門窗行業生命周期及面臨的壁壘分析

• 陳博 2023年10月24日 來源：中研網 1136 73
• 繁體

在國內系統門窗市場，銷售渠道主要可分為經銷商、直營店及大宗業務渠道。銷售服務網絡承載著品牌宣傳、業務承攬、定制化設計、物流運輸、安裝維修等諸多功能，其規模和質量直接影響企業的經營業績和市場口碑，是系統門窗企業在行業立足的關鍵。要建立廣泛、高效、專業的

欲了解更多中國門窗行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國門窗行業市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

從門窗與建筑物空間關系上劃分，門窗可分為建筑外門窗和建筑內門窗。建筑外門窗主要為應用于建筑外圍護結構的陽臺門窗等，一般要求具備采光、通風、防風雨、保溫、隔熱、隔音、防塵、防蟲、防火、安全等多種使用功能;建筑內門窗主要為廚衛門、房間門窗等，一般要求具備隔斷、裝飾等功能。

門在房屋建筑中的作用主要是交通聯系,并兼采光和通風;窗的作用主要是采光、通風及眺望。 在不同情況下,門和窗還有分隔、保溫、隔聲、防火、防輻射、 防風沙等要求。門窗的種類有：木門窗;鋼門窗;塑鋼門窗;鋁合金門窗;玻璃鋼門窗;不銹鋼門窗;斷橋鋁門窗;木鋁復合門窗;鋁木復合門窗;玻璃幕墻等。

識別行業生命周期所處階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入壁壘及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。下面分別介紹生命周期各階段的特征。

1、幼稚期

這一時期的產品設計尚未成熟，行業利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業進入壁壘較低。

2、成長期

這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。

3、成熟期

這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發更為困難，行業進入壁壘很高。

4、衰退期

這一時期的行業生產能力會出現過剩現象，技術被模仿后出現的替代產品充斥市場，市場增長率嚴重下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。

從衰退的原因來看，可能有四種類型的衰退，它們分別是：

(1)資源型衰退，即由于生產所依賴的資源的枯竭所導致的衰退。

(2)效率型衰退，即由于效率低下的比較劣勢而引起的行業衰退。

(3)收入低彈性衰退。即因需求--收入彈性較低而衰退的行業。

(4)聚集過度性衰退。即因經濟過度聚集的弊端所引起的行業衰退。

從門窗行業生命周期來看，國內生產門窗的企業數量很多，從小作坊到大型上市企業都有生產這方面的產品，行業周期屬于成熟期期，各種門窗的生產企業在成本、售價和質量方面都在激烈競爭。

常規門窗行業進入壁壘低，但是高端門窗行業進入壁壘較高。以系統門窗為例：

(1)品牌壁壘：目前我國系統門窗行業尚處于發展階段初期，現有系統門窗企業產品質量良莠不齊。由于消費者與商家之間的信息不對稱，品牌在某種程度上是消費者進行快速選擇的重要依據;同時，系統門窗屬于高價低頻消費產品，使用年限較長，品牌為消費者提供了較高的質量保證，是行業競爭的重要因素。品牌知名度、美譽度的建立需要長期的品牌經營和歷史沉淀，行業內一線品牌已占據國內系統門窗產品的中高端市場，培育了具有一定黏性的客戶群體，擁有較為堅實的市場基礎。

面對市場內現有的國內外知名系統門窗品牌，新進入企業通常難以在較短時間內建立并提升自身品牌知名度，因此品牌壁壘是制約新企業進入行業的障礙之一。

(2)研發設計能力壁壘：隨著人們生活水平的日益提升以及消費品質的不斷升級，終端消費者對產品個性化、差異化的追求愈發明顯，獨特的創意及優秀的研發設計能力直接決定了公司產品的市場競爭力與接受度，是系統門窗企業發展的重要動力和源泉。優質的設計需要將客戶偏好、時尚文化、地域特征、氣候環境以及居室整體風格進行協調融合，實現產品安全、節能、適用、美觀、長壽命等特點和要求。

強大的產品研發設計能力是企業核心競爭力的體現，是企業立足市場、占領市場的根本，而研發設計能力的積累及研發設計體系的建立需要企業對研發團隊的長期培養、對研發創新文化的不斷積淀以及研發團隊對終端消費者喜好的洞察和持續追蹤，短期內新進企業很難具備這種能力。

(3)銷售渠道壁壘：在國內系統門窗市場，銷售渠道主要可分為經銷商、直營店及大宗業務渠道。銷售服務網絡承載著品牌宣傳、業務承攬、定制化設計、物流運輸、安裝維修等諸多功能，其規模和質量直接影響企業的經營業績和市場口碑，是系統門窗企業在行業立足的關鍵。

要建立廣泛、高效、專業的銷售服務網絡，企業不僅需要在較長的建設周期中投入大量的資金，還需要在長期的經營過程中逐步積累并完善管理體系及制度，形成對市場的迅速反應、深刻認識和前瞻把握，新進入者很難在短期內形成龐大高效的銷售網絡服務體系，因此銷售渠道壁壘是新企業進入行業的重要壁壘。

(4)大規模高效生產交付壁壘：系統門窗產品具有定制化、個性化生產特點和明確的交貨期要求，系統門窗企業需要在設計開發、采購、生產、銷售、倉儲物流等各個環節實現動態的聯動管理，以提高設備利用率、材料利用率和員工生產效率，提升靈活性和應變能力，快速響應客戶訂單需求，縮短產品生產周期，實現規模化生產和及時交付。

培養精益化、柔性化的生產管理能力需要豐富的實踐經驗積累，需要在健全精細化管理制度的基礎上加以嚴格、有效的實施。因此，大規模高效生產交付能力也是進入系統門窗行業的壁壘之一。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國門窗市場深度全景調研及投資前景分析報告

  門窗行業研究報告中的門窗行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對門窗行業進行細化分析，重點企業狀況等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡