機(jī)廠商的共識(shí)。

手機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)向來牽一發(fā)而動(dòng)全身，機(jī)身輕薄化后，如何在有限空間內(nèi)放入大容量的電池又成為各手機(jī)廠商需要面對(duì)的下一個(gè)挑戰(zhàn)。

報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

想要了解更多手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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