美容口服液行業市場發展深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 414 20
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如果你想了解美容口服液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國美容

醫藥保健電商數據分析平臺DSA的數據顯示，口服美容(美容養顏)已成為中國營養保健市場的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場的13%;銷售額同比增長39%，超過大盤增速(34.6%)。

從大環境來看，疫情放開后口服美容市場同比增速節節向好，今年第一季度GMV創下四年來Q1最好成績，展現出強勁的增長勢頭。這一信號凸顯了口服美容市場充滿前景與活力。

如果你想了解美容口服液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國美容口服液行業將面臨的機遇與挑戰，對美容口服液行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

美容口服液主要是由首烏、當歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內調外養，由內而外，調出肌膚健康美。消費者對于口服美容產品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對性功效的產品通常更受歡迎，因而口服美容產品功效也在持續朝著細分化、多元化、具體化發展。

雖然中國口服美容行業數次沉浮，但近年來，不僅有海外品牌如POLA、資生堂、FANCL紛紛被中國消費者加入“購物車”，Minayo、膠囊茶語、姿美堂等以“妝食同源”為理念的中國本土品牌也在涌現，膠原蛋白、玻尿酸等原料更是被消費者熟知。

根據相關調查，在口服美容領域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細分品類，被廣泛運用于多個領域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業市場的新風口。

從渠道來看，電商跨境站點銷售額市場份額險超國內渠道4個百分點。口服美容賽道中，抖音在第一季度以4.9億人民幣的GMV占據國內渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購是增長最快的渠道。

在此基礎上，品牌還會根據產品特性進一步細分更具體的功效以提升對消費者的吸引力，從口服美白側重出“美白、淡斑、曬傷修復、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復”等;從口服補水拓展到“保濕、修復、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細分到“固發、養發、生發”等。

在所有口服美容功效標簽中，“美白”和“抗老”相關產品市場需求最大;與此同時，我們可以看到，除了這些傳統功能，越來越多消費者開始關注內在調理和保養，例如“卵巢保養”和“更年期調理”。

從成分來看，“膠原蛋白”是最受歡迎的原料，Q1銷售額是第二大成分“煙酰胺”產品的兩倍多，表明消費者對膠原蛋白的教育和接受程度高，技術進步也為膠原蛋白應用帶來更多可能性。維生素C和蔓越莓成分增長最快。

2021年初國家衛健委正式批準透明質酸作為新食品原料的請求，吸引了眾多企業紛紛入局。透明質酸代表產品有WonderLab透明質酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產品有北京同仁堂蝦青素精華液態飲;煙酰胺代表產品有Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片。

皮膚狀態不好的困擾在各個年齡段都比較普遍，但是在95后和90后群體中更為突出，分別有50%和44%的人表示最近一年有這樣的問題。中國的口服美容產品用戶以女性為主，占比達到了82%。女性對美容養顏的需求和意識更強烈，也更愿意嘗試不同的美容方式。口服美容產品用戶以90后為主，占比達到了43%，在有需求的情況下，90后更愿意付諸行動。

顏值經濟下，口服美容市場迎來高速發展期，“涂抹式護膚”之外的“內服養顏”需求大幅提升，大批海外品牌進入市場，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產品切入賽道。

據了解，口服美容呈現兩個主要的趨勢：一，用戶群體的年輕化;二，產品形態的零食化。新時代行業變動，企業和投資者獲得機遇的同時，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰。

美容口服液行業市場發展深度分析

口服美容是指通過口服來實現護理皮膚效果，以美容為直接訴求的功能性食品。口服美容產品遵循“由內而外美”的概念，既能夠滿足人們對于食物的需求，同時又能夠滿足對于美的追求。

口服美容產品又被定義為，由營養和化妝品組合衍生而來，指具有治療或預防皺紋、脂肪粒、痤瘡等皮膚問題的功能食品，又稱美容食品、口服化妝品。

據預測，中國功能性食品市場2023年將超3200億元，口服美容市場則逼近240億大關，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性。對比美國、日本的功能性食品滲透率，中國滲透率較低，僅為日本市場的一半，而粘性用戶的占比僅10%，市場存在較大的上升空間。

2023年初，行業的一個動向是，國內美妝公司和新創業公司也想進來分一杯羹，并且“大動作”不少。

據“子彈財觀”觀察，國產功能性護膚品公司和國外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業務延伸至口服美容領域或加大在該領域的投入。同時，聚焦于口服美容的垂直創業公司也在快速成長。

2022年底，華熙生物旗下品牌WPLUS+正式入駐抖音平臺，這是華熙生物推出的第四個功能性食品品牌，聚焦于膠原蛋白肽等美容成分。

貝泰妮也在開展功能性食品的研發項目，而資生堂集團將在2023年成立全球口服美容事業部，口服美容將成為繼護膚、彩妝之外的第三大類目。

近年來，隨著成分創新和新興品牌的進入，加上電商渠道的助力，口服美容行業儼然煥發“第二春”。

目前，我國口服美容行業發展相對成熟，對玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經實現了系統的研究與開發。在我國口服美容行業逐漸成長的過程中，產品競爭日趨激烈。想在市場站穩腳跟，嚴格遵守“以成分為中心”的生產邏輯，開發創新、高效、高品質的產品是必然趨勢。

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  2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告

  美容口服液主要是由首烏、當歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內調外養，由內而外，調出肌膚健康美。美容口服液行業研究...

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