國產美妝陷入重營銷 眉筆行業發展現狀機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月13日 來源：百度 673 39
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市面上眉筆產品的單克價格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價29.8元，凈含量1.8克，平均每克價格16.6元;完美日記眉筆每支定價39元，凈含量0.28克，平均每克價格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價59元，凈含量0.16克，平均每克價格368.8元;花西子眉6

李佳琦無意中的一句“國貨品牌哪里貴了?”，陡然戳破了覆蓋在國貨品牌上的“性價比之王”面紗。近期，“李佳琦帶貨懟網友”話題在網絡上迅速發酵。但除了李佳琦一番言論引發的輿論風暴之外，很多消費者開始恍然發現，國貨美妝品的價格已經遠遠把他們“甩在了身后”。事實上，這并非孤例。在國內消費大盤尚處于復蘇階段，且傳統化妝品巨頭仍牢牢把握行業頭部優勢的背景下，發力高毛利品類也成為了國貨美妝品的“突圍”利器。在瞄準高端的背景下，越來越多的國產美妝品牌正在賺得盆滿缽滿。

市面上眉筆產品的單克價格從十幾元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉筆每支定價29.8元，凈含量1.8克，平均每克價格16.6元;完美日記眉筆每支定價39元，凈含量0.28克，平均每克價格139.3元;美寶蓮輕松畫順滑眉筆每支定價59元，凈含量0.16克，平均每克價格368.8元;花西子眉筆三角筆頭(產品內含一支替換芯)定價69元，凈含量0.14克，平均每克價格492.9元;毛戈平眉筆每支定價220元，凈含量0.18克，平均每克價格1222.2元;BOBIBROWN流云精細眉筆每支定價275元，凈含量0.07克，平均每克價格3928.6元。

如果你想了解眉筆行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內眉筆行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國眉筆行業將面臨的機遇與挑戰，對眉筆行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國美妝市場生機勃勃，呈現出新的發展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業的市場規模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎護膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發展，各大品牌爭相入局。“她經濟”之外，“他經濟”也悄然興起;四是國產美妝品牌迅速崛起。國產品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現出完美日記、花西子等一大批新銳國產品牌。

“目前線上爭奪流量的成本越來越高了。”此前，針對“李佳琦事件”，記者詢問了一些商家和品牌運營官，他們最大的感慨莫過于“直播坑位費走高，客單價卻越來越低，品牌的利潤在降低。”一般來說，商家通過純傭金、坑位費+傭金兩種帶貨方式，找“網紅”帶貨。

“對我們這種門店來說，坑位費也是一筆不小的支出。”市中區某商城的一位美妝品牌商家說，自己的門店曾經和一位濟南本地抖音粉絲量較高的網紅合作直播帶貨，一開始坑位費要價3萬元。后來發現根本帶不出去貨，只好摸索著降價，兩個月不到坑位費降到了幾千元。“直播帶貨拯救了很多企業，商家有靠直播帶貨逆風翻盤的想法也無可厚非。但在直播間的一些資金投入，有時還不如想辦法做一些引流的社群活動。”

某護膚產品的品牌運營官萬萬講述了自己被套路的經歷。那些自稱是專門做直播服務的運營商介紹，公司有不少幾十萬粉絲的網紅，可以幫他做直播帶貨，坑位費只收600元。“當時我覺得很便宜，就簽了10單試水，結果就是10個主播，每人每次直播時長很短，銷量可想而知。”萬萬表示，從直播帶貨失敗的經驗中總結教訓，現在，很多商家非常看重轉化率，“意思就是看了直播后，有多少人愿意花錢買單。”

眉毛是五官之一，是人的面部特征之一，因此眉毛的形狀、長度、顏色、協調性都會影響臉部的觀感。選用好的眉筆，可以防水防汗、保持形狀、塑造優秀妝面。

眉筆是眉部產品的主力軍，常見有紙卷式眉筆、木桿式眉筆和旋轉式眉筆，筆頭也分為扁平的砍刀頭和極細的小尖頭眉筆，前者可以有形狀勾畫眉毛，后者可以畫出根根分明的極細眉毛。

日前，放心消費環境創建提升工作推進會在濟召開，推動“放心消費在濟南”全域創建工作深化提升，提升了消費維權法律服務水平。

2023年，全市要發展消費維權服務站2000家以上，ODR(在線消費糾紛解決)企業2000家以上。到2025年底，全市市場主體誠信守法經營意識普遍增強，放心消費環境基本建成，消費對全市經濟發展的基礎性作用明顯增強，全市新培育市級放心消費示范單位300家以上，全市線下購物無理由退貨單位累計達6萬家。

2023年眉筆行業發展趨勢分析

伴隨經濟發展、科技進步以及消費群體變化，中國美妝市場將出現一些新趨勢。首先，“顏值經濟”驅動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數字化轉型是大勢所趨。

隨著外部消費環境和消費需求的變遷，供給方式、營銷手段、渠道和技術也正在逐步升級換代，新型消費逐漸興起。消費者在直播間里買買買的同時，合法權益的保護依舊是重點。12345熱線法律服務專席律師王健表示，根據《中華人民共和國消費者權益保護法》的有關規定，經營者提供的商品或服務，不符合質量要求的，消費者可以要求經營者退貨。

尤其是線上購物，更需注意3個重要的維權時間。

另外，布局數字化轉型，有利于把握美妝產品的核心渠道，如信用型支付方式、數字化營銷理念、數字化網絡的銷售渠道等。最后，國潮品牌發展潛力大。“Z世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產業升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費者美妝產品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗的重要場所。

根據《消費品使用說明 化妝品通用標簽》的規定，化妝品成分表中成分名稱應按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%時，可以在加入量大于1%的成分后面按任意順序排列成分名稱。一般眉筆的筆芯是將顏料分散于低熔點的油脂和蠟基中壓制而成的，這決定了眉筆的主要成分就是油脂、蠟、著色劑。

眉筆成本沒有多高，零售價在百元以內的眉筆成本價基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材質的沒有替換芯的成本價基本在4元左右。

從品牌上看，頭部品牌市場集中度越來越低，競爭較為激烈，品牌多元化發展為大趨勢。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及眉筆行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內眉筆行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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