2023年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測

• 陳觀秋 2023年10月5日 來源：中國商報 百度 1413 93
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隨著電子商務在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應用下載量達到59億次，相比2021年增長7.1%。

根據SensorTower發布的最新報告，隨著電子商務在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應用下載量達到59億次，相比2021年增長7.1%。

2022年全球移動電商應用下載量環比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電商應用下載量來自GooglePlay平臺。預計2023年全球移動電商應用下載量繼續增長，達到65億次。

移動電子商務是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務活動。它將互聯網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美地結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易。

今年年初，全球移動電商平臺Wish的母公司ContextLogic宣布任命多位高管，其中，任命interim CEO Joe Yan為Wish正式CEO及公司董事會成員;任命Mauricio Monico為新任首席產品官，領導Wish的整個產品部門;任命interim首席技術官Jerry Louis正式擔任Wish首席技術官。

Wish首席執行官Joe Yan表示，“Wish正處在關鍵時刻，正面臨著大量的機遇。我們的員工和現階段的戰略規劃給予我莫大的能量。接下來，我將致力于帶領Wish走過這段轉型之旅，并期待著進一步打造我們的優勢，以創新驅動未來，實現長期可持續的增長?！?/p>

Joe Yan補充道，“我們很高興地宣布公司內部幾位高管的任命，他們在技術和電子商務領域擁有多年的經驗。我們將共同專注于竭力推動業務重回增長的道路上。通過將用戶、商戶和物流的產品團隊整合在一起，相信我們可以加快Wish產品側的發展，為客戶提供更好的端到端體驗?！?/p>

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現。移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發，移動電商交易規模繼續升級。綜合電商APP最受歡迎。

中國移動電商行業深度分析及發展前景預測

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數據由阿里系暫時領先，但騰訊系電商平臺具備更大的發展潛力。

從資本背景來看，目前中國的頭部網購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

2022年，電商平臺日益重視扎根實體經濟，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點，提供營銷、數據、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環比增長超200%。

中國互聯網絡信息中心8月28日在京發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

2023年上半年，我國網絡零售市場規?？傮w呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

從目前趨勢看，農村消費能力持續增強，農村居民可支配收入增速連續多年快于城鎮居民，為農村居民消費提供了物質保障;農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級勢頭不減;互聯網、物流等基礎設施不斷完善，農村居民消費逐步向線上遷移，網絡購物、移動支付等消費方式迅速普及。

目前，有多家電商相關企業開始接入ChatGPT的API接口，其中，跨境電商SaaS服務商Shopify率先集成ChatGPT。隨著人工智能應用領域擴展，不少電商平臺已躍躍欲試。阿里達摩院研發ChatGPT的對話機器人，目前已內部測試。

電商企業ChatGPT的API接口開放，有助于提高電商服務商的運營效率。預計在ChatGPT進入中國之后，將賦能于跨境電商服務商以及電商代運營企業，有利于提升公司的日常經營效率、增強消費者的購物體驗以及加強企業和客戶間的合作。建議關注跨境電商服務商企業如華凱易佰、吉宏股份，電商代運營企業如若羽臣、麗人麗妝、壹網壹創，以及電商服務平臺如值得買。

電商平臺間的競爭，主要體現在流量入口與品牌商資源兩個方面。其中，流量是對消費者注意力的直接爭奪，有流量才有消費者進來，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會甚至蘑菇街達成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個增長動力的源泉。從成立到年度GMV(網站成交金額)過千億，拼多多只用了三年時間。為了達到同樣的成績，淘寶跑了5年。未來市場趨勢不言自明。

如今，各移動電商平臺加速線下布局，競爭熱點聚焦食品生鮮領域，更加重視品質把控和消費者運營。同時，消費者對于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個性化商品，未來移移動電商行業具有廣闊的發展空間。

報告根據移動電商行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國移動電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國移動電商行業將面臨的機遇與挑戰，對移動電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多移動電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國移動電商行業深度分析及發展前景預測報告

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