母嬰用品市場未來投建議：提升品牌價值 產品多元化

• 吳亞楠 2023年10月13日 來源：互聯網 940 59
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今年6月的調研表明，超過90%的母嬰行業從業者認為行業情況不容樂觀，甚至比之前的幾年更為困難，超過40%的企業表示業績達不到既定目標的60%。

中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。母嬰群體規模的穩定增長，新一代寶媽寶爸收入水平與消費水平持續提升，相應的母嬰市場規模亦持續擴大，尤其是高品質母嬰產品的需求還將快速上升。據預測，2023年預計市場規模達5.05億元。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》顯示：

母嬰用品行業發展分析就投資

伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全。中國母嬰用品行業上游產業涵蓋多個方面，主要有食品業、服裝業、造紙業等制造業;中游行業主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養品等行業;下游產業為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結合，最終面向消費者。

出生人口的下降給母嬰行業帶來了直接影響，今年6月的調研表明，超過90%的母嬰行業從業者認為行業情況不容樂觀，甚至比之前的幾年更為困難，超過40%的企業表示業績達不到既定目標的60%。

母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

玩具市場而言：中國玩具和嬰童用品協會發布的《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2022年中國玩具出口保持持續增長，其中兒童推車出口比上年實現兩位數增長，玩具和兒童推車對《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)成員國的出口均呈現強勁增勢。

在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。

在4.9億家庭人群、多重驅動因素共同發力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰市場會蓬勃發展。2023年，預計我國母嬰市場的規模將突破4萬億人民幣，并在未來幾年保持穩定的增速。

母嬰用品作為家庭消費支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產品和服務。2021年中國母嬰行業市場規模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。從數據端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中典型母嬰家電包括迷你洗衣機、復式洗衣機、舒適空調等;預計2023年，狹義母嬰家電市場規模達到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規模突破459億元，同比增長11.6%。

隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

母嬰用品市場未來投建議

孕嬰童產品呈現迭代創新的新趨勢，契合新生代的消費需求。對于頭部品牌來說，要想在母嬰產業逆勢破局，首先應加大產品創新，提高產品品質、安全性和實用性，關注細節化需求，引入更安全、環保的材料和制造技術，滿足消費者日益多元化消費要求;其次，應考慮提供個性化定制服務，定制化方案可以增加客戶忠誠度，提高品牌市場占有率;最后，應提供與產品相關的增值服務，延長客戶服務周期，建立緊密客戶關系，增加品牌吸引力，提升品牌價值。

在母嬰行業在的新的發展形勢下，持續考驗著品牌對消費人群變化、消費時代變遷、消費者心理的深入研究。品牌想要鏈接新生代媽媽，就要真正洞察到她們的內心世界和全新需求。

母嬰用品行業報告對中國母嬰用品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了母嬰用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

未來市場發展如何?想了解關于更多母嬰用品行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告》。

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  2023-2028年中國母嬰用品行業發展趨勢與投資研究咨詢報告

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