高端白酒市場發展現狀機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月12日 來源：百度 405 20
• 繁體

如果你想了解高端白酒行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國高端

按照行業慣例，中秋、國慶期間的白酒銷量通常要占到酒廠全年銷量的20%甚至30%，作為2023年最重要的銷售旺季之一，“雙節”自然被賦予了厚望。

然而，從市場方面的反饋來看，“雙節”期間的白酒銷售并沒有太大亮點，但有一個現象值得關注，次高端的動銷似乎比高端更好。

高端白酒行業是獨特的特色行業，市場巨大，供不應求，有提價空間。三大企業，茅臺、五糧液和瀘州老窖，每家公司都十分優秀。原料成本低，利潤高，不需要過多的持續投資。龍頭企業的盈利能力極強。進入壁壘很高，競爭格局好，市場集中度會持續向高端酒企集中。

如果你想了解高端白酒行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國高端白酒行業將面臨的機遇與挑戰，對高端白酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

雙節”開始前，市場上的預期大多是“樂觀”，認為擺脫疫情影響后的“雙節”有望為白酒銷售帶來新一波熱度，各類宴席將讓白酒需求量獲得提升。

當真正臨近“雙節”，許多酒商卻感受到了“寒意”，以往提前備貨的客戶，或是直接取消了訂單，或是縮減了訂單，簡而言之就是“不及預期”，他們的心情，從心心念念地盼望“雙節”盡快到來，改為了慢點來，為他們的銷售多爭取一些時間。

從許多市場調研公布的結果來看，“略有增長”的回答占據了大多數。需要大家注意到的是，所謂“增長”還不是與往年比，而是與今年其它時段相比。

中國高端白酒行業的消費者超過10億，自然環境和飲食偏異較大，加上新生代消費者呈現出多元和個性化的需求，酒類消費觀念與以往追求刺激不同，更加追求在舒暢中飄然，任何單一香型都無法滿足消費者對產品和口感的需求，這就注定了中國白酒將會朝著香型多元化的方向去發展。白酒低度化是不可逆轉的趨勢，新生代消費者對白酒的口感需求已經發生了很大的變化，辛辣、高度、強烈的刺激性不再是新生代消費者對白酒的需求。

高端白酒在白酒市場占據重要的市場地位，主要是因為醬香酒熱度持續上升。高端白酒市場高端化同時，也表現出年輕化、數字化、健康化的趨勢。

今年“雙節”期間的市場表現，與當下的高庫存也有關系，越是急于動銷，越是會對消費者選購白酒類產品造成“不積極影響”，比如“什么時候買價格都一樣”“什么時候買都能買到”“什么時候買折扣都不會取消”等等。

既然不用著急賣，那消費者自然會選擇“再等等、再看看”，沒準價格還會繼續下降，市場上的整體氛圍如此，縱然有“雙節”的氛圍加持，白酒熱銷也是很困難的一件事。

白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。就價格范圍而言，由于中端白酒價格相宜且質量高，其自2017年至2021年占據中國白酒行業的主要份額。同時，在中國消費者收入水平不斷提高及消費升級的推動下，高端白酒于過去數年取得了更多市場份額。

2023年高端白酒行業市場結構主要分為大、中、小三類，其中大類為高端白酒品牌，如瀘州老窖、劍南春、五糧液等。中類是中等價位的企業，比如鄭州老白干、程莊、小曲、茅臺等;小類主要是地方品牌，如四川的藍色梅花、新疆的雪花、山西的芝蓓蒂等。

高端白酒消費者集中在中高收入人群中，以男性消費者為主，他們注重品質和健康，更傾向于選擇具有品位和工藝的產品，希望以低廉的價格購買優質的白酒。此外，在消費地區方面，2023年高端白酒行業消費者主要分布在一線城市以及二三線城市，如上海、北京和深圳等大型城市，以及珠三角、長江三峽等經濟活躍的二三線城市。

居民消費對中國經濟增長的貢獻顯著增加。隨著中國人民生活水平不斷提高，消費者的消費欲逐漸改變以及消費不斷升級。隨著中國經濟的快速發展，2017年至2021年中國居民人均消費支出持續以復合年增長率7.1%增長，為居民消費提供堅實的經濟基礎。新興消費群(包括中產階級的崛起)因購買力增強而將成為白酒行業的主力軍。此外，社交及商務聚會中對次高端及高端的白酒產品的需求隨著千禧一代進入職場而大幅增加。

根據弗若斯特沙利文進行的消費者調查，55.8%的消費者在與商務相關的聚會中飲用白酒。因此，次高端及高端的白酒產品的市場份額預期將于2026年達到48.3%，較2021年增長12.6%，這種高端化趨勢將進一步推動中國白酒行業的發展。

高端白酒行業市場機遇分析

在此背景下，部分業內人士反映，消費降級甚至已影響到一些高端酒銷售。與此同時，擁有品質、品牌雙重保障，且價格更加容易被消費者接受的次高端白酒產品開始逐步“上位”。

按照業內資深人士的分析，高端酒確定性強的事實并沒有改變，可以更好滿足消費者對精神文化的追求，仍是不少宴席上的“必需品”。

但是，同樣不可否認的一點是，次高端酒業績彈性大，受益于消費場景和消費能力恢復，后續次高端價位產品有望快速放量，繼續帶來業績彈性。

可能在未來幾年，中國高檔白酒行業將繼續推出新的產品，以滿足消費者對高檔白酒的需求，由此帶動行業的發展。

未來，隨著原料及產品技術的不斷完善，中國高端白酒行業將進一步實現可持續發展，蟬聯市場領導地位，成為未來知名國際白酒品牌。

未來中國高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力，至2029年，中國高端白酒行業市場規模將達到1600億元。在高端白酒價格快速上漲以及消費升級驅動下，高端白酒市場競爭加劇，傳統中高端酒企將深耕市場。

高端白酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析高端白酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘高端白酒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于高端白酒行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  中研普華通過對高端白酒行業長期跟蹤監測，分析高端白酒行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡