清潔電器具備較大成長潛力 2023掃地機行業發展分析及市場競爭

• 吳亞楠 2023年9月27日 來源：互聯網 320 13
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掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術與成本優勢愈加明顯，中小品牌面臨行業洗牌。

機器人科技現今越趨成熟，故每種品牌都有不同的研發方向，擁有特殊的設計，如: 雙吸塵蓋、附手持吸塵器、集塵盒可水洗及拖地功能、可放芳香劑，或是光觸媒殺菌等功能。

隨著消費“閘門”打開，許多商品的需求漸次恢復，銷量迎來“開門紅”，其中就包括清潔電器產品。具體而言，在清潔電器銷量大幅增長中，掃地機器人及洗地機成為絕對的貢獻“主力”。掃地機器人發展到現在已有數年，產品逐漸從單機型演變成基站型，清潔能力在持續增強，功能更是越來越豐富強大。

清潔電器具備較大成長潛力

中國消費者家里基本都用掃把和拖把，但是美國消費者中，吸塵器的普及率基本到了100%，所以在國內，清潔工具的升級還有很大的空間。

舉個例子，掃地機器人這個產品，相當于是一個自動化地面清潔產品，可以類比洗衣機。原來大家洗衣服都用手洗，現在都交給機器洗，原來大家自己手動掃地，現在交給一個機器去做地面清潔。從滿足人性需求的角度講，清潔電器可能是比較有潛力的方向。

另外小家電中涉及功能升級的方向，比如吹風機。原來大家使用的吹風機一般是兩三百塊的產品，但是后來誕生了高速吹風機。

比如戴森這一類的產品來了后，相當于給消費者進行了一個品類升級的教育。不過目前兩三千元的吹風機價位帶太貴，有一些企業開始做類似戴森平替，只要花四五百元，就能享受到類似的高速電旋風產品。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國掃地機行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

掃地機行業發展分析及市場競爭

全球清潔電器市場2022年銷額達276.22億美元,同比增長3.5%,零售量1.47億臺,同比下降2.2%。自去年開始，掃地機器人賽道遇冷已成行業共識。數據顯示，掃地機器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷量僅為441.4萬臺，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來，掃地機器人行業是否見頂成為行業最熱話題。從前5個月的發展可以看出，國內掃地機線上市場出現回暖跡象，銷量同比慢慢增速轉正，這意味著自清潔市場前期的以價換量邏輯正在逐步兌現。

最新數據顯示，掃地機器人“6·18”促銷期初期銷售額達到12.3億元，同比增長4.15%，銷量達到35萬臺，同比增長8.7%。同時，掃地機器人市場的高速放量，也讓頭部品牌效應逐步顯現。

數據顯示，掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術與成本優勢愈加明顯，中小品牌面臨行業洗牌。

自第一款掃地機器人發布之后，追覓兩年發布8款掃地機器人產品。基本上每三個月就會有新品上市，速度快于行業每年一到兩次的更新頻率。從公開的營收上看，追覓與行業老大的差距正在逐步縮小。此處，我們將科沃斯、添可品牌的營收分別統計。

自創設以來，添可品牌聚焦于智能生活電器，并逐漸成為集團營收的重要驅動力。2022年，添可品牌的營收金額已逼近科沃斯，達到69.09億元，占集團總收入的45.09%。追覓科技CEO俞浩表示，預計公司2023年全年營收將破百億。未來三年，俞浩提出了三個小目標——“2023年做到行業技術第一;2024年做到行業市占率第一;2025年做到行業利潤第一。”

掃地機市場復蘇競爭激烈

2023年掃地機器人行業新品創新幅度趨緩，足夠好用的2022年全能基站老品降價后，預計產生較大銷量。站在2023年初的視角看，行業在清潔性能和避障導航等方面的創新速度放緩，而各家2022年的老款全能基站機型已經能解決絕大多數消費者的需求，降價的性價比凸顯。我們復盤2022年下半年科沃斯、石頭以價換量的政策看，預計2023年上半年的產品降價行為，掃地機器人將能帶動產生較大銷量。

產品性能的提升已為滲透率的長期提升做好鋪墊。成熟的全能基站產品有望真正實現解放雙手、解決用戶痛點，帶動滲透率提升。從目前的產品來看，具有自動上下水的全能基站掃地機產品已完全解放雙手，便捷程度逐漸向洗衣機等必選消費品靠齊，滲透率提升空間較大。

消費水平的升級，引領消費方式逐漸往發展型和享受型方向傾斜，人們希望能夠通過相應的產品或服務，來釋放自己的時間，獲得更多的樂趣。在居家生活方面，高頻必要但機械重復的家務勞動往往是獲取“自由時間”的阻礙，能夠從繁瑣的家務勞動中解放雙手，成為人們的一大愿望。

2023年是國內掃地機市場復蘇的一年，既是消費需求的復蘇，更是技術創新回歸務實路線，研發回歸成本減法。一方面，經過2022 年的發展，企業間技術/產品代差逐漸縮小;另一方面，當均價4000元左右的自清潔線上銷量突破200萬臺后，高價位段的價格競爭趨于激烈。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。掃地機行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了掃地機市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多掃地機行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國掃地機行業發展分析與投資前景預測報告》。

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