產業深觀察 感冒藥行業市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月20日 來源：百度 542 30
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如果你想了解感冒藥行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年感冒藥行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國感冒藥行業將

感冒藥是零售藥店市場規模最大的品類，也是競爭最為激烈的品類之一，國內有上千家企業參與市場競爭，在流感疫情的影響下，近幾年來已趨于穩定的感冒藥競爭格局也發生了劇烈變化，部分抗流感作用顯著的品牌藥銷量成倍增長，份額急劇擴張。

感冒藥行業產業鏈上游涉及原料藥生產企業;中游環節主體是感冒藥生產與銷售企業;下游涵蓋感冒藥的消費渠道和消費終端，渠道包括各級醫療機構、零售藥店及電商，消費終端為消費者。原料藥價格上漲導致中游企業利潤被壓縮，全產業鏈有助于降低中游采購成本同時從源頭保證藥品的質量和有效性，未來行業內全產業鏈化趨勢將愈加明顯。

感冒藥行業，與化學藥相比，中成藥毒副作用小，在感冒治療上有天然優勢，很多感冒藥都是中成藥，近兩年受到原材料價格上漲、環保壓力增大的影響，中成藥感冒用藥也面臨很大壓力。

感冒藥龍頭企業華潤三九去年同期三季度基數較低。整體感冒藥三季度恢復良好，也使得感冒藥前三季度表現較上半年有明顯提升。四季度感冒發病率相對較高，產品銷售規模相對較大。目前來看訂單情況等不錯，銷售趨勢比較好。

從企業數量來看2019年，中國擁有原料藥生產資質的企業數量2690家，同比增長6.8%;2020年中國原料藥企業數量下降至2690家，同比下降2.5%;原料藥生產企業成為治污重點，國家相繼出臺了一系列政策，加大環保監管處罰力度，嚴厲打擊污染排放不達標的情況，2021年中國原料藥企業數量下降至845家。(統計時間為2021年10月20日)

從原料藥企業數量全國各省市分布來看，2021年中國原料藥企業數量最多的是廣東省，有原料藥企業數量4428家;第二是安徽省，有原料藥企業數量4371家;第三是四川省，有原料藥企業數量2873家。(統計時間為2021年10月20日)

從消費者來看，我國流行性感冒發病數量，死亡人數也在持續增加。根據疾病預防控制局數據顯示，2015-2019年中國流行性感冒發病人數呈增長趨勢，2020年中國流行性感冒發病人數較上年下降，流行性感冒發病人數為114.53萬例;截止2021年上半年中國流行性感冒發病人數為16.01萬例。我國感冒人數高速增長，這也意味著感冒藥的市場需求也相應的擴大。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。

因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。

感冒是一種常見的急性上呼吸道病毒性感染性疾病,是無法避免的疾病。人們在感冒時，部分患者會等待身體的自我康復，也有55%的患者會選擇自行購買感冒藥，只有少數癥較為嚴重的患者會去看醫生，甚至入院治療。

我國感冒藥主要分為中藥顆粒(含口服液)、中藥膠囊、化藥片劑、化藥顆粒與化藥泡騰片，其中復方制劑開水沖服，與傳統中藥飲片煎服，高度類似。對中醫頗有好感的人群，對顆粒劑接受度較高。中藥配方顆粒服用方式相對復雜，開水混合、攪拌溶解、小口飲用。顆粒劑服用方式符合兒童用藥習慣，兒童用藥的依從性本身不高，片劑讓兒童產生排斥感，顆粒沖服能夠大幅提高依從性。

如果你想了解感冒藥行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年感冒藥行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國感冒藥行業將面臨的機遇與挑戰，對感冒藥行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

據統計，2021年我國院外感冒中成藥市場規模合計約為255.1億元，2017-2019年保持7.9%的穩健增長，主要為提價驅動。2020年至今，受疫情影響感冒用藥規模略有下降。預計當下防疫措施較嚴、人員流動較少、感冒/流感發病率較低、OTC渠道限售等現象仍然持續，感冒用藥規模短期或將受到影響，但中長期仍具備較好的增長潛力。

國家統計局發布 2022 年國民經濟和社會發展統計公報，2022 年全年全國居民人均可支配收入 36883 元，比上年增長 5.0%。2022年，全國居民人均消費支出24538元，比上年名義增長1.8%，其中人均醫療保健消費支出2120元，增長0.2%，占人均消費支出的比重為8.6%。

據統計，我國感冒藥頭部產品價格適中，其中三九感冒靈、連花清瘟和三九復方感冒靈是感冒藥中藥銷售額前三名，感康和快克是感冒藥化藥銷售額前兩名。五個產品的單價均處于12-17元之間。四款化藥產品日費用均低于4元;中成藥雙黃連日均費用高于10元。感冒靈單盒價格12元，日用藥費用4元，在中藥感冒藥類中性價比最高。

經調研，按藥品通用名計，我國目前共上市1784款感冒藥，其中：感冒類中成藥共1365款，占比77%，感冒類化藥共419款，占比23%。

按品種(藥品通用名+廠家)計，我國目前共上市19649款感冒藥，其中：感冒類中成藥共13977款，占比71%，感冒類化藥共5672款，占比29%。

感冒藥行業市場機遇分析

隨著“乙類乙管”的實施，出入境口的開放，囤藥風波此起彼伏。研究新冠病毒感染者居家治療常用藥的供應商，發現大部分藥物的供應商較多，獨家藥物僅有清咽滴丸、疏風解毒膠囊、金花清感顆粒、連花清瘟顆粒/膠囊、宣肺敗毒顆粒、清肺排毒顆粒。

截至2022年我國中醫藥支持政策持續加碼，2022年初以福建省為代表的省市陸續發布《關于調整部分藥品限定支付范圍的通知》，其中部分中藥品種被納入第一批名單，限定支付范圍恢復至藥品說明書范圍。3月4日，國務院辦公廳發布中醫藥“十四五”規劃，為中醫藥行業中長期綱領性文件;5月4日，國務院辦公廳發布醫藥衛生體制改革2022年重點工作任務，推動中醫藥振興發展仍是重點。

中國人口不斷增加致使感冒藥的需求增加、居民可支配收入、人均消費支出的增加及政策利好促進中國感冒藥行業市場規模實現持續性擴容，未來感冒藥行業發展向好。

中醫藥行業產業鏈從原料到消費者經過三大環節：上游市場為原材料供應商，包括中藥原材料供應商(種植、養殖、采集等);中游環節為中藥制造業，其中有包含中成藥、中藥飲片等諸多形式的中藥產品;下游為銷售終端，涉及中醫醫療機構、零售藥店及醫藥電商等。

隨著需求的拉動、醫保擴容以及政策利好，使得感冒藥行業一直保持平穩增長。中國政府通過頒布一系列政策，從宏觀層面指導感冒藥發展方向，并出臺了針對性政策對感冒藥行業實行嚴格的監管，避免感冒藥被濫用，促進感冒藥行業健康有序發展。

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