中國“虛擬人”直播將迎來發展紅利期 虛擬主播行業投資前景分析

• 吳澳燕 2023年10月15日 來源：互聯網 862 53
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今年以來，以人工智能為代表的新一輪技術浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成為通用人工智能技術新的里程碑，也推動著電商產業駛入新賽道。他認為，人工智能將成為電商新一輪變革核心驅動力，推動生產力和生產關系雙重變革，催生顛覆式創新。

伴隨著泛娛樂生態的繁榮發展，虛擬人物形象將會在音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景涌現。

今年以來，以人工智能為代表的新一輪技術浪潮席卷全球，生成式人工智能(AIGC)成為通用人工智能技術新的里程碑，也推動著電商產業駛入新賽道。他認為，人工智能將成為電商新一輪變革核心驅動力，推動生產力和生產關系雙重變革，催生顛覆式創新。

中國已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時不間斷地直播。這種優質低成本的虛擬主播正在成為直播行業火熱的現象之一。

2022年，中國直播市場規模達到3.5萬億元，直播電商行業滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術推動下，“虛擬人”直播將迎來發展紅利期。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播，是指通過虛擬現實、增強現實、人工智能、動作捕捉、實時渲染等技術手段制作的數字化人物形象。相比于真人主播，虛擬主播容貌姣好、聲線甜美，比起真人主播，虛擬形象將屏幕中的“二次元”形象與屏幕后的“三次元”真人隔開，讓觀眾在滿足審美需求的同時，在情感上也有了安全、舒適的避風港。

與真人直播相比，虛擬主播在內容生產與服務時間上更能直擊消費者的軟肋。虛擬主播服務的對象不限于中高收入女性群體。由于電商購物需求的逐漸大眾化，大多數消費者也有電商購物需求，而虛擬主播恰好可以彌補真人主播不能為消費者提供24小時連軸轉的服務要求。

日本作為二次元文化最流行的國家，是全世界虛擬主播產業的先驅。近些年，隨著人工智能和智能動畫內容制作的技術端與直播電商、短視頻等內容行業爆發式增長，我國虛擬主播行業正逐步發展。各大直播平臺上，“二次元”、國風，或是純粹動物外形的虛擬主播形成了“直播專區”，越來越多的網友得以穿越“次元”，與喜愛的形象交流互動。

目前近九成的受訪者會為虛擬主播消費，且在未來有36.7%的受訪者對虛擬主播的消費意愿將可能增加。與傳統的人直播相比，虛擬主播作為新興主播多了可控性強的優勢，也迎合了大眾的獵奇性，因此，虛擬主播行業存在較大的商業空間。

虛擬主播行業投資前景分析

虛擬主播作為技術集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個階段。 虛擬主播及其產業發展的主要影響因素有技術、用戶、參與企業、政策、資本五大方面，技術在其中起著關鍵作用。

中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模預計2025年將分別達到6402.7億元和480.6億元。而虛擬人在直播行業中似乎具有巨大的發展潛力。

近年來，隨著數字經濟新業態的崛起，直播人才缺口一直在擴大。數據顯示，2021年中國直播人才缺口為800萬人，這個人數預計在2025年增至1941.5萬。虛擬主播或成為填補這一缺口的角色。僅在2021年至2022年間，中國虛擬主播企業注冊數就幾近翻倍，由564家增長至948家。

今年人工智能浪潮襲來之下，自年初開始，虛擬數字人開始進入直播間，“無人直播”迅速成為電商界的新寵。數字人能24小時不間斷工作，大幅提升銷售轉化率的神話同時給直播電商帶來了革新與挑戰。

據媒體報道，當前越來越多的品牌開始對虛擬人直播感興趣，有品牌方直言，如今真人主播‘塌房率’太高，若后續因負面新聞等被禁播，對于品牌自身則是損失。數字人直播如今是趨勢也是風口，各項功能也正在快速更新。

目前，多家電商產業鏈/電商服務商公司已開始積極布局虛擬數字人的電商直播業務。此外，還包括硅谷智能和小冰等小型初創公司，以及阿里巴巴、騰訊、百度和京東等科技公司，均允許品牌在其平臺上生成自己的人工智能主播。

ChatGPT技術浪潮的到來，有望在短期內將虛擬數字人的交互能力大幅提高，將給整個產業帶來更大的想象空間。隨著虛擬數字人智能化和交互能力進階，毫無疑問將更加考驗廠商的專業實力，屆時技術儲備深厚的玩家將掌握更多市場和競爭的主動權。

目前，中國虛擬主播行業在經歷發展增長期后逐漸趨于穩定發展，商業化落地及運營思路不斷完善。從傳統媒體到直播電商，虛擬主播的商業應用情景不斷拓寬，虛擬人已經成為品牌營銷生態布局中不可忽視的一環，特別體現在直播帶貨領域，有望成為虛擬主播行業最具期待的商用方向之一。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及虛擬主播行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告

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