移動應用商店行業現狀調研 “未成年人模式”將覆蓋移動應用商店

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：百度 金臺資訊 1376 90
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中國移動應用覆蓋行業廣泛，主要分布在泛娛樂、電商、社交和生活服務四個領域。預計在下一階段，全球移動應用行業將持續增長，中國移動應用市場開始規范有序發展。

國際數據公司(IDC)發布的智能手機市場消費數據顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，上半年出貨量約1.3億臺，同比均略有下降。IDC報告同時指出，600美元以上高端手機在中國市場表現堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

互聯網經濟快速發展，手機應用已經成為網絡生活不可或缺的部分。在當今普遍推行的“免費+”網絡服務模式下，用戶流量代表了網絡服務的影響度、關注度、信任度以及網絡服務的價值，是網絡服務提供者的利益支柱，因此流量的爭奪才是當今互聯網行業的競爭要點。代表用戶流量的手機移動應用需要在應用商店進行下載，應用商店便成為“流量入口”，在全球應用商店中占據重要地位的APP Store和Google Play的巨大盈利吸引了國內互聯網巨頭的目光。

移動應用商店包括兩種類型：一類是手機廠商自主開發的移動應用商店，以“華為應用市場”“小米應用商店”“VIVO應用商店”“OPPO軟件商店”為代表，在手機出廠時預設于手機系統中，如無權限一般不可更改。在手機硬件市場趨于飽和的情況下，現在手機廠商轉而越來越依靠通過軟件帶來收入。另一類是第三方移動應用商店，是由手機廠商以外的互聯網企業開發的應用商店，對各品牌手機均通用，需要用戶自行選擇下載，這類應用商店的代表有“360手機助手”“應用寶”“百度手機助手”。

移動應用商店行業現狀調研

中國移動應用覆蓋行業廣泛，主要分布在泛娛樂、電商、社交和生活服務四個領域。預計在下一階段，全球移動應用行業將持續增長，中國移動應用市場開始規范有序發展。

未來，中國移動應用將從拓展終端及海外市場方向共同發力，中小企業將通過垂直精準發展和平臺搭載模式，努力尋求生存空間。

2022年移動應用需求提升，而用戶支出卻有所收縮。下載量增長至2550億次(同比增長11%)，使用時長達到了4.1萬億小時的新高(同比增長9%)。與此同時，由于經濟下行影響了用戶的可支配支出，用戶在所有應用商店(包括中國的第三方 Android 市場)的支出同比下滑2%至1670億美元。

游戲應用受到的打擊最大，支出同比下降5%至1100億美元，但下載量卻達到900億次，同比增長8%，創歷史新高。其中，模擬游戲類別(包括模擬駕駛、超休閑模擬和模擬運動)推動了下載量的同比增長，而動作MOBA (多人在線戰術競技游戲)和 Roguelike角色扮演游戲則在支出下滑中逆勢而上。受2022年全球移動應用在線支出低迷的影響，Meta和Snap的收入增長顯著放緩，導致這兩家公司大范圍裁員。

據中研產業研究院《2023-2028年中國移動應用商店行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

分市場來看，全球用戶下載量同比增長了11%，使用時長同比增長了9%，其中，中國內地、印度、美國在這兩項統計中居前三位。在用戶支出方面，在2022年同比下降了2%，不過，巴西市場、中國香港市場和墨西哥市場實現了逆勢增長，分別增長了22%、34%和17%。

手機廠商應用商店除了具有原裝優勢外，又彌補了應用種類和游戲分發上的不足，完善了自己的開發者平臺。另一方面，中國市場五大手機巨頭格局形成，使得頭部手機廠商應用商店的產業聚集效應更強。小程序和快應用的使用，又在一定程度上消解了第三方移動應用商店在應用下載體驗、豐富度和安全性上的比較優勢。

隨著移動應用程序功能的不斷增加、容量的不斷擴展，移動應用行業于2019 年出現飽和，內含打榜、傳播低俗內容等不良 AP頻頻出現等問題，引起相關部門高度重視。為此，相關部門頒布《 數據安全法》《 網絡安全法》《個人信息保護法》等多部法律法規，并在2021年依法下架移動應用程序1007款，移動應用市場開始步入正軌。

“未成年人模式”將覆蓋移動應用商店

2023年8月2日，“網信中國”微信公眾號發布消息，國家網信辦研究起草《移動互聯網未成年人模式建設指南(征求意見稿)》，將全面升級“青少年模式”為“未成年人模式”，推動模式覆蓋范圍由App擴大到移動智能終端、應用商店，為未成年人營造安全健康的網絡環境。

在移動智能終端一鍵啟動未成年人模式后，應用程序、應用程序分發平臺應自動切換到未成年人模式界面。

未成年人模式應支持家長或未成年人用戶通過賬號在多移動智能終端(包括同一廠家的相同類型或不同類型的多個移動智能終端)進行統一設置。用戶通過登錄統一賬號，自動將該賬號下其他移動智能終端的已有配置復制到本地并開啟。

移動智能終端、應用程序、應用程序分發平臺之間應提供必要接口和數據共享，滿足未成年人防沉迷提醒、家長監督管理等功能。

當下，全球移動應用行業持續增長，中國移動應用規范有序發展，移動應用行業仍將保持穩定發展。

本報告對國內外移動應用商店行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對移動應用商店下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多移動應用商店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動應用商店行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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