燃?xì)庠钚袠I(yè)市場深度分析2023：燃?xì)庠钫w高端化趨勢十分明顯

• 陳觀秋 2023年10月20日 來源：奧維云網(wǎng) 百度 1417 93
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油煙機和燃?xì)庠钫w高端化趨勢十分明顯，例如T型機向線上3000+和線下5500+價格段邁進。灶具方面，大火力、高熱效率、可調(diào)節(jié)底盤占比都在快速提升，用戶的個性化需求也使得多眼灶的均價飛速上行;行業(yè)上新也呈顯著的高端化，尤其新品在線下市場發(fā)力明顯。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，房屋新開工面積約12.06億平方米，下降39.4%;房屋竣工面積8.62億平方米，下降15.0%;商品房銷售額13.33萬億元，同比下降26.7%。2023年1-6月，商品房施工面積累計同比減少6.2%，新開工面積累計同比減少24.3%，1-6月商品房銷售面積累計同比減少5.3%(官方數(shù)據(jù))，實際同比減少13.65%。

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，下沉市場仍是剛需品類(油煙機、燃?xì)庠睢崴?的最重要的渠道之一。消費水平正在兩級分化，下沉不僅只有低端用戶，也有數(shù)量可觀的高消費人群。從長遠(yuǎn)看，下沉市場結(jié)構(gòu)的品質(zhì)化發(fā)展還需更進一步。從數(shù)據(jù)上看，2023年上半年油煙機和燃?xì)庠罹W(wǎng)批量同比分別增長了1.1%和2.3%。

燃?xì)庠钍且蕴烊粴狻⒁夯瘹獾瓤扇夹詺怏w作為燃料進行直火加熱的廚房煮食用具。按燃?xì)忸悇e劃分，燃?xì)庠羁梢苑譃樘烊粴庠睢⒁夯蜌庠睢⑷斯と細(xì)庠?按灶眼數(shù)劃分，可以分為單眼灶、雙眼灶、多眼灶;按結(jié)構(gòu)形式劃分，可以分為臺式、嵌入式。

燃?xì)庠钚袠I(yè)市場深度分析：燃?xì)庠钫w高端化趨勢十分明顯

目前在燃?xì)庠顕鴥?nèi)市場上，中國品牌的家用燃?xì)庠钫紦?jù)了絕對主導(dǎo)的地位，而國外品牌則更傾向于發(fā)展全套裝備和主打高端市場。目前在市場上占據(jù)了領(lǐng)先位置的企業(yè)主要有老板、方太、華帝、美的、海爾、帥康、萬和、西門子等企業(yè)。燃?xì)庠钇放票容^分散，目前尚無絕對優(yōu)勢的全國性品牌。

燃?xì)庠钜云鋬?yōu)越的燃燒性能、安全性和便捷性迅速為國內(nèi)家庭所接受，替代了蜂窩煤爐灶，家庭擁有率迅速提高，受疫情影響，中國廚衛(wèi)大家電中多個成熟品類出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，燃?xì)庠钭鳛閺N衛(wèi)大家電中的主力產(chǎn)業(yè)，也是廚房場景中烹飪功能區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。

目前我國代表燃?xì)庠钇放瓢ㄈA帝、方太、老板、萬和、美的、火王、德意、櫻花、帥康等。其中華帝、方太、老板、美的四大燃?xì)庠钇放普紦?jù)大部分市場。企業(yè)正在提升智能化生產(chǎn)能力，向中高端燃?xì)庠钍袌霾季帧?/p>

在國內(nèi)市場強勁需求的推動下，我國燃?xì)庠钚袠I(yè)整體保持穩(wěn)定增長的水平，并且隨著產(chǎn)業(yè)投入加大、創(chuàng)新技術(shù)革新，燃?xì)庠钚袠I(yè)將迎來發(fā)展的加速期。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國燃?xì)庠钚袠I(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

從產(chǎn)品類型來看，廚電產(chǎn)品功能趨向集成化、高端化。新老廚電品類創(chuàng)新不斷，產(chǎn)品迭代加快。

目前來看我國燃?xì)庠罹€下市場集中度較高，并且隨著行業(yè)集中度不斷提升，廚電行業(yè)存在著市場競爭加劇的風(fēng)險，一二線市場，由于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的需求下降，使得行業(yè)競爭更加激烈;三四級市場，由于美的、海爾等綜合性品牌利用其品牌與渠道優(yōu)勢加大洗牌力度，以及新的競爭品牌如云米等互聯(lián)網(wǎng)品牌等的強勢加入，行業(yè)競爭也不斷加劇。

隨著居民生活水平的不斷提高以及居住條件的改善，消費者對燃?xì)庠畹臋n次也提出了更高要求，能夠與整體櫥柜相配套，同時具備美觀、易清潔、環(huán)保健康等功能的高檔嵌入式燃?xì)庠顚⒅鸩酱鎮(zhèn)鹘y(tǒng)的臺式燃?xì)庠睢?/p>

油煙機和燃?xì)庠钫w高端化趨勢十分明顯，例如T型機向線上3000+和線下5500+價格段邁進。灶具方面，大火力、高熱效率、可調(diào)節(jié)底盤占比都在快速提升，用戶的個性化需求也使得多眼灶的均價飛速上行;行業(yè)上新也呈顯著的高端化，尤其新品在線下市場發(fā)力明顯。

目前行業(yè)優(yōu)勢主要集中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，產(chǎn)品成熟，可持續(xù)拓展產(chǎn)品性能同時開拓海外市場，劣勢在于市場產(chǎn)品單一，產(chǎn)品附加值可提升空間小，市場滲透率已基本飽和，隨著“z時代”用戶逐步成為消費主體人群，對于整體產(chǎn)品價值和品牌關(guān)注度更高，產(chǎn)業(yè)有望提升附加值。

拼多多在今年618期間曾發(fā)布的家電消費趨勢也顯示：家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當(dāng)?shù)丶译娤M迭代升級。

這就是當(dāng)下廚電行業(yè)的現(xiàn)狀，兩極分化嚴(yán)重，一邊是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，一邊是追求極致性價比。這就要求企業(yè)在存量市場下有挖掘潛在需求的能力。

燃?xì)庠钚袠I(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析燃?xì)庠钗磥淼恼咦呦蚝捅O(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘燃?xì)庠钚袠I(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來燃?xì)庠顦I(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找燃?xì)庠钚袠I(yè)的投資商機。

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