2023我國健身器材品牌市場結構分析

• 黃江 2023年10月12日 來源：新浪 1491 99
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據悉，我國健身器材產業發展起步較晚。在國內，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領，國內企業如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

“人民愛健身”科學健身指導服務平臺發布的《2022國民健身趨勢報告》中提到，近年來，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，較2014年調研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99分鐘—120分鐘。

良好的健身氛圍推動體育產業為消費者開展健身活動創造條件。

2021年國家發展改革委、體育總局聯合印發的《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》中明確提到，充分發揮中央預算內投資“指揮棒”和“藥引子”作用，綜合運用地方政府專項債券、社會領域產業專項債券、商業信貸等多種資金渠道，充分調動地方政府和社會力量積極性，建立促進全民健身發展的長效機制。

值得注意的是，除了城市，近年來補齊鄉村體育設施短板的呼聲較高。張強強表示，我國鄉村地區普遍存在全民健身意識淡薄、體育設施缺乏、體育組織不完備等問題，其主要原因是鄉鎮政府不夠重視、百姓缺乏熱情。

我國健身器材品牌市場結構分析

據悉，我國健身器材產業發展起步較晚。在國內，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領，國內企業如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

談到我國健身器材產業發展處于何種階段時，必確品牌亞洲商務總監丁景昆說，我國經常參加體育鍛煉人數比例和發達國家相比，仍然存在一定差距，但這也意味著我國健身市場未來增長空間廣闊，健身器材的需求將隨健身市場的擴大而增長。特別是隨著人們健康意識的不斷覺醒，健身人群逐漸增多，健身器材產業內驅力必然不斷提升。

從國家倡導到政策支持，從環境優化到模式創新，從文化滲透到平臺搭建，種種利好因素都不斷推動健身器材產業穩步發展。

疫情期間，一些結合數字化、云科技的家用多功能智能健身產品問世，其中包含智能語音、AI、虛擬現實等技術的小型健身器材很受消費者推崇。

全國健身會員達到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%，健身會員和健身人口滲透率呈現連續五年增長的態勢。

伴隨著健身意識的普及和后疫情時代居家健身需求的增加，健身器材需求呈爆發式增長，加之建設體育強國政策的發布，云計算、大數據、物聯網等新興技術的應用推廣，健身器材行業迎來了新一輪的發展黃金期。

2023健身器材市場需求增長

體育用品行業的發展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關產品制造行業的一部分，其消費市場隨著體育用品產業市場的增長逐步擴大。

自“全民健身”的理念提出和推廣后，越來越多群眾將體育健身作為一種全新的健康生活方式。特別是新冠肺炎疫情發生后，人們對健康有了更深入的認識和理解。此后，全民健身、科學健身的社會氛圍愈加濃厚。

在人民網“人民愛健身”科學健身指導服務平臺發布的《2022國民健身趨勢報告》中提到，近年來，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，較2014年調研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99分鐘—120分鐘。

激活體育器材產業發展活力。據悉，我國健身器材產業發展起步較晚。在國內，高端健身器材市場主要由必確、愛康、力健等國際品牌占領，國內企業如舒華體育、喬山、金陵體育等主要布局中低端健身器材市場。

我國經常參加體育鍛煉人數比例和發達國家相比，仍然存在一定差距，但這也意味著我國健身市場未來增長空間廣闊，健身器材的需求將隨健身市場的擴大而增長。特別是隨著人們健康意識的不斷覺醒，健身人群逐漸增多，健身器材產業內驅力必然不斷提升。

國內健身器材政府采購規模呈上漲趨勢

過去的2022年，疫情仍在持續，全球經濟復蘇動力不足，外需市場下行讓行業受到較大沖擊。羅杰透露，聯合會走訪了解到，個別企業外銷下降為原來的1/3，但疫情三年來看，國內體育制造業受到的沖擊整體可控。

據聯合會統計，2021年末我國42家體育產業上市公司總市值首次突破萬億元大關，較上年漲幅超過30%，為行業在不確定的大環境中確立了信心。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動，無疑也是大的利好。與此同時，基于新一代消費群體對于中國文化IP和國貨品質的認可和自信，“運動國潮”顯示出強勁動力，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，且大多數較去年都有著明顯的業績增長。各種數據表明，運動國潮的長期價值依舊穩定。

“中國體育用品企業的韌性很強，在出口下降的情況下，很多企業轉而開拓國內市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強。”羅杰認為，這和中央經濟工作會議上提出擴大內需的要求是一致的。

去年異軍突起的飛盤、露營、騎行、陸沖等網紅“小眾”運動，值得關注。這說明體育消費并沒有因疫情而消失，只是發生了場景的轉移。這既是新的商機，也說明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。

此外，聯合會持續觀測發現，全年體育政府采購規模呈上漲趨勢，多來源于體育和教育系統，農村體育設施、體育公園、健身步道采購項目有所增多，展現出政府在加大投入、拉動內需上的部署。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國訓練健身器材行業發展現狀分析及投資前景研究報告》顯示：

從國家倡導到政策支持，從環境優化到模式創新，從文化滲透到平臺搭建，種種利好因素都不斷推動健身器材產業穩步發展。

杭州第19屆亞運會日漸臨近，大型體育賽事的經濟效應正逐漸顯現。在浙江義烏，來自亞洲各地的體育用品訂單再次“擠爆”這個全球知名的小商品市場。義烏海關統計數據顯示，今年1—5月，義烏出口體育用品28.5億元，同比增長15.6%。

原本7月和8月是銷售淡季，但在亞運會和去年世界杯余熱的帶動下，體育用品市場出現淡季不淡，銷售旺盛的局面。

杭州亞運會等世界矚目的大型賽事正在亞洲各國掀起“體育熱”，帶動民間賽事活動興起。受此影響，義烏商家接到的亞洲客戶的訂單數量激增。吳曉明稱，他們的訂單主要來自東南亞、韓國、日本等市場。“我們在亞洲各地本身就積累了一定的客戶資源，現在亞運會的氛圍更帶動了體育產品的銷售。”吳曉明認為，這得益于義烏在全球小商品市場中的地位和口碑。

2023年將舉辦杭州亞運會和成都大運會，ATP上海大師賽也會如期上演。國內賽事中，除中超、CBA等聯賽將正常化外，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑。據不完全統計，目前已有數百場馬拉松計劃回歸。

考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識，三年來大眾被疫情打斷的運動熱情，有望全面爆發。

國家體育總局提出，“十四五”期間要新建、改擴建1000個以上體育公園，同時加強全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務。體育基礎設施建設溢出效應強，也會拉動不少相關產業。

我國健身器材行業市場規模達546.5億元，同比增長15%;健身器材制造行業完成營業收入478.42億元，同比增長21.06%，利潤總額24.19億元，同比增長12.25%。

據統計，我國健身器材相關企業主要分布在山東省、浙江省、廣東省、江蘇省、上海市、河南省、河北省、四川省、安徽省和湖南省地區。其中，山東省健身器材相關企業分布最多，健身器材相關企業數為112190家。

健身器材生產所需原材料種類眾多，作為“中國五金機械產業城”，山東省寧津縣擁有強大的工業基礎，工業經濟覆蓋了33個工業大類，發展健身器材產業有著得天獨厚的條件。寧津健身器材產業衍生于五金機械產業，起步于2001年，依托完整的五金產業鏈，當地深耕健身器材產業二十余年，實現了從無到有、從小家庭作坊到智能化規模生產、從照訂單生產到自主研發設計、從OEM貼牌代加工到OBM自有品牌生產的大跨越。

為加快健身器材產業發展，提升品牌形象，寧津縣聚焦產業集群優化，完善產業鏈條，依托邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德等寶德“鏈主”企業，帶動健身器材產業集群集聚發展，形成了從研發設計、生產制造到市場營銷、售后服務的全產業鏈，力量器械、跑步機這些商用健身器械和家用健身器械的十幾個系列300多個品種的相關產品這里都能生產。2016年，寧津獲得“中國健身器材生產基地”稱號，當年的健身器材產業整體規模就達到了300億元的體量;并成功入選2022年度山東省特色產業集群，“寧津制造”已經成為健身器材產業的代名詞。

《2023-2028年中國訓練健身器材行業發展現狀分析及投資前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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